蘋果(Apple)花費4億美元重金購并軟件新創(chuàng)業(yè)者Shazam，主要聚焦于影像識別、擴增實境(Augmented Reality；AR)應(yīng)用及廣告平臺等效益，其中最重要的是結(jié)合AR與廣告平臺的效益，因為對于長期仰賴年底購物旺季的蘋果而言，廣告平臺商機愈益顯得重要，借重AR技術(shù)打通廣告營收環(huán)節(jié)，應(yīng)是蘋果的一大目標(biāo)。

    蘋果并不常發(fā)動大型購并案，但對于具備成熟技術(shù)與應(yīng)用能力的新創(chuàng)業(yè)者充滿興趣，像是花費30億美元買下音響品牌Beats，花費6億美元買下Dialog的工程師團隊，近期蘋果的購并動作，則展現(xiàn)其對于人工智能(AI)技術(shù)的高度重視，如探掘大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的Lattice Beta，以及具有機器學(xué)習(xí)技術(shù)的Turi。
　　盡管Shazam具備音樂歌詞識別應(yīng)用能力，但該項應(yīng)用并非Shazam所獨有，亦非主宰整個音樂應(yīng)用領(lǐng)域，Shazam雖可強化蘋果在音樂市場的能見度，但相較于Beats軟硬體通吃且早在音樂市場馳名多時，Shazam的音樂識別服務(wù)似乎不是蘋果決定重金購并的主要考量。
　　現(xiàn)階段蘋果最關(guān)心的獲利項目，除了iPhone銷售量外，應(yīng)該就是軟件服務(wù)的效益，蘋果推出iPhone X系列希望推升手機平均售價及公司獲利，但面對整體手機市場成長趨緩壓力，蘋果在高端手機市場必須更戒慎恐懼。
　　值得注意的是，隨著全球iPhone用戶數(shù)愈來愈多，代表軟件服務(wù)的群體愈加龐大，總數(shù)已超過12億支的iPhone規(guī)模，其軟件需求是一個商機龐大的市場，亦是蘋果未來的藍(lán)海，而AI應(yīng)用將扮演重要關(guān)鍵，促使蘋果愿意花大錢來買AI新創(chuàng)業(yè)者。
　　目前蘋果對于AI應(yīng)用發(fā)展的目標(biāo)，主要是為深化自身的數(shù)據(jù)研究分析能力，以及強化電腦視覺技術(shù)等內(nèi)部考量為主，否則現(xiàn)今的Siri能力與應(yīng)用層面，應(yīng)不會落后于Alexa與Google Assistant。