數(shù)字戶外媒體：用現(xiàn)代方式詮釋古老理念

數(shù)字戶外媒體或DOOH媒體指的是呈如今公眾環(huán)境中的數(shù)字媒體。這包括數(shù)字廣告牌和戶外標(biāo)牌，以及商場和和醫(yī)療保健場所等地的屏幕網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)字戶外媒體掩蓋內(nèi)容廣，幾乎隨處可見。左近的商業(yè)區(qū)，您可能會看到大型數(shù)字廣告牌、小型數(shù)字標(biāo)牌，以致用于播放廣告的小型電視屏幕。一切這些都是數(shù)字戶外媒體的應(yīng)用實例。

以下是經(jīng)常運(yùn)用數(shù)字戶外媒體的一些場所：

·商場和銀行

·電影院和醫(yī)院

·體育場

·機(jī)場、火車站和公交站

·交通干道路邊

在火車站等交通忙碌的場所經(jīng)�？梢钥吹綌�(shù)字戶外媒體的身影

在實踐應(yīng)用中，這些屏幕通常與靜態(tài)廣告牌和標(biāo)牌看起來大同小異。但由于數(shù)字屏幕可播放動態(tài)和互動圖像，其內(nèi)容靈敏性更高。移動內(nèi)容也更容易引起人們的留意力，也就是說數(shù)字戶外媒體更有可能為受眾留下深入印象。

數(shù)字戶外媒體的高科技優(yōu)勢

相較戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體有一些重要優(yōu)勢。

管理本錢更低

傳統(tǒng)廣告牌每次改換新廣告都會產(chǎn)生重新印刷和裝置的費(fèi)用。而在數(shù)字廣告牌上播放新內(nèi)容則僅需幾秒便可自動完成。設(shè)置數(shù)字屏幕的前期投入本錢更高，但其收益才能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了投資本錢。

內(nèi)容愈加多元

數(shù)字廣告標(biāo)牌還可同時播放不同內(nèi)容。關(guān)于常規(guī)廣告牌而言，靜態(tài)圖像要堅持?jǐn)?shù)周，但數(shù)字廣告可每15秒便更新廣告內(nèi)容。這種多元變化能提升受眾觀看興味和對內(nèi)容的接納度。

內(nèi)容更具創(chuàng)意

與其他現(xiàn)代技術(shù)配合運(yùn)用能讓數(shù)字戶外媒體愈加令人印象深入。屏幕若采用面部辨認(rèn)技術(shù)，便可依據(jù)觀眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)播放相應(yīng)內(nèi)容。若集成天氣數(shù)據(jù)，便可創(chuàng)立可依據(jù)天氣陰晴自動變化的廣告內(nèi)容。用數(shù)字戶外媒體搭配其他傳感器和軟件，可無限擴(kuò)展其創(chuàng)意、上下文和相關(guān)性，這其中大部分都是靜態(tài)廣告無法完成的。

細(xì)致播放報告

與在線廣告類似，數(shù)字戶外媒體屏幕系統(tǒng)軟件亦可生成適用數(shù)據(jù)報告。這對營銷人員和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來講都是十分珍貴的材料。播放證明、調(diào)度報告和事情報告都能協(xié)助相關(guān)各方確保廣告內(nèi)容在設(shè)定時段停止投放并及時響應(yīng)任何問題。

深度人口統(tǒng)計

最后，數(shù)字戶外媒體廣告還能夠生成十分有用的觀看剖析報告。報告可包括廣告觀看人數(shù)、其年齡和性別以及廣告被大多數(shù)人看到的時段。廣告客戶能夠更好地理解播放影響力以及廣告內(nèi)容能否可以吸收目的受眾群體。而網(wǎng)絡(luò)一切者則可理解其屏幕價值，便當(dāng)其停止相應(yīng)定價。

人口統(tǒng)計學(xué)信息可讓數(shù)字戶外媒體廣告的定向和定價都變得愈加輕松

為什么市場人士對數(shù)字戶外媒體有如此高漲的熱情

數(shù)字戶外媒體成為高價值市場營銷資產(chǎn)的關(guān)鍵一點(diǎn)是其令人過目難忘的可見度。數(shù)字屏幕通常位于人流量較大的區(qū)域，以確保其內(nèi)容會被多數(shù)人看到。此外，與家庭或在線廣告不同，觀眾無法跳過廣告或運(yùn)用廣告攔截器或改換屏幕播放的內(nèi)容。也就是說，廣告一旦開始就會播放到結(jié)束，因而更容易被看到。

研討標(biāo)明這種方式十分有效。2015年的一項研討發(fā)現(xiàn)，75％的受訪者表示曾在上個月看到過數(shù)字廣告牌。其中約82％的人可以回想起看到的廣告內(nèi)容。更有趣的是，該研討發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者對數(shù)字戶外媒體頗有好感。隨著人們對傳統(tǒng)廣告牌的逐步厭倦，數(shù)字戶外媒體可能成為更具吸收力的選擇。