伴隨著激光光源的崛起，汞燈走向衰落成為明日黃花。激光擔(dān)負(fù)的使命除了一改光源市場(chǎng)，還承載了不少新興廠商對(duì)改寫投影機(jī)市場(chǎng)格局的眾望，固態(tài)光源必將一統(tǒng)市場(chǎng)，成為市場(chǎng)一致性預(yù)期。
而這一次，HLD光源為固態(tài)光源陣營(yíng)再加了一把火。
短短兩年時(shí)間，以NEC、松下、日立、明基等品牌廠商都推出了主流亮度的HLD投影機(jī)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的飛利浦、歐司朗、日亞等光源廠商也紛紛加大了HLD光源在投影產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度�！肝覀冋谂c更多的品牌投影廠商溝通，很快，市場(chǎng)上將會(huì)見到包括臺(tái)系、日系、國(guó)產(chǎn)品牌等更多的主流投影廠商發(fā)力HLD產(chǎn)品」。飛利浦電子技術(shù)(上海)有限公司數(shù)字投影事業(yè)部技術(shù)銷售經(jīng)理李俐對(duì)記者表示。
HLD是個(gè)什么鬼？
HLD英文全稱是High Lumen Density，更通俗的理解就是我們所說(shuō)的LED光源的升級(jí)版。作為投影固態(tài)光源，LED光源對(duì)大家來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不陌生，好幾年前LED光源曾在投影和大屏顯示中風(fēng)靡一時(shí)，甚至被市場(chǎng)預(yù)期將成為最主要的固態(tài)光源，彼時(shí)，激光光源投影產(chǎn)品還未現(xiàn)身江湖。
時(shí)也事也，受限于LED光源的亮度原因，LED光源的投影機(jī)在部分低亮度流明應(yīng)用中（比如家用，便攜式）玩的風(fēng)生水起之外，在主流的商教市場(chǎng)難覓蹤影，而最根本的原因就是純LED作為光源的投影解決方案，整體亮度基本都在1000流明以下，基本徘徊在700流明左右。而要想實(shí)現(xiàn)在商教市場(chǎng)的應(yīng)用，亮度則需要實(shí)現(xiàn)幾倍以上的提升。
而這一次，雖說(shuō)同是LED光源，HLD變換的不僅僅是一個(gè)馬甲，而是徹底的亮度提升。如果說(shuō)多年前的LED光源在投影機(jī)解決方案中算是一個(gè)失敗的案例，那這一次，HLD將有望徹底翻盤。
行業(yè)的發(fā)展成為催生HLD在投影領(lǐng)域發(fā)展的首要因素。NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)李勇表示：LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常龐大，2017年全球LED產(chǎn)業(yè)達(dá)到7000億規(guī)模，發(fā)展速度也相當(dāng)快，每年都是千億級(jí)增長(zhǎng)。整個(gè)行業(yè)累積了很好的基礎(chǔ)，不管是針對(duì)民用的燈還是顯示器，都已經(jīng)形成了相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。而且，隨著產(chǎn)品規(guī)模的增大，制造成本還會(huì)持續(xù)走低，LED取代傳統(tǒng)汞燈成為主流光源，這一點(diǎn)是不可回避的行業(yè)趨勢(shì)。
其次，作為投影顯示光源，HLD的亮度已經(jīng)完全可以滿足主流應(yīng)用需求。在商教市場(chǎng)投影機(jī)的亮度覆蓋基本在5000流明以內(nèi)，而目前采用HLD作為解決方案的顯示亮度基本都在2000-5000流明段。從亮度來(lái)看，HLD突破了之前LED的低亮度局限，這樣一來(lái)，其LED光源本身的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)。
HLD究竟有啥好？
品牌廠商之所以快速認(rèn)可HLD，跟其顏色和性能表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。
李俐表示：飛利浦投影事業(yè)部走LED光源這條路線，主要原因是LED的色彩表現(xiàn)好。我們投入了大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，HLD并不是對(duì)LED簡(jiǎn)單的改造，而是全新的創(chuàng)新，相較于原來(lái)的LED芯片，HLD模組最大的優(yōu)勢(shì)就是亮度的大幅提升。HLD的核心技術(shù)是芯片里的光棒，光棒里面按照一定的化學(xué)工藝填充了轉(zhuǎn)換的化學(xué)物質(zhì)，光棒上下兩面貼上藍(lán)色的LED芯片，發(fā)出藍(lán)色光并投射到光棒上，再轉(zhuǎn)換成綠、黃、紅等各種需要的顏色光進(jìn)行收光，這種架構(gòu)的好處就是實(shí)現(xiàn)了亮度的急劇提升。光源亮度這個(gè)技術(shù)門檻的突破，讓品牌廠商看到了機(jī)會(huì)。
其次，HLD采用LED技術(shù)，LED本身顏色表現(xiàn)非常好，從色域圖來(lái)看，LED覆蓋的范圍比激光更好，不管是紅色還是其他顏色，整體視覺(jué)效果都會(huì)鮮艷很多（當(dāng)然，這只是針對(duì)單色激光來(lái)講的，并不包括雙色和三色激光）。與HLD相比，單色激光的藍(lán)色是純激光的，這就導(dǎo)致藍(lán)色顯示會(huì)偏藍(lán)，其物理特性決定了單色激光在其他顏色的整體匹配性上就會(huì)弱一些。從色彩均勻性來(lái)看，HLD可以說(shuō)秒殺單色激光。
第三，HLD相較于激光，可以說(shuō)技術(shù)門檻更低一些。李俐介紹：激光的光機(jī)架構(gòu)由很多光學(xué)元器件組成，光束表現(xiàn)經(jīng)過(guò)光學(xué)棱鏡進(jìn)行折射反射來(lái)實(shí)現(xiàn)，而HLD光源光路設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單，只要紅、藍(lán)、綠光投射進(jìn)通道就可以。從光學(xué)架構(gòu)來(lái)講，HLD要簡(jiǎn)單容易得多，這也讓更多的品牌廠商更加愿意嘗試這一新技術(shù)。
HLD安全性方面的優(yōu)勢(shì)也是主流廠商所看重的。NEC李勇指出，單色激光產(chǎn)品大部分光是熒光，只有藍(lán)色是純激光，紅色綠色都是由藍(lán)色轉(zhuǎn)換而成。但只要純激光就會(huì)涉及到安全性問(wèn)題，每款激光投影機(jī)都需要進(jìn)行安全性等級(jí)認(rèn)證，而HLD則不存在這個(gè)問(wèn)題。激光是波長(zhǎng)窄，能量高的光，單色激光中藍(lán)色光占比成分多，大家都在講藍(lán)光危害，這也成為消費(fèi)中心中一直存在的顧慮。HLD解決了藍(lán)光危害的問(wèn)題，不管是峰值亮度還是光譜占比中，都做到了低藍(lán)光表現(xiàn)。
HLD市場(chǎng)定位
當(dāng)下的投影機(jī)市場(chǎng)堪稱絕對(duì)的紅海，要想在本已競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈的市場(chǎng)再想實(shí)現(xiàn)逆襲，也并非一件容易的事。尤其是在2000-5000流明段的產(chǎn)品更可謂競(jìng)爭(zhēng)白熱化，臺(tái)系、日系、國(guó)產(chǎn)，品牌多得手指頭都不夠數(shù)，那么，HLD作為近兩年新推出的光源技術(shù)，除了我們上面講到的幾方面優(yōu)勢(shì)之外，廠商還看中了啥呢，這些紛紛推出HLD的品牌將如何對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)定位？
李俐介紹：品牌廠商會(huì)對(duì)各種技術(shù)進(jìn)行一些區(qū)別定位，比如激光產(chǎn)品會(huì)主打長(zhǎng)壽命優(yōu)勢(shì)；HLD會(huì)貼上色彩表現(xiàn)好、使用安全、易更換的標(biāo)簽，各個(gè)品牌都會(huì)有自己的手法來(lái)區(qū)分HLD與激光產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。
NEC就是其中一家對(duì)HLD產(chǎn)品有著明確市場(chǎng)目標(biāo)定位的品牌。李勇告訴記者：NEC一直堅(jiān)持兩條腿走路，是全球幾家投影廠商里既有DLP，又有液晶，光源上，既有HLD，又有激光的廠商之一。同步推出不同光源的產(chǎn)品，是希望給市場(chǎng)帶去更多的選擇。NEC內(nèi)部根據(jù)市場(chǎng)的導(dǎo)向和用戶需求的不同，對(duì)不同的產(chǎn)品實(shí)施差異化定位的。
在認(rèn)真研究市場(chǎng)后，NEC發(fā)現(xiàn)HLD更適合于教育市場(chǎng)，所以推出的第一款HLD產(chǎn)品直接定位于反式短焦投影機(jī)。教育用戶有長(zhǎng)時(shí)間觀看的需求，藍(lán)光危害對(duì)用戶的心理影響較大，從色彩表現(xiàn)來(lái)看，以往的教育用戶往往只注重畫面，亮度，分辨率，很少有人去關(guān)注色彩，但實(shí)際上，學(xué)生也需要上不同的課，色彩也是顯示中非常重要的屬性。通過(guò)把高色彩顯示引進(jìn)教育，NEC希望能提升教育行業(yè)的整體顯示色彩水平。
目前，NEC已經(jīng)推出了3款反射短焦產(chǎn)品，亮度從3700-4200流明，基本可以覆蓋80-100寸電子白板這個(gè)普遍的教室標(biāo)準(zhǔn)尺寸。單色激光在教育普及度已經(jīng)比較高，但仍然有待提升，這就給我們留下了市場(chǎng)空間。當(dāng)初激光快速被市場(chǎng)認(rèn)可得益于其長(zhǎng)壽命的優(yōu)勢(shì)，而且解決了售后和燈泡問(wèn)題。而這些優(yōu)勢(shì)，HLD完全具備，加上精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，HLD完全有可能后來(lái)居上。
「今年，HLD是NEC在教育行業(yè)全力力推的主打產(chǎn)品，HLD非常適合于教育市場(chǎng)，將來(lái)，NEC還會(huì)持續(xù)擴(kuò)展HLD產(chǎn)品線，推出更多長(zhǎng)焦和高亮度的產(chǎn)品。」李勇補(bǔ)充道。
廠商們對(duì)HLD是自信滿滿，面對(duì)著不同技術(shù)的投影產(chǎn)品，用戶卻難免產(chǎn)生選擇困難癥。激光很好，HLD也不錯(cuò)，究竟讓我們?nèi)绾巫龀鼍駬衲�？李俐建議，普通用戶其實(shí)不必糾結(jié)于投影機(jī)采用的技術(shù)，而應(yīng)該把更多的注意力集中在產(chǎn)品的規(guī)格層面比如畫面亮度、顏色鮮艷程度、清晰度、重量、透射比，是否適合自己的應(yīng)用環(huán)境等這些因素。
HLD的最大阻礙
經(jīng)歷了幾代產(chǎn)品的發(fā)展，HLD已經(jīng)比較成熟了，現(xiàn)階段阻礙HLD發(fā)展的難點(diǎn)是什么呢？李勇指出主要存在于光效和光源的利用兩個(gè)方面。目前，HLD的光源效率還不夠高，光源能效就是同樣的電能產(chǎn)生多少亮度的光，從能效比上來(lái)講，了解CEL認(rèn)證的人都知道，1瓦的功率能產(chǎn)生多少流明的亮度直接決定了能效等級(jí)，比如每瓦產(chǎn)生12流明亮度就是一級(jí)能效，每瓦產(chǎn)生能效大于8流明就是二級(jí)能效。目前來(lái)看，HLD的光源效率還有待提升。
光源的利用也是現(xiàn)階段HLD的一個(gè)軟肋，盡管說(shuō)整機(jī)亮度與面板和機(jī)芯等各方面因素都有關(guān)系，但光源肯定是起著最根本決作用。在激光光源1萬(wàn)流明的亮度往往能轉(zhuǎn)換成5000-8000流明的投影機(jī)亮度，而HLD則要低不少。
除了技術(shù)方面的問(wèn)題，市場(chǎng)認(rèn)知也需要一個(gè)過(guò)程。跟當(dāng)初激光產(chǎn)品的境遇一樣，當(dāng)時(shí)，教育行業(yè)投影機(jī)的價(jià)格本身已經(jīng)殺的很低，突然冒出來(lái)了激光光源，招投標(biāo)的成本又大幅提升，在用戶還未對(duì)你產(chǎn)生普遍認(rèn)可的情形下，作為新手當(dāng)然免不了各種質(zhì)疑。
HLD如今也面臨著類似的情況，市場(chǎng)對(duì)這個(gè)技術(shù)了解還不夠多，能提供HLD產(chǎn)品的品牌為數(shù)也不多，為你打CALL的人少，自然需要一個(gè)更長(zhǎng)的用戶培育周期。
但隨著HLD在光源的不斷成長(zhǎng)和改進(jìn)，會(huì)有更多的廠商加入到這個(gè)陣營(yíng)中來(lái)，畢竟整個(gè)投影圈都希望能有新的光源技術(shù)發(fā)展起來(lái)，這有利于行業(yè)的正向優(yōu)化，也為廠商提供了多一條腿走路的機(jī)會(huì)。
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