“自2017年推出QLED TV以來，全球累計銷量已突破540萬臺，僅今年上半年就售出約200萬臺，同比增長127%（去年同期銷量87萬臺）。”三星電子一則公告刷屏科技圈。反觀OLED市場，今年上半年總銷量僅為122萬臺（去年106萬臺），同比增長15%。喧囂幾年的QLED、OLED方向之爭似已塵埃落定。

雖然Q、O之爭勝負已分，但在IFA2019上，某品牌公開指責(zé)三星8K電視并不是真正的8K，又主動挑起“8K主導(dǎo)權(quán)之爭”。不過，自于年初發(fā)布全尺寸QLED 8K電視，到聯(lián)合行業(yè)升級8K技術(shù)規(guī)范，再到牽頭成立8K協(xié)會以來，三星已牢牢掌控8K電視的主導(dǎo)權(quán)。三星QLED電視之所以銷量暴增，8K電視成功搶占市場就起到了重要作用。

8K主導(dǎo)權(quán)之爭背后，是三星電視無可撼動的王者地位

盡管行業(yè)對“8K主導(dǎo)權(quán)之爭”早有預(yù)料，但誰也未曾想到，戰(zhàn)火會如此之快蔓延到8K領(lǐng)域。

由于近幾年彩電業(yè)創(chuàng)新疲軟，并未出現(xiàn)劃時代的創(chuàng)新技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，“量價齊跌”的現(xiàn)狀一直困擾彩電行業(yè)。綜合來看,2018年中國彩電市場零售量規(guī)模雖有增長,但并不樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。

毫無疑問，“8K”是打破困境的鑰匙，尤其在5G大勢已成的時代背景下，能夠以內(nèi)生力量拉動消費，與用戶重新建立強關(guān)聯(lián)。所以不難看到，無論是CES、AWE還是IFA，幾乎所有的電視廠商都把8K電視放在最醒目的位置。全球彩電品牌都深知，新一次的較量必將聚焦于8K，誰能把握住8K的大勢，誰就能在未來的競爭中取得先機。

作為全球顯示行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，三星電視已連續(xù)13年全球銷量第一，且無任何“讓位”的跡象。根據(jù)IHS Markit最新數(shù)據(jù)，2019年Q2（4-6月）全球電視市場三星電子市占率高達 31.5%，創(chuàng)下過去6年來的最高紀錄。而且，三星在今年年初推出全尺寸、消費級QLED 8K電視，再次占據(jù)8K領(lǐng)域制高點。

由于QLED和8K推動，三星電視在超大尺寸和高端市場一直維持超高市占率。根據(jù)IHS Markit最新數(shù)據(jù)，從2017年第三季度開始，三星電視在75英寸以上超大尺寸電視市場上的銷售額占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是達到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上電視市場上，三星電視占有壓倒性優(yōu)勢，今年第一季度和第二季度的市場占有率分別達到了58.8%和57.6%，接近60%。今年上半年，三星QLED電視銷量中，75英寸以上產(chǎn)品占到了14%左右；這與OLED電視銷量中，70英寸以上產(chǎn)品占有率只有2%形成鮮明對比。

設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，三星電視持續(xù)引領(lǐng)8K市場

所謂“桃李不言，下自成蹊”。三星電視對全球彩電業(yè)的推動有目共睹，始終用創(chuàng)新保持足夠的競爭力。CRT時代，通過低成本優(yōu)勢，三星電視推動電視平民化、普及化迅速發(fā)展；液晶時代，三星電視于2001年推出全球第一臺40英寸液晶電視；后來，三星又連續(xù)推出量子點、曲面、8K等創(chuàng)新科技，以一己之力推動行業(yè)跨越式發(fā)展。而且，在引領(lǐng)行業(yè)、市場的道路上，三星從未停下腳步。

9月5日，三星面板事業(yè)總裁韓鐘熙（Jong-Hee Han）表示，三星正為8K電視設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格并引領(lǐng)市場。全球第一的格局盡顯其中。在8K主導(dǎo)權(quán)之爭背后，三星倡導(dǎo)先將蛋糕做大。

今年8月份，在2019年（第三屆）8K QLED顯示技術(shù)論壇上，三星電視聯(lián)合中國電子商會、TCL等行業(yè)協(xié)會和電視廠商發(fā)起了《8K超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》升級。升級后的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不僅更加嚴苛，色域從升級前的32提高到43，而且新增了HDMI2.1、HDR峰值亮度兩項指標(biāo)。而三星QLED 8K電視成為首批通過規(guī)范升級后的檢測認證的產(chǎn)品之一。

中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦在論壇中表示：“在5G的推動下，8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機，大屏QLED 8K產(chǎn)品能夠推動家庭視覺體驗升級，引領(lǐng)顯示行業(yè)進入5G+8K協(xié)同發(fā)展的全新時代�！�

三星電子還牽頭成立了8K協(xié)會（8KA），并于日前發(fā)布了面向消費者的8K電視屬性標(biāo)識。由8K協(xié)會定義的這一新8K電視規(guī)范包括高動態(tài)范圍（HDR）的推薦性能級別、色彩表現(xiàn)以及接口要求，目的是幫助消費者更好地選購8K電視。

目前，8K協(xié)會的會員數(shù)量已在過去幾個月中增加一倍多，達16家。Astro Design、ATEME、Chili、群創(chuàng)光電、英特爾、Louis Pictures、Novatek、三星顯示器（Samsung Display）、騰訊、V-Silicon和Xperi等作為新成員新加入8K協(xié)會。而三星電子（Samsung Electronics）、松下、友達光電、海信和TCL，在此前已加入其中。

根據(jù)頂級市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，8K協(xié)會會員中的電視品牌在2019年上半年占據(jù)了美國電視市場超過40%的份額。據(jù)估計，這些品牌目前已經(jīng)占據(jù)了8K面板產(chǎn)量的90%，擁有相當(dāng)廣泛的代表性，正在推動未來最高屏幕分辨率的電視與顯示器的發(fā)展。

創(chuàng)新成就硬實力，三星QLED 8K電視攬獲多項“最佳電視獎”

所謂硬實力增底氣，三星電視既有引領(lǐng)8K市場快速成熟的擔(dān)當(dāng)，亦有提供高品質(zhì)視覺觀感的產(chǎn)品實力。

三星QLED 8K電視自上市以來，獲得了業(yè)界和消費者的廣泛認可，先后斬獲2019年CES“最佳電視獎”和2019年中國家電及消費電子博覽會（AWE）的家電產(chǎn)品最高榮譽“艾普蘭金獎”，成高端電視的標(biāo)桿。在最近的IFA展上，被某品牌指出非真8K的三星QLED 8K電視，轉(zhuǎn)身就獲得了IFA2019頒發(fā)的“最佳電視獎”，反轉(zhuǎn)來得太快。相信如果有明顯缺陷，如此重量級獎項不會被三星收入囊中。

三星QLED 8K電視具有4000尼特峰值亮度，QLED 8K技術(shù)則提供了豐富的色彩顯示，在7680×4320的8K分辨率下，3300萬像素讓消費者清楚看到世界的本真色彩。三星QLED 8K電視還針對8K顯示內(nèi)容匱乏問題提出了專屬解決方案，提升8K電視的實用性。通過量子點8K處理器，三星QLED 8K電視還能夠?qū)⑤斎氲挠跋襁M行分級，并將這些算法存儲在電視芯片上，將低畫質(zhì)內(nèi)容提升至接近8K畫質(zhì)，未來將擴大數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)更好的畫質(zhì)升級，這對于畫質(zhì)本身也是一次全面革新。

三星電子影像顯示事業(yè)部副社長Choo Jong-seok表示，“將進一步擴大包括8K在內(nèi)的QLED電視市場，鞏固作為全球電視市場第一品牌的地位，同時三星將繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，為消費者帶來新價值�！�

搭乘5G的快車，8K迎來發(fā)展最佳契機，將實現(xiàn)飛躍式增長。據(jù)市場研究機構(gòu) IHS Markit數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2019年8K電視全球出貨量將有機會達到30萬臺，2020年擴大到260萬臺。格局是發(fā)展關(guān)鍵！對于全球彩電品牌來說，首先要將蛋糕做大，然后才能取得長足發(fā)展。