近年來，由于東南亞市場的火熱，國內(nèi)有不少品牌企業(yè)進駐到東南亞市場，而小編與其中一些品牌負責人交流時，他們表示在東南亞市場會出現(xiàn)自己品牌商標被注冊的情況。近日一則行業(yè)新聞讓小編再次感受到品牌注冊商標的重要性。

U87話筒

在專業(yè)話筒領域有著重要地位的“U87”，其品牌“Neumann”由于沒有注冊中文商標“紐曼”，以后也許不能在網(wǎng)上搜到“紐曼話筒”，而只能搜“Neumann”或者“U87”來找他們的品牌了。這對于近年比較看重中國市場的Neumann來說，算是遇到了難題。

商標被注冊可能會陷入困境

Neumann在中國擁有英文商標“Neumann”，但沒有中文商標，而中文商標“紐曼”是屬于一家來自湖南的公司，叫做“Newman 紐曼”。

“Newman”是目前老人手機的銷售王，在最近一周，各大電商陸續(xù)收到他們的投訴，使用“紐曼”名稱的店鋪面臨關店的風險。

也不能說“Newman”碰瓷，人家 2004 年申請的中文商標，2007 年正式拿到了商標。根據(jù)國家商標局的搜索，“湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司”光是在【第 9 類】目錄下就注冊了 108 個商標，而且是從 2002 年就開始陸續(xù)注冊的，是正兒八經(jīng)地在做企業(yè)。

這只能怪 Neumann 不夠重視中國，或者說森海集團動作太晚了，在 1991 年收購的 Neumann , 居然 30 年都沒有注冊中文商標...

國內(nèi)一些專業(yè)音響品牌在開拓東南亞市場時也遇到過被注冊商標的情況。據(jù)某專業(yè)音響品牌的負責人透露，他們在剛進入東南亞市場時，開拓了當?shù)厥袌鰰r，找到了當?shù)氐拇砩�。但后來代理商注冊了他們品牌的商標，這可能會導致他們品牌與該代理商捆綁在一塊，因為商標掌握在別人手上，如果不繼續(xù)合作的話，商標問題就可能會成為他們品牌的一個隱患。

有一種坑叫：先運營，后注冊

一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務已進入市場進行推廣和銷售，但商標還未注冊，那這個企業(yè)會面臨什么呢?

有一個身邊的經(jīng)典案例可以體現(xiàn)。

90年代，美國潮牌New banlance進入中國市場，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國注冊商標保護，于是自己注冊了“紐巴倫”并注冊成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無策，因為New banlance在中國沒有任何相關商標保護布局。隨后中國紐巴倫牌產(chǎn)品出市，New banlance竟被逼得撤出中國市場。

二十世紀初，New banlance不想放棄中國市場，換名“新百倫”殺了個遲來的回馬槍，這回的宣傳推廣是更大的手筆。但是這回，New banlance依然犯了一個錯誤!New banlance公司認為“New banlance”才是其商標，而“新百倫”只是其企業(yè)字號在商標上使用。然而“新百倫”其實是一個已注冊成功的商標!其注冊權人為周姓男士，隨后周先生將New banlance以侵權名義告上法庭。2015年，廣州市中級人民法院判決New banlance侵權成立，賠償原告9800萬元!

今天，New banlance在中國的影響力已經(jīng)遠不如前，也沒有人記得其中文名。

沒有注冊的品牌推出市場，就是為他人做嫁衣。更有甚者，嚴重影響品牌在市場的影響力，還身攬巨額賠償。小小疏忽，大大損失。

沒有注冊的商標 → 等于裸奔

注冊商標的重要意義和作用

中國古代有一句軍事名言——兵馬未動糧草先行，是說后勤保障在戰(zhàn)爭中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國內(nèi)市場，商標必須先行;開拓國際市場，商標更須先行。品牌注冊商標對于企業(yè)有著四大作用和意義：

1、是維權功能通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

2、是增值功能品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。

3、是形象塑造功能，品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義。

4、是降低成本功能平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

小結

旨在開拓中國市場的品牌，不論是海外品牌還是國內(nèi)品牌，沒有中文商標對于品牌在中國的傳播和影響力都會有一定影響。同理，我們在開拓海外市場的時候，也需要注冊當?shù)厣虡藖肀Ｗo品牌。