LED行業(yè)的增長(zhǎng)核心主要來自于小間距LED的進(jìn)一步滲透，起初小間距LED主要替代室內(nèi)DLP、LCD拼接屏，伴隨著成本下降，小間距由專業(yè)顯示領(lǐng)域向空間更廣闊的商業(yè)顯示領(lǐng)域滲透，Mini LED/Micro LED更是向更大的消費(fèi)市場(chǎng)滲透。2019年可以用五個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)中國(guó)小間距LED市場(chǎng)發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。
關(guān)鍵詞一：高速增長(zhǎng)
小間距LED高刷高亮、畫質(zhì)逼真、壽命長(zhǎng)、無(wú)拼縫的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足多種場(chǎng)合的應(yīng)用。在其強(qiáng)大的攻勢(shì)下，大量投影、DLP拼墻、液晶顯示代理商、渠道商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局小間距LED產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）《2019年中國(guó)大陸小間距LED市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2019年，中國(guó)小間距市場(chǎng)銷額9948M元，同比增長(zhǎng)45.3%，銷售面積為215.8 K平方米，同比增長(zhǎng)97.4%。
2015-2019年中國(guó)小間距LED市場(chǎng)銷額規(guī)模及同比
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）商用顯示事業(yè)部，單位：M(百萬(wàn))
關(guān)鍵詞二：間距升級(jí)
一方面隨著行業(yè)對(duì)上下游資源的不斷整合，技術(shù)迭代，以及傳統(tǒng)顯示行業(yè)廠商的不斷關(guān)注和投入，使小間距LED市場(chǎng)更加活躍；另一方面，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，更多新的應(yīng)用場(chǎng)景，比如智慧城市建設(shè)中的數(shù)據(jù)中心、智慧醫(yī)療中的遠(yuǎn)程醫(yī)療等對(duì)更小間距的產(chǎn)品需求大幅上升。2019年P(guān)1.2產(chǎn)品市場(chǎng)銷額穩(wěn)居首位，P1.4-1.2產(chǎn)品銷額份額高達(dá)44.5%，同比提升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。
2019年小間距LED國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品銷額結(jié)構(gòu)占比
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）商用顯示事業(yè)部，單位：%
關(guān)鍵詞三：品牌集中度降低
品牌參與數(shù)量持續(xù)增多，頭部品牌份額被稀釋。一方面小間距LED技術(shù)已無(wú)門檻，另一方面市場(chǎng)大幅擴(kuò)張，同時(shí)上游價(jià)格下降，這一市場(chǎng)情況吸引眾多的企業(yè)入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)小間距LED品牌有500+，小間距LED行業(yè)巨頭利亞德和洲明長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)TOP2，隨著進(jìn)入市場(chǎng)品牌的增加，TOP2銷額市場(chǎng)份額被稀釋，2019年占比50.5%，同比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。
關(guān)鍵詞四：價(jià)格下降
一方面上游價(jià)格下降，品牌增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面，渠道下沉，低端市場(chǎng)擴(kuò)張，縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感，加速了小間距LED價(jià)格的下滑。19Q4小間距LED市場(chǎng)均價(jià)4.5萬(wàn)/平米，同比下降16.0%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）商用顯示事業(yè)部，單位：萬(wàn)元/平方米
關(guān)鍵詞五：技術(shù)突破
8K+5G技術(shù)的發(fā)展，加速M(fèi)ini/Micro LED技術(shù)的迭代。超高清顯示的推廣，對(duì)LED行業(yè)的發(fā)展是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，只有加快Micro LED的布局，LED企業(yè)才能搶占藍(lán)海市場(chǎng)。2019年各家企業(yè)紛紛開始布局Micro LED領(lǐng)域：
利亞德：在IFC2019展會(huì)上發(fā)布0.6mm點(diǎn)間距Micro LED TWS006新品；12月份，與臺(tái)灣晶電簽署合作協(xié)議，在無(wú)錫建立全球首個(gè)運(yùn)用巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的Micro LED顯示產(chǎn)品基地；2020 ISE展出點(diǎn)間距為0.6mm的8K Micro LED產(chǎn)品。
雷曼：7月，雷曼光電 發(fā)布324吋8K Micro LED顯示屏，2020 ISE發(fā)布點(diǎn)間距為0.6mm點(diǎn)間距 Micro LED顯示屏。
奧拓：2020 ISE推出首款 0.4mm點(diǎn)間距 Micro LED產(chǎn)品。
2019年，在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，小間距LED保持平穩(wěn)高速增長(zhǎng)，但是2020年伊始突如其來的新型冠狀病毒疫情，將對(duì)上半年小間距LED市場(chǎng)造成重要影響：
通常來說，第一個(gè)季度是小間距LED行業(yè)的淡季，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017-2019年小間距LED第一個(gè)季度銷額占全年17%-19%。疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致工廠復(fù)工推遲、工人返崗難，使產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)受到顯著影響。
商用市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響明顯，伴隨著企業(yè)停工、中小企業(yè)生存困難以及政府項(xiàng)目采購(gòu)?fù)七t，預(yù)計(jì)第一季度將會(huì)有一定的下降。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)全面延期，企業(yè)/政府項(xiàng)目預(yù)算重新規(guī)劃都需要一段時(shí)間，所以上半年小間距LED不會(huì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性修復(fù)”。
2017-2019年中國(guó)小間距LED市場(chǎng)銷額分季度占比情況
產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強(qiáng)溝通，增強(qiáng)信心，共克時(shí)艱
疫情對(duì)市場(chǎng)的影響只是暫時(shí)的，企業(yè)的發(fā)展才是長(zhǎng)久的。疫情期間，對(duì)員工，廠商應(yīng)該做好防疫管理；對(duì)供應(yīng)商做好即時(shí)溝通；對(duì)渠道給予最大的支持；同時(shí)，履行社會(huì)責(zé)任，提升品牌影響力，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力。增強(qiáng)信心，贏得未來。
2020年小間距LED市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
雖然疫情給企業(yè)帶來了影響，但是挑戰(zhàn)中依然存在機(jī)遇。此次疫情暴露出中國(guó)醫(yī)療體系的諸多問題，疫情有望進(jìn)一步加速醫(yī)改進(jìn)程，加快醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)以及遠(yuǎn)程醫(yī)療指揮中心的應(yīng)用。同時(shí)，智慧城市的建設(shè)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)顯示屏的需求持續(xù)增長(zhǎng)。
如需詳細(xì)《2019Q4中國(guó)小間距LED市場(chǎng)研究報(bào)告》，請(qǐng)掃下方二維碼：
