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行業(yè): 移動(dòng)端
使用產(chǎn)品: 播尚Broadsign Reach
挑戰(zhàn)
移動(dòng)業(yè)務(wù)提供商Public Mobile從不收取額外費(fèi)用，無(wú)任何隱藏費(fèi)用，也不向服務(wù)包中添加不必要的功能。該品牌有著獨(dú)特的理念，認(rèn)為實(shí)惠的價(jià)格并不意味著質(zhì)量上的讓步，每個(gè)人都應(yīng)能夠得到高質(zhì)量的移動(dòng)服務(wù)。他們將客戶視作其產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的核心。 但消費(fèi)者并沒有意識(shí)到這些價(jià)值。
Public Mobile因此展開行動(dòng)，旨在提升品牌知名度、重新思考品牌打造和信息傳達(dá)，以更好地傳達(dá)品牌核心理念，體現(xiàn)對(duì)客戶利益的重視。 確定新戰(zhàn)略后，Public Mobile與營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)Cossette開展合作，發(fā)起了一場(chǎng)全加拿大范圍內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)。
解決方案
Public Mobile想要盡可能觸及更多目標(biāo)受眾。數(shù)字戶外媒體廣告有著強(qiáng)大的觸及率和回想率，還能有效促進(jìn)其他渠道的成功傳播。Public Mobile想要在其戰(zhàn)略中采用這一媒體形式。而需要為多個(gè)渠道所共享的預(yù)算較為有限，因此每一美元都要盡可能地用出成效。
因此，Cossette舍棄了數(shù)字戶外媒體傳統(tǒng)的多次大額訂購(gòu)的方式，轉(zhuǎn)而通過Atedra DSP在加拿大主要市場(chǎng)蒙特利爾、多倫多、溫哥華和卡爾加里選定的數(shù)字戶外媒體屏幕上程序化購(gòu)買廣告展示空間。
為此，媒體購(gòu)買團(tuán)隊(duì)利用Atedra的受眾角色(如“打折品采購(gòu)者”)和地理定位(如Public Mobile合作零售商附近)功能，在多種不同環(huán)境中切實(shí)鎖定目標(biāo)受眾。屏幕上投放的是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，只有當(dāng)特定的受眾出現(xiàn)在附近時(shí)，對(duì)應(yīng)的廣告創(chuàng)意才會(huì)出現(xiàn)在屏幕上。
成果
在為期四個(gè)月的時(shí)間里，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)數(shù)字戶外媒體廣告部分獲得了超過700萬(wàn)次的曝光量。
除了數(shù)字屏幕和大牌廣告，此次營(yíng)銷活動(dòng)還在網(wǎng)絡(luò)、Spotify、YouTube、Twitter、Facebook和廣播電臺(tái)開展，形成完整的多渠道宣傳。
