突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)嚴(yán)重的影響,一季度國(guó)內(nèi)GDP同比下降6.8%,但商用平板市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上,一季度銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)46..1%,呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
一季度國(guó)內(nèi)GDP GDP總值約20.7萬(wàn)億元,同比下降6.8%,第一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值分別達(dá)到1萬(wàn)億、7.4萬(wàn)億、12.3萬(wàn)億、同比分別下降3.2%、9.6%、5.2%,但商用平板市場(chǎng)卻逆勢(shì)增加長(zhǎng),一季度銷(xiāo)售量約6.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)46..1%,銷(xiāo)售額約11億元,同比增長(zhǎng)16.8%,呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
可以說(shuō)新冠肺炎疫情提高市場(chǎng)認(rèn)知程度,催化行業(yè)發(fā)展,拉動(dòng)了了市場(chǎng)需求,總結(jié)原因可從三個(gè)層面得出:
需求層面:企業(yè)為避免人員密集,交叉感言,并盡快恢復(fù)生產(chǎn),遠(yuǎn)程辦公成為了企業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)工的必然選項(xiàng),視頻類(lèi)智能化辦公產(chǎn)品受到青睞;
基礎(chǔ)層面:網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)帶動(dòng)SaaS發(fā)展,為遠(yuǎn)程辦公軟件的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)設(shè)施;
政策層面:今年3月工業(yè)和信息化部實(shí)施《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》,方案提到支持中小企業(yè)運(yùn)用線上辦公、財(cái)務(wù)管理、智能通訊、遠(yuǎn)程協(xié)作、視頻會(huì)議、協(xié)同開(kāi)發(fā)等產(chǎn)品和解決方案,盡快恢復(fù)生產(chǎn)管理。
多層面因素共同作用拉動(dòng)遠(yuǎn)程辦公需求的增長(zhǎng),推進(jìn)了音視頻會(huì)議類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展,促使商用平板市場(chǎng)快速發(fā)展,也帶來(lái)了市場(chǎng)格局的變化。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,一季度TOP10品牌市場(chǎng)份額(銷(xiāo)量)占比74%,同比提高3%,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,新企業(yè)進(jìn)入,產(chǎn)品價(jià)格下滑,加速了行業(yè)的洗牌,市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。
2020年Q1 國(guó)內(nèi)商用平板TOP10企業(yè)市場(chǎng)分額(銷(xiāo)量)
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維云網(wǎng)調(diào)查研究
從產(chǎn)品尺寸來(lái)看,國(guó)內(nèi)商用平板大尺寸化趨勢(shì)凸顯,一季度,雖然65寸依然占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,但市場(chǎng)份額下降明顯,同比下降34%,相應(yīng)75寸、86寸大尺寸平板占比明顯提高,市場(chǎng)份額分別達(dá)到27%、33%,同期增長(zhǎng)24%、85%。主要原因:大尺寸產(chǎn)品價(jià)格下降,導(dǎo)致一方面需求增加,另一方面供應(yīng)商更愿意主推大尺寸產(chǎn)品,小尺寸價(jià)格觸底,利潤(rùn)空間有限,大尺寸相對(duì)利潤(rùn)更高。
2020年Q1國(guó)內(nèi)商用平板市場(chǎng)各尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額占比
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維云網(wǎng)調(diào)查研究
從產(chǎn)品觸控技術(shù)來(lái)看,目前市場(chǎng)上商用平板依然以紅外觸控技術(shù)為主,銷(xiāo)量份額占比85.9%,同比略有下降,電容觸控產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比約10%,雖然有所上升,但并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期,其主要原因:一、電容觸控技術(shù)成本高,成品不良率高;二、技術(shù)不完善,遇高溫。高濕等特殊環(huán)境易造成設(shè)備觸控失靈、老化,使用壽命縮短;三、用戶(hù)體驗(yàn):用戶(hù)對(duì)紅外和電容技術(shù)觸控體驗(yàn)差異不明顯。
從銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看,目前國(guó)內(nèi)商用平板市場(chǎng)以線下渠道為主,銷(xiāo)量占比約75%(線下渠道中以系統(tǒng)集成商和分銷(xiāo)商為主,銷(xiāo)量占比分別達(dá)到33%、26%),線上銷(xiāo)量占比約25%,線上渠道的主要作用是用戶(hù)引流,通過(guò)線上、線下融合,提升整體渠道效率。
商用平板需要更多的與用戶(hù)直接互動(dòng),讓其充分體驗(yàn)產(chǎn)品性能,才能提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿,其自身產(chǎn)品的特質(zhì),使其銷(xiāo)售渠道以線下為主。
2020年Q1國(guó)內(nèi)商用平板市場(chǎng)各銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)份額(銷(xiāo)售量)
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維云網(wǎng)調(diào)查研究
從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看,一季度,政府、醫(yī)療領(lǐng)域需求有所上升,政府、醫(yī)療領(lǐng)域的增加主要是由于疫情影響,增加了遠(yuǎn)程視頻服務(wù)的需求。
2020年Q1國(guó)內(nèi)商用平板市場(chǎng)各行業(yè)用戶(hù)銷(xiāo)量份額占比
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維云網(wǎng)調(diào)查研究
一季度疫情給國(guó)內(nèi)商用平板市場(chǎng)帶來(lái)了一定商機(jī),但市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變,隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的逐漸穩(wěn)定,用戶(hù)在全面復(fù)工后對(duì)于會(huì)議平版等相關(guān)產(chǎn)品需求是否持續(xù)高漲,尚還無(wú)法確定,因?yàn)榭蛻?hù)的應(yīng)用一定程度是由于形勢(shì)所迫,造成市場(chǎng)短期需求驟增,另外國(guó)外疫情依然嚴(yán)峻,后面3個(gè)季度的市場(chǎng)表現(xiàn)可能低于預(yù)期。