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    解碼618智能家投新成績:極米持續(xù)領跑、行業(yè)潛力巨大
    更新:2020-6-28 9:48:42 稿件:極米 調(diào)整大小:【

    連續(xù)7年第一!”這是國內(nèi)LED智能投影龍頭極米交出的2020年618答卷。對于這一成績的取得,行業(yè)人士認為“來之不易”。

    2020年一季度以來,新冠疫情全球不斷發(fā)酵。6月份以來,美洲疫情進入大爆發(fā)和二次爆發(fā)的新高峰期。全球消費經(jīng)濟形勢不容樂觀。即便考慮到“風景這邊獨好”的我國疫情已經(jīng)基本被控制,病例基本處于“零星”出現(xiàn)狀態(tài)。但是,第一季度和二季度的消費市場“損失”卻已經(jīng)確定。

    例如,最慘的乘用車市場,一季度萎縮高達41%,大部分車企銷量腰斬。彩電行業(yè)也是如此,2成的萎縮量,超過三成的交易額下降,讓行業(yè)血流成河。作為智能LED家用投影產(chǎn)品,勢必也會受到類似的影響。

    這樣的背景下,作為上半年電商市場最重要節(jié)點的618電商季,必然成為“市場翻盤”和“信心重塑”的關鍵。——618期間,專家預估家用投影幾乎獲得了近兩成增量,這將為接下來的企業(yè)戰(zhàn)略和市場調(diào)整,提供強大的決策依據(jù)。

    家投火爆,走向家居消費主流

    618智能投影產(chǎn)品的成績,不是無根之木。更有著絕對的必然性!”行業(yè)專家指出,火爆的618進一步驗證了“家居大屏”的歷史潮流!

    首先,從產(chǎn)品體驗看,近年來LED智能投影取得了巨大的進步。例如,2019年極米推出的H3機型,具有全自動梯形校正、無感對焦等眾多“重大的技術升級”。“更好的體驗感、更好的畫質(zhì)”,對應于消費者百英寸的巨幕欣賞需求,極米LED智能投影618的7年第一,需求日益增長,就是“技術迭代帶來的市場爆發(fā)”縮影。

    第二,家居大屏文化的流行是行業(yè)根本趨勢。一方面,好的內(nèi)容日益增加,網(wǎng)絡大電影等“只有家居大屏才能承載”的高質(zhì)量內(nèi)容不斷爆發(fā)、超高清新技術的發(fā)展,以及未來5G+的應用,都在為家居大屏舔磚加瓦。另一方面,市場上大屏彩電文化流行。第一季度新冠疫情下,彩電整體市場萎縮20%以上,但是70英寸以上大屏液晶彩電、激光電視產(chǎn)品銷量都實現(xiàn)了翻番。

    第三,推動投影家用化成為行業(yè)趨勢。在極米等領頭羊帶領下,國內(nèi)LED智能家投市場規(guī)模從10年前的可以忽略,成為目前占據(jù)投影市場銷量7成以上的絕對多數(shù)。尤其是新冠疫情下,商教市場上半年減收過半,數(shù)字放映機更是接近零收入,掘金家用就是投影廠商的“未來筑基”之旅。包括愛普生、明基、優(yōu)派等傳統(tǒng)行業(yè)品牌,都在加大這一市場的投入與拓展。

    各種因素相互促進,一個屬于大屏的居家彩電和觀影時代已經(jīng)來臨。行業(yè)分析甚至認為,2-3年時間,家用75+以上大屏幕年度需求超過千萬臺沒有壓力。這一背景下,LED智能家用投影必然持續(xù)火爆。

    行業(yè)爭霸,格局決定未來

    618成績,一線領頭羊繼續(xù)‘所向無敵’;傳統(tǒng)投影大佬市場布局進一步加速!”——618成績,不僅僅體現(xiàn)在疫情下的“信心重塑”,更是體現(xiàn)在“嶄新的行業(yè)格局上”。

    各路力量高質(zhì)量的齊抓并進,這一局面與多年來少數(shù)領頭羊孤軍奮戰(zhàn)的智能家投市場已經(jīng)大不一樣!”面對這種變化,行業(yè)專家指出,這得益于“領頭羊的開疆拓土”:例如,傳統(tǒng)投影機的價格也不高、也是百英寸大屏,但是為何家居應用文化流行不起來呢?因為,僅僅一個開機,就需要數(shù)十秒,然后還需要一段時間調(diào)試、對焦、梯形校正,這樣“專業(yè)、繁瑣”的應用形態(tài),難以獲得居家消費者認可。

    對此,極米給出的解決方案是,建立自己的從光機開始的核心研發(fā)體系,提出“彩電化應用”的產(chǎn)品體驗目標,將智能對焦、無感對焦、全自動梯形校正、極速開機等技術發(fā)揮到極致。H3機型更是創(chuàng)造了從傳統(tǒng)機型40秒開機,到8秒鐘的跨時代升級——“好用了,才能好賣”,這個道理非常適合智能家投。

    再比如,國內(nèi)創(chuàng)新品牌在十年前率先提出家投產(chǎn)品的“居家美學文化”價值、“智能化賦能價值”、“內(nèi)容生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈”價值等眾多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念,并不斷實踐。這些方面的成果,構成了極米等領頭羊品牌的“市場護城河”,也成為“智能家投”產(chǎn)業(yè)從萌芽到今天“年度數(shù)百萬臺成熟大市場”的核心支撐。

    有小巨人領跑、趟路,一個高速增長的新品類,自然吸引無數(shù)英雄竟折腰!睋(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年國內(nèi)投影市場,極米首度超越愛普生成為“銷量第一”。這是二十余年數(shù)字投影歷史中的頭一遭。代表了極米所走之路、所持之方向的戰(zhàn)略正確性。極米的這一領先優(yōu)勢一直持續(xù),2019年全年和2020年第一季度,仍然穩(wěn)居第一。

    家投潛力巨大,“直道”才能無敵

    面對618市場“重樹信心”的市場成績,行業(yè)專家并不感到意外:“今天一年近300萬多臺的家用市場,與真實的高質(zhì)量家用大屏娛樂需求潛在規(guī)模,還有至少‘一個零’的差距。”行業(yè)認為,未來居家彩電和視聽文化,70%以上的份額都會依賴大屏幕:這是3000萬臺級別以上的市場規(guī)模。

    即便在這樣的大市場中,智能投影只是可行技術路線之一,會與液晶電視、mini-led顯示、激光電視等共同托起未來家用大屏的爆發(fā)過程,也意味著目前僅有300萬臺規(guī)模的智能家投還有“巨大的進步空間”,不可限量的“未來”。

    5年前,國內(nèi)70英寸以上液晶彩電全年銷量不足3萬臺;2020年新冠疫情導致的市場低迷之下,第一季度70英寸及其以上彩電銷量超過39萬臺!”——這就是大屏魅力的基本寫照。對于智能家投,百度618大數(shù)據(jù)顯示,“無屏投影”擠入618購物季30天百度618相關熱門商品搜索TOP40排行榜,證明消費市場對家投的“廣泛關注”……

    當然,在市場前景被一致看好、更多的二線品牌、傳統(tǒng)大佬加入智能家投競爭的“行業(yè)火爆”之下,也出現(xiàn)了一些“不利于消費者”的現(xiàn)象:例如,易混淆的概念創(chuàng)新,如光源亮度;參數(shù)虛標,性能虛標;關鍵部件偷工減料控制成本;惡意價格戰(zhàn),而商品自身頻頻庫存不足,無法真實購買;甚至,利用搶注專利、無實際意義專利等狙擊對手……這些行為在家投市場爆發(fā)下,2020年618購物季激烈競爭下也更為突出,不僅傷害了行業(yè)的正常發(fā)展秩序,也損害消費者的利益。

    面對2020年618購物季智能家投的市場成績,行業(yè)人士呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè)既要“對未來充滿信心”,更應該“堅定創(chuàng)新產(chǎn)品、服務消費者”的“正道、直道”——智能家投市場機遇無限,但是市場發(fā)展必須靠行業(yè)共同努力、良性競爭,方能實現(xiàn)多方共贏、和諧發(fā)展。

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