每年的八月，因為BIRTV盛會，廣電行業(yè)的朋友們都會相聚北京，共襄盛舉。然而，由于突發(fā)而至的疫情，今年的BIRTV注定以往年不一樣，將以別開生面的形式呈現(xiàn)給廣大觀眾。那么，今年的BIRTV，怎么展？怎么看？怎么聚？相信你和我一樣迫切想知道。近日，本刊就BIRTV2020線上展大家關注的問題采訪了BIRTV組委會，一場“云看展”、“云研討”、“云相聚”盛會即將到來。
1、BIRTV2020改為線上展會，主要是基于哪些方面的考慮？做這個決定的過程是怎樣的？
BIRTV是貫通廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，助力行業(yè)供需對接和提供技術交流的重要平臺，在30余年的發(fā)展歷程中，見證了廣播電視視聽傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，陪伴著許多企業(yè)的發(fā)展壯大，成為一年一度的行業(yè)盛事，每年相聚就像一個不變的約定。今年新冠疫情的發(fā)生，對整個社會都造成了很大的影響，在疫情防控常態(tài)化的形勢下，尤其是北京發(fā)生第二輪疫情的情況下，這次疫情會帶來什么長期影響？如何在疫情期間和疫情后繼續(xù)發(fā)揮好BIRTV平臺的作用？成為我們一直在考慮的問題。上級領導非常關心關注BIRTV的發(fā)展，疫情期間主管部長專門對BIRTV建設線上展做出了重要指示。本來計劃線上線下配合推出，讓因疫情無法前往現(xiàn)場的部分觀眾也可以在線參與，后來因第二輪疫情發(fā)作，BIRTV2020改為8月18-21日以純線上形式舉辦。對BIRTV來說，線上線下統(tǒng)籌發(fā)展，既是BIRTV長遠發(fā)展的內(nèi)生需求，也是適應疫情防控常態(tài)化新形勢的創(chuàng)新之舉。
2、線上BIRTV展會行動方案宗旨是什么？希望達到什么目標？
BIRTV2020的主題是“智慧引領 融合驅(qū)動 產(chǎn)業(yè)賦能”，貫徹落實黨中央新發(fā)展理念，深化供給側結構性改革，推動廣播電視高質(zhì)量發(fā)展。展會將契合當前廣播電視科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，展現(xiàn)廣電對于信息技術發(fā)展的引領作用，為國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的廣電貢獻。
線上展將圍繞展覽本質(zhì)需求，利用網(wǎng)絡條件挖掘線上展?jié)摿ΓㄔO滿足BIRTV發(fā)展需求的網(wǎng)絡服務平臺，提升展會服務水平，最終促進線上線下融合發(fā)展。
3、線上展會將會有哪些具體形式？是否會打造一些有亮點的“主題場館”？
BIRTV線上展將從展會核心訴求出發(fā)，助力企業(yè)宣傳，增強觸達效果。信息發(fā)布、展品展示、直播宣推、互動交流將作為BIRTV線上展的建設重點，直播宣推是其中重要的廠商宣推形式，我們也將加強其他展示形式建設，服務于供需對接和進一步交流磋商。今年將在2019年成功舉辦三大主題展的基礎上，特別是在疫情對經(jīng)濟造成巨大損失，產(chǎn)業(yè)士氣亟待提振的背景下，BIRTV2020將設立三大主題展：總局“智慧廣電發(fā)展成果展”、總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展成果展、北京2022年冬奧會“科技冬奧”展等。其中，總局“智慧廣電”發(fā)展成果展”、總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展成果展將繼續(xù)為全行業(yè)展現(xiàn)總局總臺在推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展上的創(chuàng)新成果，而北京2022年冬奧會“科技冬奧”展則將聚焦北京2022年冬奧會這一難得的機會，展現(xiàn)特定場景下的大型活動拍攝轉(zhuǎn)播技術應用，提高行業(yè)整體的拍攝制作傳播水平。
4、請介紹一下BIRTV2020 on line目前報名參展情況，計劃招收多少家參展商？
BIRTV一直得到行業(yè)內(nèi)外的高度認可，疫情發(fā)生以來，社會各界，尤其是許多展商通過各種途徑聯(lián)系我們，咨詢今年展會情況，表達對BIRTV的支持，希望展會能夠如期舉辦。取消線下展以純線上方式舉辦BIRTV2020的消息發(fā)布后，幾乎所有展商都給予了高度的熱情和支持，表示了積極參與的愿望。一些目前尚未參加線下展的廠商也對線上展表示了濃厚興趣，報名參加線上展。這說明在今年這個時期，線上展得到了大家的認可。我們對社會各界對BIRTV的關心支持表示深切的感謝。今年的線上展將免費向各位展商開放，以實際行動支持行業(yè)在抗疫工作中發(fā)揮更大作用，共克時艱。目前線上展報名正在進行中，線上展及直播、會議等各項活動都在接受預定。組委會將做好各項組織工作，竭盡全力為展商和觀眾提供好的觀展體驗。
5、“直播帶貨”是目前線上很火的直播經(jīng)濟模式，是否會用于BIRTV2020 on line，以助力廠商宣傳產(chǎn)品？
一場疫情火了直播帶貨，直播和電商結合讓網(wǎng)絡直播走進生產(chǎn)力領域，得到大眾的認可和商家的青睞。對BIRTV來說，直播既是直觀宣推的流行形式，直播設備和技術又是BIRTV傳統(tǒng)展示內(nèi)容，兩者結合得好，將成為BIRTV線上展的特色。BIRTV線上展今年將會引入直播，聽取部分展商意見后，我們將直播設定為45分鐘起步的長直播，以滿足BIRTV展商技術講解及產(chǎn)品推廣需要。將設置十個線上頻道，由展商預約使用。未來根據(jù)需要，也可能開通短直播及更加靈活的開播選擇，滿足展商不同需求。
除了向展商提供服務外，直播功能也將用于主辦方主導的信息發(fā)布，如線上開幕式、主題會議論壇等。
6、如何促進參展商和觀眾的線上交流？展品咨詢、供需對接、在線留言、社交平臺等如何實現(xiàn)？
供需對接交流是展會的核心功能之一，線上展必須考慮到這一點。BIRTV線上展將以社區(qū)化為方向，致力于推動交流，促進對接，服務廣電建設。今年BIRTV線上展將改進線上展示專區(qū)的建設，為展商提供較為充裕的展示選項，通過文、圖、視頻等方式展示企業(yè)形象和產(chǎn)品技術，并在相關頁面增加互動交流的一些設計。在直播中，也會為大家提供在線交流的功能。特別需要說明的是，為了保證在線交流的效果，我們也增加了對于廠商和用戶的實名注冊的要求，希望能夠得到大家的理解支持和積極參與。
7、BIRTV組委會有哪些新的探索，借助哪些新技術手段將展會從線下延伸到線上？
組委會一開始就制定了線上展的原則，即線上展不能是線下展的簡單復制。根據(jù)展會發(fā)展內(nèi)生需求，借助網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)展會的高質(zhì)量發(fā)展。線上線下一體，網(wǎng)站微信打通，架構智能化，功能全面化。在這方面，廣大技術服務提供商和用戶給予了我們很多實質(zhì)性的幫助和支持，大洋、索貝為我們的直播提供了免費的技術支持，杭州聯(lián)匯、騰訊云、華為云、中廣上洋、目睹直播等公司在方案設計階段給予我們很多幫助。在此，我們也表示由衷的感謝。未來我們還會根據(jù)需要采用更多先進技術，為全行業(yè)提供更好服務。
8月18-21日，我們期待著與大家“云相聚”。
