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對于市場營銷人員來說，用“有點麻煩”來形容當(dāng)今形勢都不免保守了。確定合適的傳播信息、選擇合適的渠道和合適的投放時間——2020所有廣告活動均基于削減了的預(yù)算，這并非一件能夠輕松承受之事。何為制勝的關(guān)鍵？敏捷度！

流動預(yù)算，敏捷廣告的核心

程序化興起以來，許多媒體買家都將流動預(yù)算列入了客戶協(xié)議之中。流動預(yù)算的基本概念是將總體受眾目標(biāo)和品牌信息傳遞作為戰(zhàn)略核心，隨著廣告投放進程靈活調(diào)整總體預(yù)算。

重點在于讓預(yù)算不局限于一家媒體運營商或一個渠道，而讓買家能夠根據(jù)當(dāng)前事件、廣告表現(xiàn)甚至客戶隨時提出的具體要求靈活調(diào)整廣告投放方式。這種靈活性進一步打破了渠道間的隔閡，強化了為大多數(shù)媒體買家所熟知和喜愛的全渠道購買方式。隨著越來越多的渠道支持程序化交易，基于流動預(yù)算投放的廣告一定會越來越多。

靈活的數(shù)字戶外媒體廣告

數(shù)字戶外媒體一直都被數(shù)字媒體買家和戶外廣告專家等視為獨立品類，直到最近才真正涉及關(guān)于流動預(yù)算的討論。即便是在數(shù)字戶外媒體渠道內(nèi)快速調(diào)整廣告也十分麻煩，因為需要跟所有媒體運營商一個個打電話協(xié)商。然而，程序化數(shù)字戶外媒體 在過去幾年中已經(jīng)得到強大的發(fā)展動力。

大多數(shù)主要數(shù)字戶外媒體運營商已通過需求方平臺提供庫存，為全球媒體買家提供了更大的購買靈活性。如今，數(shù)字戶外媒體在全渠道市場已占據(jù)強有力的位置，原因為何仍不大清楚。時機或許已經(jīng)到來。隨著新冠疫情形勢進入尚不明確的下一篇章，以及一系列的社會運動讓人們對品牌安全的需求越來越大，數(shù)字戶外媒體將在廣告主們2020年的營銷策略中發(fā)揮重要作用。

抗疫戰(zhàn)略中靈活性的重要性

渠道間的靈活性在2020年的媒體戰(zhàn)略中是必備項，因為在充滿不確定性的時期，固守任何一支廣告并非好方法。我們可能無法確定當(dāng)?shù)睾腿�球�?jīng)濟的未來如何，但人們的消費習(xí)慣肯定會有所變化。

這就是數(shù)字戶外媒體的用武之地。在過去幾個月里，我們大多經(jīng)歷了某種形式的“媒體信息超載”，甚至有報道稱，危機期間社交媒體的使用對人們的心理健康產(chǎn)生了重大影響。人們比以往任何時候都更渴望放下個人設(shè)備，步入現(xiàn)實世界。

這一切對你現(xiàn)有的數(shù)字廣告意味著什么？數(shù)字戶外媒體可以讓您對受眾的跟蹤延續(xù)到戶外。由于其購買流程與在線、移動和社交渠道廣告類似，甚至還可使用相同的創(chuàng)意，過渡將非常順暢。實際上，許多全渠道需求方平臺現(xiàn)在亦提供數(shù)字戶外媒體庫存，隨著不同城市和環(huán)境的陸續(xù)開放，可以實現(xiàn)在同一界面內(nèi)將預(yù)算從一個渠道轉(zhuǎn)移到另一個。

然而據(jù)我們所知，因為人們急于出門活動，很有可能爆發(fā)第二波疫情。這種狀況一旦發(fā)生，出行限制將再次施行，而高度靈活的程序化數(shù)字戶外媒體可令您將預(yù)算輕松轉(zhuǎn)回社交和網(wǎng)絡(luò)廣告。如想深入了解這一內(nèi)容，請關(guān)注我們英文官網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)研討會，了解為什么程序化數(shù)字戶外媒體是危機中營銷復(fù)蘇策略必不可少的一部分。

在注重品牌安全的時代靈活把控預(yù)算

品牌安全一直以來都為數(shù)字營銷人員所關(guān)注，而在當(dāng)今時代，直接或間接地卷入任何負面事件都將對品牌造成巨大沖擊。以當(dāng)前的Facebook抵制事件為例。無論你和客戶是否選擇放棄在該渠道投放廣告，有一點是明確的：這是研究品牌如何自保的一個經(jīng)典案例。一旦某個渠道被認定為不安全，則相關(guān)預(yù)算會被撤走。

在實施營銷策略時留有一些錦囊妙計，而不是僅僅依靠單一渠道，這一點比以往任何時候都更重要。盡管市面上確實有很多品牌形象安全的渠道，但數(shù)字戶外媒體在這方面的表現(xiàn)格外突出。

舉例來說，數(shù)字戶外媒體投放的廣告不附帶用戶生成內(nèi)容。所有媒體都由媒體運營商直接控制，所有投放內(nèi)容都經(jīng)過其團隊的批準，讓專業(yè)可靠的人做專業(yè)的事——品牌安全對媒體運營商亦非常重要，因為在公共場所播出的不當(dāng)內(nèi)容可能會對媒體運營商的聲譽造成巨大損害。

數(shù)字戶外媒體科技公司也為其平臺更添一層品牌安全方面的保障。例如，我們的供應(yīng)方平臺 Broadsign Reach能夠通過一定的算法來避免連續(xù)播放同行業(yè)的不同廣告，避免某些類型的品牌在特定屏幕上播放，等等。所以，如果你正在尋找可投入廣告預(yù)算的又一渠道，數(shù)字戶外媒體是一個不錯選擇。

事實上，戶外廣告和手機、網(wǎng)絡(luò)渠道的聯(lián)用可將廣告觸及率提升303%，并將消費者在移動設(shè)備上與某個品牌進行互動的可能性提高46%。

你的預(yù)算真的是流動的嗎?

流動預(yù)算將帶來巨大的靈活性，是全渠道戰(zhàn)略的重要元素，但如果您的預(yù)算尚未達成真正的流動，也無需擔(dān)心，因為現(xiàn)在正是啟動的好時機。在全渠道廣告中加入數(shù)字戶外媒體十分簡單，只需聯(lián)絡(luò)接入了戶外媒體的DSP平臺或者聯(lián)系我們，然后，您可進行一次廣告試投放，了解相關(guān)知識，以便在時機恰當(dāng)時投放數(shù)字戶外媒體。