全國(guó)唱片發(fā)行商聯(lián)盟SNEP（Syndicat National de l"édition Phonographique）1于九月中旬如期發(fā)布了法國(guó)2020年上半年唱片行業(yè)整體情況的報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年唱片行業(yè)的總營(yíng)業(yè)額為2.79億歐元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的增長(zhǎng)，相比2019上半年的同期數(shù)據(jù)，上漲了0.4%。受到疫情影響，大量的實(shí)體唱片店閉店，使實(shí)體唱片的銷(xiāo)售遭受重大的打擊，而正是流媒體的迅猛增長(zhǎng)抵消了實(shí)體唱片的損失，使唱片行業(yè)的整體收入維持穩(wěn)定。疫情當(dāng)下，流媒體業(yè)已成為法國(guó)唱片行業(yè)的救世主。

報(bào)告顯示，2020上半年唱片行業(yè)總體營(yíng)業(yè)額為2.79億歐元，相比于2019年同期的2.78億歐元，基本保持穩(wěn)定并實(shí)現(xiàn)了0.4%的增長(zhǎng)。其中，數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售額為2.23億歐元，相比2019年同期增長(zhǎng)了17.7%；實(shí)體唱片銷(xiāo)售額為0.56億歐元，下降了36.8%。

圖1｜2019與2020上半年唱片市場(chǎng)銷(xiāo)售額對(duì)比

自2015年以來(lái)，上半年唱片市場(chǎng)的總體營(yíng)業(yè)額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年的增長(zhǎng)，特別是18-19出現(xiàn)了一次迅猛的增長(zhǎng)。而今年上半年的營(yíng)業(yè)額與2019年基本持平，僅實(shí)現(xiàn)了0.4%的增長(zhǎng)，疫情所帶來(lái)的影響不容忽視，原本一路高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)趨勢(shì)因疫情而放緩了腳步。

圖2｜2015-2020上半年唱片市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額變化情況
一

流媒體拯救唱片市場(chǎng)

2020上半年總體營(yíng)業(yè)額中，流媒體以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)76%，下載占4%（因此數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額共占80%），而實(shí)體唱片僅占20%。疫情下的禁閉政策使得大量的實(shí)體唱片店閉店停業(yè)，這對(duì)實(shí)體唱片的銷(xiāo)售無(wú)疑是巨大的打擊，上半年實(shí)體唱片總營(yíng)業(yè)額僅為5580萬(wàn)歐元，相比2019年同期下降了36.8%。而正是流媒體17.7%的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了實(shí)體唱片的巨大損失，使整個(gè)唱片市場(chǎng)在疫情影響下依然保持穩(wěn)定。

圖 3｜2019與2020上半年各項(xiàng)占比情況對(duì)比

而流媒體的迅速增長(zhǎng)很大程度得益于訂閱流媒體的增長(zhǎng)，整個(gè)2020上半年訂閱流媒體營(yíng)業(yè)額達(dá)1.73億歐元，占流媒體營(yíng)業(yè)額的79%和整體營(yíng)業(yè)額的62%（2019年這一數(shù)據(jù)為50%），增長(zhǎng)迅猛，在這個(gè)特殊時(shí)期幾乎創(chuàng)造了整個(gè)唱片市場(chǎng)2/3的收入。

圖 4｜2020上半年各項(xiàng)收入占比情況

流媒體的這種快速增長(zhǎng)在每一周的用戶(hù)數(shù)據(jù)中都可以顯現(xiàn)出來(lái)，2020上半年訂閱流媒體與廣告流媒體的平均收聽(tīng)量達(dá)到了每周15億次，相比于2019同期增長(zhǎng)了15%。以訂閱流媒體為驅(qū)動(dòng)的整體流媒體的迅速增長(zhǎng)，完全抵消了實(shí)體唱片嚴(yán)重的損失，在這個(gè)特殊的時(shí)期拯救了法國(guó)的唱片市場(chǎng)，使其營(yíng)業(yè)額基本保持穩(wěn)定，甚至取得了0.4%的輕微增長(zhǎng)。

二 “本土制作”持續(xù)大放光彩

圖 5｜2020上半年Top20專(zhuān)輯

法國(guó)本土制作的專(zhuān)輯、單曲以及本土藝人歷來(lái)在整個(gè)唱片市場(chǎng)占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢(shì)。雖然疫情影響下的2020年是一個(gè)特殊的年份，但這并沒(méi)有影響到唱片市場(chǎng)中本土制作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2020上半年Top20專(zhuān)輯中有18張是法國(guó)本土制作，占比90%；Top200專(zhuān)輯中本土占比72%；Top200專(zhuān)輯中本土新興藝術(shù)家的專(zhuān)輯有37張，占比18.5%；而Top artists中，排名前十的藝術(shù)家均為法國(guó)本土藝術(shù)家，占比達(dá)到了100%。

圖 6｜2020上半年Top artists前十名

從音樂(lè)風(fēng)格上看，Top200專(zhuān)輯中除搖滾樂(lè)外（法國(guó)本土制作的搖滾類(lèi)型專(zhuān)輯僅占20%），其他風(fēng)格均為法國(guó)本土制作更具優(yōu)勢(shì)，在通俗音樂(lè)與城市音樂(lè)中，法國(guó)本土制作更是以91%與85%的占比獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

圖 7｜2020上半年Top200專(zhuān)輯風(fēng)格本土制作占比

專(zhuān)輯銷(xiāo)量方面，2020上半年Top200專(zhuān)輯共創(chuàng)造了540萬(wàn)的等效銷(xiāo)量（包括實(shí)體、流媒體以及下載），這一數(shù)據(jù)較2019年同期下降了20%，這主要是受到了實(shí)體唱片店停業(yè)的影響，其中排名Top200榜首的專(zhuān)輯Vitaa et Slimane的《Versus》，曾連續(xù)六周占據(jù)榜單第一名，Ninho的《M.I.L.S 3》創(chuàng)下紀(jì)錄，連續(xù)十周排名銷(xiāo)量第一。而流媒體播放方面的成績(jī)卻有顯著的提升，上半年Top200單曲在流媒體（主要是訂閱流媒體）上的總播放量達(dá)到了34億次，相比之下這一數(shù)據(jù)在2019年為30億次，位于榜首The Weekend的單曲《Blinding Lights》曾連續(xù)四周占據(jù)第一名的位置，Ninho的《Lettre a une Femme》連續(xù)六周排名第一，而在新歌發(fā)行一周內(nèi)保持最佳播放紀(jì)錄的藝術(shù)家也是Ninho，在所有的付費(fèi)流媒體平臺(tái)上的播放量均超過(guò)了4.425億次。流媒體播放取得的顯著成績(jī)?cè)僖淮斡∽C了其對(duì)整個(gè)唱片市場(chǎng)的推動(dòng)作用以及自身的無(wú)限潛力。
三 流媒體增長(zhǎng)的可能原因

為了探究疫情時(shí)期的隔離封閉是否為流媒體的增長(zhǎng)帶來(lái)了促進(jìn)作用，Gfk于2020年5月4日-13日，對(duì)3500名10歲及以上的法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行了抽樣調(diào)查研究。封閉期間，法國(guó)人不得不調(diào)整他們的生活方式——遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、找到可以代替往常的休閑活動(dòng)（如看電影、音樂(lè)會(huì)、郊游、會(huì)議、體育活動(dòng)等）的新娛樂(lè)方式，這些都切實(shí)地改變了法國(guó)人的生活，有高達(dá)88%的受訪(fǎng)者說(shuō)他們?cè)诟綦x期間換了職業(yè)。有限的社交時(shí)間、被限制的交通運(yùn)輸、關(guān)閉的音樂(lè)廳...種種現(xiàn)實(shí)狀況也改變了法國(guó)人聽(tīng)音樂(lè)的方式，數(shù)據(jù)顯示，有55%的法國(guó)人在封閉期間花了比平時(shí)更多的時(shí)間聽(tīng)音樂(lè)。

圖8｜封閉期間法國(guó)人聽(tīng)音樂(lè)的情況

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三分之一的受訪(fǎng)者認(rèn)為隔離期間音樂(lè)已經(jīng)成為了他們的必需品，無(wú)處不在，有70%的法國(guó)人會(huì)在休息時(shí)聽(tīng)音樂(lè)（較以往增加了64%）、56%的法國(guó)人會(huì)在打掃時(shí)聽(tīng)音樂(lè)（較以往增加了47%）、50%會(huì)在烹飪時(shí)聽(tīng)音樂(lè)（較以往增加了40%）、37%會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)（較以往增加了27%），這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)較以往均有大幅度的提升，而僅有22%的法國(guó)人會(huì)在乘坐交通工具時(shí)聽(tīng)音樂(lè)，這一數(shù)據(jù)較以往下降了47%，這主要由于封閉期間各種交通出行都會(huì)受到限制。此外，有14%的法國(guó)人認(rèn)為在隔離期間音樂(lè)是他們與朋友或家人交流分享的主題，34%的法國(guó)人認(rèn)為音樂(lè)能為他們帶來(lái)舒適，更有55%的法國(guó)人把聽(tīng)音樂(lè)當(dāng)作一種逃離當(dāng)下殘酷現(xiàn)實(shí)的方式。

圖 9｜隔離期間音樂(lè)的作用

而流媒體也確實(shí)成為了首選的音樂(lè)消費(fèi)模式，61%的受訪(fǎng)者表示在隔離期間他們更傾向于選擇流媒體來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，通過(guò)流媒體聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間也有大幅的提升，數(shù)據(jù)顯示，隔離期間平均每周通過(guò)流媒體（包括視頻流與音頻流）聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間占據(jù)38%的比率，而這一數(shù)據(jù)在2019年同期為32%，有了明顯的增加。并且在這期間，有30%的音頻流媒體用戶(hù)成功轉(zhuǎn)化為付費(fèi)訂閱用戶(hù)，視頻流媒體與付費(fèi)音頻流媒體還形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

圖10｜法國(guó)人每周聽(tīng)音樂(lè)時(shí)間細(xì)分

疫情所帶來(lái)的前所未有的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)動(dòng)蕩，給法國(guó)的各行各業(yè)都帶來(lái)了嚴(yán)重的打擊，這其中當(dāng)然也包括唱片市場(chǎng)。唱片市場(chǎng)自2016年以來(lái)一路迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在疫情的影響下放緩了腳步，這個(gè)結(jié)果無(wú)疑讓人有些失望。然而事實(shí)證明，流媒體這種新型的音樂(lè)消費(fèi)模式，已經(jīng)經(jīng)受住了特殊環(huán)境的考驗(yàn)，顯現(xiàn)出了自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在疫情中幫助唱片市場(chǎng)抵御了“寒冬”。據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)看，上半年的營(yíng)業(yè)額一般只占全年總營(yíng)業(yè)額的40%左右，隨著疫情情況的好轉(zhuǎn)以及封閉的逐漸解除，我們還應(yīng)用積極樂(lè)觀(guān)的態(tài)度看待未來(lái)幾個(gè)月的消費(fèi)情況。

相比于唱片市場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)在這場(chǎng)疫情中經(jīng)受著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)藝術(shù)家們有78%的收入是來(lái)源于音樂(lè)會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)演出2，大量音樂(lè)廳的關(guān)閉，現(xiàn)場(chǎng)演出的取消已經(jīng)給藝術(shù)家們的生存帶來(lái)了嚴(yán)重的危機(jī)，正如SNEP總干事Alexandre Lasch所說(shuō)：“考慮到錄制音樂(lè)與舞臺(tái)之間的緊密聯(lián)系和互補(bǔ)性，在令人滿(mǎn)意的經(jīng)濟(jì)和健康條件下盡快恢復(fù)現(xiàn)場(chǎng)演出顯得尤為重要。”

注釋

[1] SNEP是全國(guó)唱片發(fā)行商聯(lián)盟，成立于1922年，匯集了唱片音樂(lè)的生產(chǎn)商，發(fā)行商以及法國(guó)的音樂(lè)藝術(shù)家合作伙伴。它代表了53個(gè)唱片公司的利益，這些唱片公司各具不同規(guī)模并涵蓋所有音樂(lè)領(lǐng)域，其營(yíng)業(yè)額占法國(guó)唱片音樂(lè)市場(chǎng)的75％，可以說(shuō)是唱片行業(yè)最權(quán)威、最廣泛的代表。

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源：https://www.memoireonline.com/07/15/9228/Les-mutations-de-lindustrie-musicale.htm

[3] 文章內(nèi)容參考：《MUSIQUE ENREGISTRÉE Les performances du 1er semestre 2020》www.snep.fr

圖11  2020上半年Top artists第一名法國(guó)說(shuō)唱歌手Ninho