國(guó)慶假期，“沉浸式體驗(yàn)”成為文旅市場(chǎng)的熱詞，各地博物館、影劇院、商業(yè)街等紛紛結(jié)合自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)沉浸式體驗(yàn)新花樣，深受民眾歡迎。

沉浸式產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心內(nèi)容，以AR、VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)為載體，形成文化與科技相融合的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，注重體驗(yàn)性和互動(dòng)性。目前以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗(yàn)正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點(diǎn)方向。

“沉浸式體驗(yàn)”內(nèi)涵及發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

我國(guó)沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)快速崛起，主要受益于來自技術(shù)、政策、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展等方面的因素驅(qū)動(dòng)。

驅(qū)動(dòng)因素一：虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營(yíng)造的交互感、場(chǎng)景感、代入感更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制；另一方面，在“新基建”“中國(guó)制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國(guó)底層科技和應(yīng)用科技將實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵樊a(chǎn)品中。

驅(qū)動(dòng)因素二：國(guó)家利好政策的不斷出臺(tái)。為推動(dòng)沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列利好政策。

2019-2021年我國(guó)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)支持政策

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動(dòng)因素三：消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗(yàn)感、互動(dòng)性與場(chǎng)景感等方面優(yōu)勢(shì)突出，迎合了消費(fèi)升級(jí)需求。

驅(qū)動(dòng)因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級(jí)發(fā)展創(chuàng)造的契機(jī)。國(guó)內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級(jí)和改造的問題，對(duì)IP、內(nèi)容引入有著強(qiáng)烈訴求，而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，對(duì)商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)對(duì)于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢(shì)下，消費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效路徑。

“沉浸式體驗(yàn)”賦能文旅產(chǎn)業(yè)形式多樣

目前，沉浸式文旅項(xiàng)目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗(yàn)館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強(qiáng)烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動(dòng)和娛樂體驗(yàn)，深得游客寵愛。

以中國(guó)大運(yùn)河博物館為案例，將重塑大型沉浸式古代場(chǎng)景，讓觀眾回溯千年的歷史；設(shè)計(jì)“知識(shí)展示+密室逃脫”的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個(gè)性化的文化教育體驗(yàn)；打造360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。使博物館的文化教育和娛樂體驗(yàn)達(dá)到最佳融合。

360度沉浸式多媒體劇場(chǎng)

在沉浸式古代場(chǎng)景復(fù)原方面，將在“運(yùn)河上的舟楫”展廳中，創(chuàng)造兩種截然不同的體驗(yàn)空間。

舟楫模型展覽展示空間，通過互動(dòng)屏、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多媒體交互技術(shù)展現(xiàn)古代舟楫的卓越風(fēng)姿，打造“活起來”的展示空間。

沙飛船多媒體體驗(yàn)空間，重塑大型古代舟楫，還原古代城市特色場(chǎng)景，打造虛實(shí)結(jié)合的古代大型沉浸式體驗(yàn)劇場(chǎng)。獨(dú)創(chuàng)“三維版畫”數(shù)字媒體語(yǔ)言，通過多視角的遞進(jìn)體驗(yàn)，營(yíng)造“人在畫中游”的沉浸式體驗(yàn)。

“畫”文化主題區(qū)

在360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)上，以“循環(huán)時(shí)空”作為設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造移步換景的流動(dòng)參觀體驗(yàn)。以一艘船作為環(huán)幕媒體的視覺焦點(diǎn)，連接歷史時(shí)間與展廳空間，通過循環(huán)環(huán)幕、循環(huán)造景、循環(huán)故事的方式串聯(lián)起“水、運(yùn)、詩(shī)、畫”四個(gè)文化主題。

“詩(shī)“文化主題區(qū)

在ISLE2021展會(huì)上，主辦方也引入了提供數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容的集成商如新華網(wǎng)、北師大等，打造炫酷的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，精心打造的數(shù)字創(chuàng)意藝術(shù)展區(qū)，展示多件光影藝術(shù)互動(dòng)裝置，成為本屆展會(huì)的熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

當(dāng)下，“沉浸式文旅體驗(yàn)”開展如火如荼，在各項(xiàng)新技術(shù)、新能源不斷涌現(xiàn)的大背景下，文旅產(chǎn)業(yè)設(shè)備的革新升級(jí)也進(jìn)入了發(fā)展期，聲光視訊應(yīng)用更加廣泛，并且迎來大融合、大集成時(shí)代！ISLE 2022 全新開拓的聲光視訊融合應(yīng)用館，將打造聲光視訊集成體驗(yàn)及數(shù)字創(chuàng)意信息交流平臺(tái)，持續(xù)為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供專業(yè)服務(wù)，進(jìn)而為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積蓄新動(dòng)能！