厄瓜多爾的數(shù)字戶外廣告仍處于發(fā)展早期,但技術變革的浪潮正在席卷這個拉丁美洲國家,Induvallas則身處這股潮流的前端。Induvallas已在全國范圍內擁有24塊數(shù)字廣告牌,且數(shù)量還在不斷增加。作為戶外廣告領域先行者,Induvallas在改變厄瓜多爾廣告業(yè)格局的同時,還讓規(guī)模較小的企業(yè)和預算有限的客戶更易使用戶外廣告。
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戶外廣告領域創(chuàng)新者
Induvallas向來都站在時代的前沿。這是一家家族企業(yè),近來剛剛慶祝成立35周年,是厄瓜多爾首個進入戶外廣告市場的公司。Induvallas從小型廣告牌、路牌和其他形式的靜態(tài)戶外廣告起步,逐步發(fā)展為市場龍頭企業(yè),占據(jù)厄瓜多爾戶外廣告市場的50%至60%,在全國擁有600塊靜態(tài)廣告牌和24塊數(shù)字廣告牌。
在厄瓜多爾,每個城市嚴格限制戶外廣告空間的大小和數(shù)量,戶外廣告空間中靜態(tài)廣告牌仍占絕大多數(shù)。而自從Induvallas在十年前引入該國首個LED廣告屏幕以來,該公司在數(shù)字戶外媒體(DOOH)廣告方面已取得相當程度的進展。如今,該公司的廣告網(wǎng)絡規(guī)模已在全國位列前茅。
Induvallas在厄瓜多爾的媒體網(wǎng)絡中擁有24面數(shù)字顯示屏,該數(shù)字還在不斷增加
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讓規(guī)模較小的企業(yè)和預算有限的客戶也能使用數(shù)字戶外媒體
Induvallas的傳統(tǒng)客戶都是大企業(yè),如銀行、信用卡或可口可樂等跨國品牌,主要在于靜態(tài)廣告牌仍占其庫存的很大一部分,需要大量資金投入。
“擁有數(shù)字戶外廣告牌對公司來說是件大好事,因為一個傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌只能有一個客戶,”Induvallas營銷經(jīng)理、公司創(chuàng)始人的孫子Martin Oña稱,“一塊數(shù)字廣告牌可以有15到16個客戶。所以就業(yè)務而言,擁有數(shù)字屏幕更有意思!
“由于購買一個數(shù)字戶外媒體廣告位的費用明顯低于租用一個靜態(tài)廣告牌數(shù)周的費用,Induvallas的數(shù)字顯示屏也吸引了新買家。這對有意將戶外媒體納入廣告支出的小型品牌更具吸引力,只需根據(jù)預算盡可能買下多個廣告位即可!
一開始的幾塊LED屏幕產(chǎn)生了良好效果,這足以讓Induvallas相信數(shù)字戶外媒體就是戶外廣告的未來。公司打算戰(zhàn)略性地擴大數(shù)字廣告屏的版圖,并計劃將一些更具吸引力的廣告牌轉換為數(shù)字屏幕。數(shù)字戶外媒體不僅能將令人向往的廣告空間租給很多客戶,更能提供激動人心的創(chuàng)意和互動新機會。
Induvallas計劃在厄瓜多爾繼續(xù)擴大其數(shù)字影響力
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與播尚Broadsign合作,將愿景變?yōu)楝F(xiàn)實
為實現(xiàn)數(shù)字戶外媒體擴張目標,Induvalas需要投資可支持其增長的可擴展技術。公司所購LED屏幕附帶的軟件系統(tǒng)功能有限,必須使用Excel電子表格手動輸入和管理信息,已不足以支撐公司發(fā)展需求。
“那是一種非;A的方式!監(jiān)na稱,“我們唯一能做到的,就是讓某客戶的廣告在整個時間段或半天內播放。要是想讓客戶的廣告從下午4點放到晚上8點,或者在周一、周二、周五播放,這就做不到了!
一旦Induvallas的主要利益相關者了解到播尚Broadsign所能提供的優(yōu)勢,如靈活的上刊選項、自動內容投放和實時庫存可用性查看,他們就會做出選擇。過去幾個月,Induvallas一直在使用播尚Broadsign平臺來管理內容投放,并已看到明顯改善。
短短幾個月,播尚Broadsign就已產(chǎn)生巨大影響
“以前我們必須手動輸入廣告內容,再手動將其撤下。有了播尚Broadsign,一切輕松多了。只需要輸入開始日期和結束日期,就能自動運行廣告了,”O(jiān)na說!昂芏喙δ芏伎梢越饷撐覀兊膯T工,讓其專注于其他更重要的事情,這對大家都有好處!
雖然銷售團隊仍在提供支持,但對于整個端到端系統(tǒng)啟動和運行后,播尚Broadsign平臺能夠產(chǎn)生什么樣的影響,Ona表示樂觀。而且他表示,Induvallas正在繼續(xù)踐行其作為戶外廣告和技術創(chuàng)新先行者的傳統(tǒng),對此他感到非常自豪。下一步就是程序化銷售。
“我們率先引進LED屏幕,率先推出廣告牌,現(xiàn)在又將率先使用(播尚Broadsign的)平臺和程序化銷售,”O(jiān)na稱,“一馬當先的感覺非常棒!
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