商場數(shù)字戶外媒體在提升品牌知名度、消費者參與度和銷量方面能夠發(fā)揮重要作用，這早已不是秘密。作為世界上規(guī)模首屈一指的零售房地產(chǎn)公司，Simon地產(chǎn)集團擁有龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，能讓品牌在正確的時間正確曝光。
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地產(chǎn)和媒體的融合
Simon地產(chǎn)集團將高品質(zhì)大型購物場所帶入人們生活，并擁有包括豪華商場、區(qū)域性購物中心和高檔商店在內(nèi)的200多個場所。其地產(chǎn)囊括各大熱門品牌，提供卓越生活方式體驗，每年獲得的關(guān)鍵購物者群體總訪問量超過20億次。
Simon地產(chǎn)集團精心打造基于場所的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)卓越，位置精確，由創(chuàng)新驅(qū)動，為品牌提供了獲取關(guān)注度的理想媒介。盡管以零售商為主要客戶群，該集團亦為汽車、葡萄酒和烈酒、銀行和金融、旅游、科技、電信和娛樂品牌提供服務(wù)。
廣告主與Simon合作，即可立即憑借其多處地產(chǎn)中引人注目、高效且可擴展的程序化廣告獲益。例如，快速消費品品牌已發(fā)現(xiàn)，與Simon地產(chǎn)集團合作的廣告往往相當(dāng)成功，因為有孩子的消費者，尤其是母親，常會在逛完商場不久后，就前往超市購物。
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優(yōu)質(zhì)硬件打造高影響力體驗
該公司清晰了解投資于正確的地點和品牌來打造良好購物環(huán)境所能帶來的價值，因而將同樣邏輯應(yīng)用于其數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。Simon的程序化庫存包括高清數(shù)字巨屏和高清數(shù)字廣告屏。從尺寸和亮度，到整體建筑美學(xué)，每一塊屏幕都能奪人眼球。
這兩種數(shù)字屏幕都可以投放全動態(tài)視頻，讓媒體客戶能夠?qū)⑵滟Y產(chǎn)的價值延伸到在線廣告之外。數(shù)字大屏展示的是大尺寸優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，數(shù)字廣告屏則配備了近距離感知技術(shù)、數(shù)字助理、通用搜索、移動連接，當(dāng)然還有整合廣告。此外，Simon的所有屏幕都配備兩個攝像頭，提供了更優(yōu)質(zhì)的屏幕體驗和精準(zhǔn)的受眾測量。
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場景為王
Simon地產(chǎn)集團的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)位于全美熱門購物場所，不僅如此，該公司也是這些場所的擁有者。因此，與其他媒體網(wǎng)絡(luò)運營商或所有者不同的是，該集團能夠完全掌控屏幕位置，具備額外優(yōu)勢。集團團隊特意將每一屏幕放置在引人注目的位置，確保其可見度。
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以創(chuàng)新為核心
在21世紀初嘗數(shù)字戶外媒體之后，公司選擇“緩慢且穩(wěn)步前進”，等待市場完備之后，再進行下一步行動。從2013年在休斯敦風(fēng)雨商業(yè)街廊的單個LED廣告起，Simon開始逐個商場添加巨屏廣告，且終于涉足數(shù)字廣告屏。其網(wǎng)絡(luò)從那時起的單一屏幕，發(fā)展至包含60多個數(shù)字巨屏和超過1175個數(shù)字廣告屏，并計劃從2022年開始，將更多屏幕整合入更多地產(chǎn)之中。
出于分析方面的考慮，該公司近期與優(yōu)質(zhì)受眾位置測量供應(yīng)商Geopath合作，使Simon成為第一個基于購物中心的媒體網(wǎng)絡(luò)，且其資產(chǎn)都將由Geopath進行評級。
在房地產(chǎn)方面，該公司不僅通過新收購積極進入新市場，且每年大量投資于翻新和擴建。從酒店和辦公大樓，到公寓和健身設(shè)施，其終極目標(biāo)是將購物中心傳統(tǒng)的12小時購物體驗擴展至24小時。
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Simon地產(chǎn)集團與播尚Broadsign
為確保其數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)盡可能順利有效地運行，并能為合適的買家和廣告主使用，Simon需要依靠強大的解決方案組合。播尚Broadsign Control的CMS提供了Simon所需的靈活性和可擴展性，能夠助其在已然龐大且仍不斷增長的網(wǎng)絡(luò)中，對內(nèi)容的分發(fā)和計劃保持完全控制。播尚Broadsign Reach接入正確的網(wǎng)絡(luò)，讓程序化客戶能夠更好地定向并實時接觸關(guān)鍵受眾群體。
未來幾年，Simon地產(chǎn)集團將繼續(xù)擴大地產(chǎn)，依靠播尚Broadsign解決方案和整合，其數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)將能繼續(xù)加強品牌和購物者之間高價值的聯(lián)系。
