近日，萬科（上海）商用置業(yè)有限公司與上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

在簽約儀式上，萬科（上海）商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴(yán)為與上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司總裁馬晨騁共同宣布雙方將結(jié)成深度合作伙伴關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)。

達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議后，雙方將加速推進(jìn)中國首個(gè)沉浸式親子劇場(chǎng)與閔行首個(gè)商業(yè)性演出黑匣子劇場(chǎng)落地虹橋萬創(chuàng)中心的規(guī)劃。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，引入文化娛樂頭部力量升級(jí)產(chǎn)業(yè)新興體驗(yàn)

萬科（上海）商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴(yán)為表示，在新零售消費(fèi)趨勢(shì)下，萬科商置致力于以“新興體驗(yàn)多元生態(tài)”的理念，并以“超鏈工場(chǎng)”鏈接文娛產(chǎn)業(yè)上下游的模式，打通文化商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，放大產(chǎn)業(yè)聚合經(jīng)濟(jì)效益，振興區(qū)域活力，踐行萬科“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”戰(zhàn)略。

▲萬科（上海）商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴(yán)為致辭

此次萬科（上海）商用置業(yè)與上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司的簽約，是雙方建立深度簽約儀式的開始，在虹橋萬創(chuàng)中心三期，共同打造的雙劇場(chǎng)挖掘文化的情感連接價(jià)值，賦能至整個(gè)項(xiàng)目及商業(yè)、辦公、生態(tài)中，打造文化產(chǎn)業(yè)與辦公及商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的典范，探索文化與實(shí)體運(yùn)營結(jié)合的創(chuàng)新跨界，以“文化演藝”為引擎，探索城市發(fā)展的新動(dòng)能。

上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司總裁馬晨騁表示，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，體驗(yàn)比任何時(shí)候都來得重要。上海文廣演藝集團(tuán)近年來打破演藝產(chǎn)業(yè)邊界，以“演藝+”聯(lián)動(dòng)商旅，成功打造和推動(dòng)的多個(gè)都市文旅綜合體，為旅游和商業(yè)發(fā)展提供了范本。上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司與萬科（上海）商用置業(yè)有限公司將以此次合作為契機(jī)在虹橋萬創(chuàng)中心打造“沉浸式親子劇場(chǎng)”與“黑匣子劇場(chǎng)”，并引入更多文娛頭部力量，努力探索“文娛+商業(yè)+產(chǎn)業(yè)”融合的新商業(yè)模式，將再次打造文化空間商業(yè)運(yùn)營的新標(biāo)桿，為上海文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的機(jī)遇。

▲上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司總裁馬晨騁致辭

▲萬科（上海）商用置業(yè)與上海文廣演藝（集團(tuán)）簽約儀式

▲中國首個(gè)沉浸式親子劇場(chǎng)及閔行區(qū)首個(gè)商業(yè)性演出黑匣子劇場(chǎng)落地虹橋萬創(chuàng)中心

“新興體驗(yàn)多元生態(tài)”論壇以圓桌討論的形式，從地產(chǎn)與文娛跨界如何共興城市這一話題展開，通過探索地產(chǎn)、文娛所面臨的挑戰(zhàn)及需求來探討解決方案，以更深刻地洞悉和思維方式，共同思考未來城市共興發(fā)展方向和趨勢(shì)。

▲“地產(chǎn)與文娛跨界如何共興城市”話題討論

深化“文化”產(chǎn)業(yè)，持續(xù)助推城市商業(yè)價(jià)值煥興升級(jí)

作為萬科在七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)的超大的綜合商辦項(xiàng)目，虹橋萬創(chuàng)中心總體量36.5萬平方米。一期、二期、三期定位各具特色，一期定位商貿(mào)科技產(chǎn)業(yè)新綠洲，已于今年5月30日交付使用；二期定位文化教育產(chǎn)業(yè)勝景地，目前正在產(chǎn)業(yè)引入及招商中；三期定位國際未來新文娛能量場(chǎng)，預(yù)計(jì)將在2024年面世。三盤聯(lián)動(dòng)，協(xié)同造勢(shì)，覆蓋科技、文化、娛樂垂直產(chǎn)業(yè)上下游，為七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)打造差異化辦公及商業(yè)配套。

隨著虹橋商務(wù)區(qū)的“一主多輔”格局日益顯現(xiàn)，勢(shì)必將為承接其輻射與延展溢出效應(yīng)的七寶帶去更強(qiáng)勁的“興”引力，助力七寶以“一核、一帶、一區(qū)”，打造長三角文商創(chuàng)智新七寶的戰(zhàn)略布局。

▲虹橋萬創(chuàng)中心一期實(shí)景圖

此次簽約后，雙方將發(fā)揮各自在“建筑物業(yè)+商業(yè)運(yùn)營+劇場(chǎng)經(jīng)營+內(nèi)容創(chuàng)制”上的資源優(yōu)勢(shì)，合力把虹橋萬創(chuàng)中心三期打造成上海首家定位于文娛主題的都市微文旅綜合體。除了涵蓋主題劇場(chǎng)、復(fù)合書店、創(chuàng)意零售、藝術(shù)餐廳、先鋒展覽等業(yè)態(tài)，還將利用七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)的地緣優(yōu)勢(shì)，落地親子營地、大型音樂會(huì)、國際文娛論壇等，為長三角區(qū)域的品質(zhì)家庭提供鏈接國際和前沿文化的文化娛樂之旅。根據(jù)簽約儀式協(xié)議，兩大劇場(chǎng)將入駐虹橋萬創(chuàng)中心三期，分別為超4,400平方米空間的中國首個(gè)親子沉浸式劇場(chǎng)，和3,600平方米的黑匣子劇場(chǎng)。

其中的沉浸式親子劇場(chǎng)，將上演中國首個(gè)沉浸式親子秀，并實(shí)現(xiàn)長期駐演。親子秀將由上海文廣演藝集團(tuán)為家庭群體量身打造。該集團(tuán)沉浸式戲劇制作水平長期處于亞洲領(lǐng)先地位，出品制作的《不眠之夜》上海版引領(lǐng)了中國沉浸式產(chǎn)業(yè)風(fēng)潮。即將孵化制作的沉浸式親子秀將通過在反復(fù)驗(yàn)證的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品模式進(jìn)行親子化、家庭化的創(chuàng)意，增強(qiáng)體驗(yàn)感官樂趣，放大觀眾與劇目的互動(dòng)關(guān)系。預(yù)計(jì)，這出針對(duì)家庭的親子劇目時(shí)長為1-2小時(shí)，每場(chǎng)參與互動(dòng)的觀眾數(shù)約為100人次。

與此同時(shí)，與浸入式戲劇駐場(chǎng)演出不同，黑匣子劇場(chǎng)則通過多元內(nèi)容保持空間整體的新鮮感，目前劇場(chǎng)規(guī)劃約400座，形式靈活多變，將集中展示國內(nèi)外小型演出精品，內(nèi)容也更突出互動(dòng)性、在場(chǎng)性及體驗(yàn)性。

此次萬科（上海）商用置業(yè)有限公司聯(lián)手上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司，將實(shí)現(xiàn)跨界共生的文化演藝大生態(tài)發(fā)展和各自資源的協(xié)同共享，形成產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)力，打造極具競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別優(yōu)勢(shì)的文化商業(yè)，為城市文化和商業(yè)注入新活力。

落地的“沉浸式親子劇場(chǎng)”與“黑匣子劇場(chǎng)”兩大項(xiàng)目，以優(yōu)越的區(qū)位條件，精選的劇目、沉浸式的場(chǎng)景營造，必將成為賦能七寶這個(gè)千年文化古鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展的源泉?jiǎng)恿ΑＵ绱舜魏灱s發(fā)布會(huì)主題“新興體驗(yàn)多元生態(tài)”，于七寶、于大虹橋而言，隨著虹橋萬創(chuàng)中心一、二、三期陸續(xù)開園，必將形成以文娛產(chǎn)業(yè)、演藝新風(fēng)尚為澎湃動(dòng)力，放大大虹橋?qū)﹂L三角的虹吸力，激發(fā)城市商業(yè)文化的復(fù)興，為城市商業(yè)與產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)新的精彩篇章。