程序化數(shù)字戶外媒體(DOOH)廣告已成為高速增長的一大媒體渠道,在后疫情時代的行業(yè)復蘇中起到主導作用。
這對我們這樣一家數(shù)字戶外媒體SaaS公司來說,無疑是個激動人心的消息!在我們的平臺上,程序化交易量已提升30%,在全世界擁有75000塊可進行程序化交易的屏幕。
為什么這對市場營銷人員來說也是一個好消息呢?
利用數(shù)據(jù)觸發(fā)器提升戶外廣告投放的精準性,是數(shù)字戶外媒體備受期待的一項功能。隨著越來越多的需求側平臺支持這項實用功能,越來越多的品牌開始進行創(chuàng)意探索,旨在嘗試無限可能。
而究竟什么是數(shù)據(jù)觸發(fā)?簡言之,就是針對當前場景更好地匹配數(shù)字戶外媒體廣告。例如,在蒙特利爾下雪時投放旅游廣告,在屏幕上打出陽光明媚的邁阿密當前溫度,以及下一趟出城航班的起飛時間。
如您已迫不及待地想要利用數(shù)據(jù)提升數(shù)字戶外媒體廣告的創(chuàng)意和效果,不妨聽聽我們對此的見解和一些小建議。
數(shù)字戶外媒體數(shù)據(jù)分解
程序化數(shù)字戶外媒體可能無法像在線和移動設備廣告那樣提供一對一定向數(shù)據(jù),但仍有很多數(shù)據(jù)可供您所用,助您基于當?shù)氐那榫澈蜅l件傳遞定向信息。
數(shù)字戶外媒體廣告可用的數(shù)據(jù)可分為關鍵四類。
1、受眾數(shù)據(jù)
很多數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡與移動設備數(shù)據(jù)提供商整合,可獲取過去的受眾構成數(shù)據(jù)及受眾在顯示屏附近的活動狀況。您可利用這些數(shù)據(jù)確定適宜投放廣告的屏幕。
有些需求側平臺還能實時查看屏幕區(qū)域內的人流情況,提供更精確的場景數(shù)據(jù)。具體方式可以是安裝感應攝像頭,實時探測受眾的構成、停留時間、對屏幕的關注度等。
這些數(shù)據(jù)可用于在滿足設定條件時觸發(fā)廣告投放。例如,剃須刀品牌可在探測到屏幕附近男性數(shù)量達到較高比例時,開始投放廣告。
2、日期和時間數(shù)據(jù)
在一天中特定時間段,或一周中特定某天投放廣告的方式十分簡單,卻能極大提升廣告投資回報率。與其讓廣告整天播放,不如選擇受眾和業(yè)務適合的時間段有的放矢。
您也可在不同時間段投放不同的創(chuàng)意內容。例如,餐廳可在上午6點到11點投放早餐廣告,中午換成午餐促銷,下午4點后投放下班后特供飲品廣告。
3、外部環(huán)境數(shù)據(jù)
關注身邊世界正在發(fā)生的事件,為您的廣告注入人情味。天氣、股價、比分、列車時刻表等等,幾乎任何實時數(shù)據(jù)都可用來觸發(fā)廣告投放。
比如,罐頭品牌金寶湯就以氣溫為觸發(fā)條件,在降到某一溫度時開始投放熱湯廣告。緩解過敏癥狀的鼻噴劑Flonase則在某一地區(qū)花粉濃度上升時,觸發(fā)戶外廣告庫存購買。
示例:看看 Foodora 如何利用天氣、時間和位置數(shù)據(jù)精準有效地投放程序化數(shù)字戶外廣告,充分展現(xiàn)創(chuàng)意。
4、內部數(shù)據(jù)
除了外部事件,借助某些供應側平臺導入自有數(shù)據(jù)的功能,您還可利用內部事件來觸發(fā)廣告。此舉不僅能夠提升受眾體驗,還能為您優(yōu)化廣告支出。
比如,超市品牌Aldi就曾利用店內客流量、銷量和可用庫存量等數(shù)據(jù)來更新和優(yōu)化戶外廣告創(chuàng)意內容。
整合所有數(shù)據(jù)
幾乎任何數(shù)據(jù)都可用來觸發(fā)內容。疊加使用多種觸發(fā)器,就有可能以過去無法想象的方式實現(xiàn)數(shù)字戶外媒體的精準定向。
這些數(shù)據(jù)觸發(fā)器將觸動數(shù)字戶外媒體廣告的創(chuàng)意火花,讓吸引力倍增。成功的數(shù)字戶外媒體廣告不僅獨具魅力,更能提升全渠道廣告的效果。