2022年11月24日

2022年中國(guó)智能終端市場(chǎng)經(jīng)歷了消費(fèi)環(huán)境，渠道結(jié)構(gòu)和行業(yè)市場(chǎng)等多方面的變化和調(diào)整，在多重挑戰(zhàn)和壓力下負(fù)重前行。

對(duì)于未來的生態(tài)交互、用戶消費(fèi)和重點(diǎn)行業(yè)等方面，IDC總結(jié)并給出了2023年中國(guó)智能終端市場(chǎng)的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

洞察一：

智能終端市場(chǎng)硬件、軟件和服務(wù)走向一體化

“As a Service（即服務(wù)）”要素將進(jìn)一步整合進(jìn)生態(tài)布局和渠道發(fā)展當(dāng)中。廠商在硬件的基礎(chǔ)上，將更加著重通過優(yōu)化軟件系統(tǒng)和完善服務(wù)模式，從而擴(kuò)展生態(tài)布局和提升用戶體驗(yàn)。IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)智能終端市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)超過6%，將有24%的IT渠道商在硬件銷售基礎(chǔ)上，也同時(shí)提供軟件和服務(wù)。

洞察二：

國(guó)內(nèi)消費(fèi)終端平臺(tái)各自為陣的狀態(tài)將持續(xù)

各大生態(tài)平臺(tái)將以商業(yè)化為優(yōu)先考慮而橫向拓展品類尋求發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的頭部廠商自建生態(tài)的發(fā)展模式，將延續(xù)到消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)期。頭部廠商的生態(tài)相對(duì)分散，難以彼此協(xié)調(diào)和達(dá)成共識(shí)，而少數(shù)生態(tài)平臺(tái)的聯(lián)合難以覆蓋絕大多數(shù)用戶，這使得短期而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)終端平臺(tái)將各自尋求跨場(chǎng)景多品類橫向發(fā)展模式，充分?jǐn)U展自有平臺(tái)用戶和建立生態(tài)護(hù)城河，以在激烈的消費(fèi)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

洞察三：

從“手機(jī)+X”到“人+X”

構(gòu)建“人+X”分布式入口將成為終端設(shè)備的發(fā)展方向。過去五年，終端分布式入口一直以“手機(jī)+X”模式為主布局，即手機(jī)依然起到核心作用，其他入口型終端設(shè)備作為主要空間或應(yīng)用場(chǎng)景的重要交互節(jié)點(diǎn)而布局。隨著跨端操作系統(tǒng)、人機(jī)交互、軟件多端適配以及環(huán)境智能等多方面的技術(shù)提升和應(yīng)用發(fā)展，分布式入口構(gòu)建模式即將進(jìn)入2.0階段“人+X”，即更加強(qiáng)調(diào)用戶在場(chǎng)景流轉(zhuǎn)和設(shè)備轉(zhuǎn)換間的主體作用，信息隨人走，而連接重點(diǎn)也從過去的強(qiáng)調(diào)速度發(fā)展到強(qiáng)調(diào)無縫連接。

洞察四：

傳感技術(shù)將成為交互中的重中之重

具有3D空間性和運(yùn)動(dòng)性感知能力的傳感技術(shù)將逐漸擴(kuò)展終端應(yīng)用。各類雷達(dá)，攝像頭，陀螺儀，重力加速度計(jì)等傳感器及手勢(shì)體態(tài)識(shí)別，肌電信號(hào)等生物傳感技術(shù)將越來越多的應(yīng)用于游戲娛樂、運(yùn)動(dòng)健康、家居控制及智慧出行等場(chǎng)景及其設(shè)備上。IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)搭載3D空間性和運(yùn)動(dòng)性傳感技術(shù)的終端設(shè)備將超過40%。

洞察五：

長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)與短期的消費(fèi)K型化并存

短期內(nèi)各產(chǎn)品主流價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致下移，高端市場(chǎng)受到影響有限。IDC預(yù)計(jì)，2023年消費(fèi)終端市場(chǎng)￥3000以上產(chǎn)品占比將達(dá)到30%，出貨量同比增長(zhǎng)13%；而￥1000以下產(chǎn)品占比將達(dá)到36%，出貨量同比增長(zhǎng)10%。

洞察六：

消費(fèi)人群分布逐漸向理性自主型偏移

科技先鋒族、時(shí)尚潮人族、健康養(yǎng)生族等擁有明確選購(gòu)取向的消費(fèi)群體將增長(zhǎng)。智能終端用戶的消費(fèi)決策更加趨向理性、謹(jǐn)慎。同時(shí)，越來越多的用戶購(gòu)買意圖明確，對(duì)于某些產(chǎn)品性能或特征將更加看重。IDC預(yù)計(jì)，2023年科技先鋒族占比將超過12%；健康養(yǎng)生族占比將超過8%。銀發(fā)族成為不可忽視的新生消費(fèi)力量，占比將超過6%。

洞察七：

汽車市場(chǎng)在各方角力中加速電動(dòng)化

和智能化，將迎來商業(yè)模式變革

汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品迭代加快，供應(yīng)鏈消費(fèi)化和渠道透明化等特征。IDC預(yù)計(jì)，2023年智能網(wǎng)聯(lián)汽車滲透率將達(dá)到67%，新能源汽車滲透率將達(dá)到30%。隨著汽車電動(dòng)化在一定程度上降低了造車門檻，汽車產(chǎn)品迭代有所加快，汽車市場(chǎng)商業(yè)模式正在逐漸發(fā)生改變。另外，汽車智能化也在推動(dòng)其消費(fèi)電子產(chǎn)品的屬性增強(qiáng)，具體表現(xiàn)為軟件更新加速產(chǎn)品迭代的同時(shí)，帶動(dòng)軟件供應(yīng)商直面消費(fèi)者，渠道構(gòu)成也因逐漸融入更多消費(fèi)電子元素而更加透明。

洞察八：

云終端技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用與落地

云終端技術(shù)在云游戲終端，虛擬化終端，商業(yè)辦公等眾多領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。IDC預(yù)計(jì)，2023年云終端市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)22%。其中，教育、政府和醫(yī)療行業(yè)對(duì)于云終端需求不斷提升，而電信和制造業(yè)成為推動(dòng)云終端行業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。

洞察九：混合辦公將加速滲透

混合辦公對(duì)數(shù)據(jù)云端化和協(xié)同工具的需求不斷提高。IDC預(yù)計(jì)，2023年未來工作市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)22%。數(shù)據(jù)應(yīng)用隨時(shí)隨地獲取和協(xié)同工具是提升混合辦公效率的重要方面。

洞察十：不確定性加劇

2023年在匯率波動(dòng)，疫情，供應(yīng)鏈等方面依然存在種種不穩(wěn)定因素，將有可能導(dǎo)致接下來的一年出現(xiàn)個(gè)別突發(fā)狀況，從而對(duì)整體終端市場(chǎng)產(chǎn)生間歇性影響。