有一種誤解認為,戶外廣告價錢昂貴,只有大型廣告商和藍籌公司才享受得起。但戶外廣告的可見度和觸達率能造福所有企業(yè)。如果能與專注品牌利益最大化的媒體賣家合作,他們就能乘著戶外廣告的浪潮,增加利潤、提升知名度。
這就是Gawk Outdoor運營團隊希望向澳大利亞維多利亞州家鄉(xiāng)傳達的信息。事實上,他們正在澳大利亞東南部搭建靜態(tài)和數(shù)字廣告牌網絡,主要服務當?shù)仄髽I(yè)且規(guī)模不斷壯大,確保維州地區(qū)的品牌能脫穎而出,被人看到。
Gawk兩兄弟創(chuàng)業(yè)
就在幾年前,戶外廣告在維多利亞州還不常見——Gawk Outdoor兩兄弟Luke和James Course看準商機,大膽決定將這種廣告形式推向市場。
2018年,兩兄弟聯(lián)手成立了Regional Billboard Co.公司,后來更名為Gawk Outdoor。公司的首個廣告牌安裝在波特蘭市,同年晚些時候又安裝了七個廣告牌。
Gawk Outdoor成為東南部各州以及新南威爾士州的獨立戶外廣告公司。公司的大部分庫存是靜態(tài)廣告,包含六個數(shù)字屏幕(該數(shù)目還在增加)。
截至 2022 年 9 月,Gawk Outdoor在維多利亞州的點位已達80個,預計接下來還將繼續(xù)增加。
最初的簡單使命(在維多利亞州普及戶外廣告)如今又多了一層目的。維州地區(qū)成了他們的奮斗目標,要讓當?shù)仄放茡碛信c跨國公司同等的廣告機會和戶外廣告渠道。
事實上,約四分之三的客戶是品牌和廣告商,他們接觸戶外廣告不多,很合Gawk Outdoor團隊的心意。Gawk Outdoor合作的廣告商類別廣泛,從全國性廣告公司到超本地化廣告不一而足。
在他們的網絡中,上個月顯示麥當勞或利客蘭德廣告的廣告牌,下個月就可能服務Swipe Pest Control這樣的當?shù)仄放。他們喜歡與以前沒有接觸過戶外廣告的公司合作。
與Gawk Outdoor合作的廣告商經常被其誘人的價格和絕佳的廣告牌點位震撼,這些廣告牌無疑能為其帶來很高的知名度和影響力。
更重要的是,Gawk Outdoor能為廣告商提供高質量、緊鄰繁忙要道和大街的新設廣告牌。
直通數(shù)字戶外廣告
DOOH和程序化DOOH方興未艾,成為戶外領域的重要成員,Gawk Outdoor正努力將其納入產品陣容。
目前,他們已能夠為客戶提供完整的戶外解決方案,通過動態(tài)價格方案抗衡競爭對手,并在理想的點位安裝廣告牌,滿足廣告買家需求。
盡管與Gawk Outdoor合作的企業(yè)五花八門,但旅游和農產品公司是這個網絡的最大受益者。以格蘭屏地區(qū)霍爾斯峽動物園的一項廣告為例,該廣告引來了開車前往格蘭屏國家公園的游客,如果沒有戶外廣告這類可見媒介,霍爾斯峽動物園根本不可能觸達這些受眾。
另一個例子是總部位于昆士蘭州的先鋒種子公司,這是家為農民提供各種種子的企業(yè)。先鋒種子通過戶外廣告大幅提高了品牌知名度,并在重點產區(qū)農民中種下信任感。如果沒有戶外廣告的觸達率,這些信任感也就無從談起。
播尚Broadsign與Gawk Outdoor
雖然Gawk Outdoor入行不久,卻已然雄心勃勃將目光投向了增量市場。隨著公司規(guī)模擴大,他們急需提高運營效率。
團隊已斥資買下了大量優(yōu)質固定裝置和當?shù)刈罴腰c位,必要時還需尋找合適的軟件,簡化不斷擴大的廣告牌庫存運營流程。
2021 年,團隊采用了 Broadsign Ayuda 軟件,以便簡化工作流程,更好地服務客戶。隨著Gawk Outdoor交易量和合同量不斷增加,其需要借助軟件消除人為錯誤風險,于是Ayuda成為完美選擇。
有了Ayuda后,Gawk Outdoor 團隊可以節(jié)省時間,有效集中資產并輕松預訂廣告。
Gawk Outdoor的客戶(其中許多人本身就是戶外廣告新用戶)可以從平臺上查看靜態(tài)媒體預訂價目表,了解庫存使用狀態(tài)。
曾經手動操作的任務如今失誤驟減。銷售和運營團隊都用上了 Ayuda,能及時簽訂合同。
值得一提的是,Juice和Splash程序由Gawk Outdoor獨立運行,以便管理其數(shù)字和靜態(tài)網絡。
為未來做足準備
Gawk Outdoor日漸成長為該地區(qū)戶外廣告重要組成,對后續(xù)業(yè)務發(fā)展也有宏大規(guī)劃。他們將繼續(xù)擴展本已強大的網絡,包括未來幾個月內再增加20個新廣告牌站點。此外他們計劃未來兩三年內將廣告牌總數(shù)擴展到約150個。
這是個前程似錦的戶外廣告公司,由充滿熱情的專業(yè)團隊掌舵,擁有不可限量的未來。
雖然維州地區(qū)仍然是其服務核心,但誰也不敢預言,Gawk Outdoor廣告牌會現(xiàn)身澳大利亞哪些地區(qū)。