北京，2022年5月12日

IDC最新發(fā)布的《中國(guó)商用顯示市場(chǎng)回顧與未來(lái)展望》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)商用顯示市場(chǎng)四類液晶產(chǎn)品出貨量達(dá)到901萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，其中交互式電子白板市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19.9%、廣告機(jī)同比增長(zhǎng)24.4%、LCD拼接屏同比增長(zhǎng)11.6%、商用電視同比增長(zhǎng)5.1%。（IDC商用顯示設(shè)備包括：交互式電子白板、廣告機(jī)、LCD拼接、商用電視、LED小間距(非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品)）。

從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看

交互式電子白板市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)

在疫情防控常態(tài)化的背景下，中國(guó)視頻會(huì)議市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)工作正在成為現(xiàn)實(shí)。智慧會(huì)議室、遠(yuǎn)程視頻驅(qū)動(dòng)商用交互式電子白板的增長(zhǎng)；義務(wù)教育市場(chǎng)的更新以及職業(yè)教育市場(chǎng)的新增驅(qū)動(dòng)教育市場(chǎng)需求。同時(shí)，產(chǎn)品端軟硬件一體，高度集成化、智能化以及音頻和視頻的專業(yè)化極大地提升了用戶體驗(yàn)；品牌端隨著彩電品牌、IT廠商的積極投入，為行業(yè)注入新的能量的同時(shí)也逐漸改變行業(yè)格局以及生態(tài)環(huán)境。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)的可視化需求持續(xù)驅(qū)動(dòng)大屏幕拼接市場(chǎng)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已在各行業(yè)中快速推進(jìn)，其帶動(dòng)的可視化需求驅(qū)動(dòng)大屏幕拼接市場(chǎng)從產(chǎn)品、渠道、品牌等多方面加速迭代升級(jí)。2021年LED小間距在下沉市場(chǎng)和高端市場(chǎng)深度向兩端滲透，其銷售額達(dá)到LCD拼接銷售額的2.2倍。政府投資依然是大屏幕拼接市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，其中新基建、智慧城市建設(shè)的指揮調(diào)度和視頻會(huì)議對(duì)LED小間距需求旺盛。同時(shí)LED一體機(jī)在會(huì)議、教育、展覽展示等更多應(yīng)用場(chǎng)景中嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。但目前LED一體機(jī)價(jià)格較高，主要還是應(yīng)用在100寸以上工程類項(xiàng)目，如工程類項(xiàng)目中的高端會(huì)議室和階梯教室，替代原有的LCD拼接、LED大屏以及工程投影機(jī)。

軟實(shí)力深度融合，廣告機(jī)市場(chǎng)未來(lái)可期

在經(jīng)歷了疫情期的市場(chǎng)震蕩后廣告機(jī)受到諸多關(guān)注，但常態(tài)化的疫情防控對(duì)餐飲以及零售行業(yè)的負(fù)面影響抑制了廣告機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)。但專業(yè)定制化的智慧廣告機(jī)產(chǎn)品，交互體驗(yàn)以及精準(zhǔn)廣告功能極大賦能零售行業(yè)、傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣告機(jī)市場(chǎng)未來(lái)可期。

大尺寸、智能化擴(kuò)大商用電視應(yīng)用場(chǎng)景

受生活方式改變以及各種移動(dòng)終端的競(jìng)爭(zhēng)影響，消費(fèi)電視市場(chǎng)一路走低，而商用電視的大尺寸化、智能化帶動(dòng)其在酒店、會(huì)議、零售等市場(chǎng)應(yīng)用，2021年商用電視銷售量達(dá)到457萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。疫情過(guò)后，酒店、零售行業(yè)回暖，新的一輪升級(jí)改造來(lái)臨，商用電視有機(jī)會(huì)迎來(lái)小高峰。

2021年中國(guó)商用顯示各類設(shè)備市場(chǎng)均經(jīng)歷了不同程度的升級(jí)迭代，面對(duì)全球通貨膨脹，中國(guó)疫情反復(fù)，2022年商顯市場(chǎng)如何持續(xù)增長(zhǎng)，以下三點(diǎn)值得關(guān)注：

提升產(chǎn)品價(jià)值，深度融合新興技術(shù)

顯示硬件設(shè)備日益同質(zhì)化，在5G、AI、云以及觸控技術(shù)的加持下，未來(lái)智能化的價(jià)值更加凌駕于硬件本身。因此，廠商需要更加關(guān)注產(chǎn)品的交互體驗(yàn)屬性，將智能系統(tǒng)與硬件相結(jié)合，打造完善的解決方案刺激細(xì)分市場(chǎng)需求。

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極擁抱新興市場(chǎng)

跨界廠商利用其云會(huì)議平臺(tái)、安防監(jiān)控平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)重構(gòu)商顯生態(tài)，給商顯行業(yè)帶來(lái)生機(jī)。傳統(tǒng)顯示設(shè)備廠商面對(duì)變化的市場(chǎng)需要積極結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)生態(tài)圈企業(yè)合作，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營(yíng)能力、降本提效

經(jīng)過(guò)疫情以及供應(yīng)鏈風(fēng)波之后，商顯渠道深度洗牌，眾多小企業(yè)被迫出局，渠道結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的局面。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)即將成為歷史，以資本、技術(shù)、品牌為代表的綜合實(shí)力成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。商顯廠商應(yīng)以靈活的供貨能力、專業(yè)的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)吸引優(yōu)質(zhì)渠道商，加強(qiáng)戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)共贏。

IDC 中國(guó)高級(jí)分析師石朵認(rèn)為：“近兩年中國(guó)商用顯示市場(chǎng)經(jīng)歷了升級(jí)與調(diào)整，行業(yè)規(guī)范和環(huán)境都得以趨向良性發(fā)展。面對(duì)2022年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)承壓、政府投資方向變化以及行業(yè)供應(yīng)鏈、物流等的不確定性，廠商既要強(qiáng)化新興技術(shù)的應(yīng)用，挖掘市場(chǎng)需求，也要重視渠道結(jié)構(gòu)的改革，從而提升企業(yè)的綜合實(shí)力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性。另外，商顯市場(chǎng)依然受政策影響較大，持續(xù)關(guān)注地方政策，及時(shí)調(diào)整行業(yè)投入。”