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    【季度盤點】2022年Q1數(shù)字標牌銷量同比下降48%,梯媒市場前景可觀
    更新:2022-5-20 11:51:35 稿件:AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察 調(diào)整大小:【

    2022年國內(nèi)多地疫情反撲,國內(nèi)經(jīng)濟復蘇中斷,零售業(yè)和廣告業(yè)對數(shù)字標牌需求高速下滑,據(jù)《AVC Revo-2022年Q1中國大陸數(shù)字標牌市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2022年Q1數(shù)字標牌銷量僅為15萬臺,同比下降48.0%,銷額為6.0億元,同比下降47.8%,其中廣告機銷量為12萬臺,為數(shù)字標牌最大的出貨產(chǎn)品。

    2022年Q1數(shù)字標牌銷量及銷額

    數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃  單位:千臺,億元,%

    梯媒廣告為廣告機最大的出貨市場

    2022年Q1在廣告機市場中,梯媒需求占比最大,為47.3%。梯媒作為廣告投放的場景之一,每年梯媒LCD廣告花費均高于其他廣告形態(tài),梯媒廣告?zhèn)涫軓V告主歡迎,其市場需求有望進一步擴大。

    數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃  單位:%

    梯媒市場需求帶動小尺寸廣告機占據(jù)市場主力

    梯媒市場應用最為廣泛的為19”、21.5”、25”,據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示:2022年Q1廣告機市場19”、21.5”、25”產(chǎn)品出貨占比分別為12%、18%和6.9%,其中30”以下小屏產(chǎn)品出貨總計占比為41%,小尺寸產(chǎn)品在廣告機市場中占有較大的比重。

    2022年Q1廣告機尺寸銷量份額

    數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃  單位:%

    “十四五”期間老舊小區(qū)電梯改造預計新增350萬臺廣告機

    2020年7月在國務院辦公廳發(fā)布《關于全面推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導意見》,我國計劃到“十四五”期末,力爭基本完成2000年底前建成的老舊小區(qū)改造任務,即21.9萬個城鎮(zhèn)老舊小區(qū)。隨著國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)不斷推進,老舊小區(qū)改造主要向智慧化方向發(fā)展,而梯媒廣告機在電梯管理中發(fā)揮不可替代的作用,如降低人工巡檢次數(shù)、提升乘梯體驗、拓展增值業(yè)務。奧維睿沃(AVC Revo)推算2021-2025年改造舊電梯數(shù)為105萬部,加裝電梯數(shù)為245萬部,預計梯媒廣告機需求量總計為350萬臺。

    2022年雖然零售市場萎靡,但梯媒市場仍有一線曙光。分眾傳媒計劃樓宇媒體自營設備數(shù)增至267.3萬臺,且點位擴充以智能屏為主。傳媒企業(yè)的點位擴張將為廣告機市場帶來新的發(fā)展機會,奧維睿沃(AVC Revo)預測2022年廣告機銷量將同比下降9.9%,銷額同比下降10.2%。

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