互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，高科技的應(yīng)用，將使人類(lèi)進(jìn)入“時(shí)空的穿梭”和“虛擬世界”時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)體驗(yàn)化的新時(shí)代。在此基礎(chǔ)上，大眾追尋的旅游體驗(yàn)不再是走馬觀花式的逛景區(qū)，而是打破常規(guī)式的旅游，使游客“身臨其境”，深入了解景區(qū)的文化以及背后的故事，真正做到讓游客“來(lái)了就忘記回去”和“走了依然回憶連連”。
毋庸置疑，沉浸式文旅是未來(lái)大眾旅游的首選，也是景區(qū)獲取流量的核心要素。此外，在國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，重點(diǎn)提及了加強(qiáng)沉浸式文旅推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型。隨著人們消費(fèi)水平的普遍提高，消費(fèi)需求漸趨多元化，不少人已不再滿(mǎn)足于置身事外，更加注重文旅活動(dòng)的新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
INTRODUCTION
一 · 文旅融合與沉浸式文旅發(fā)展的趨勢(shì)
（一）趨勢(shì)一：文旅融合，高質(zhì)量發(fā)展
高質(zhì)量發(fā)展成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求。高質(zhì)量發(fā)展的涵蓋面很廣，首先要解決內(nèi)生增長(zhǎng)問(wèn)題，而不是靠項(xiàng)目投資拉動(dòng)。其次，高質(zhì)量發(fā)展需要解決收入的持續(xù)性，項(xiàng)目可復(fù)制性，在沒(méi)有增加大量投資的基礎(chǔ)上，已有的每個(gè)產(chǎn)品都能夠帶來(lái)長(zhǎng)效的收入。黨的十九大報(bào)告中對(duì)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾作出與時(shí)俱進(jìn)的表述，指出“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”
（圖片：沉浸式體驗(yàn)展覽丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
從2019年開(kāi)始，高質(zhì)量發(fā)展成為各行各業(yè)的核心，包括區(qū)域政府和企業(yè)都高度關(guān)注IP、旅游產(chǎn)品、品牌對(duì)于周邊行業(yè)的帶動(dòng)性，關(guān)注文化和旅游融合是否深入，能否持續(xù)提升全行業(yè)的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)水平，提升旅游商品的附加價(jià)值，以及提升旅游產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)性，確保文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目的精品化，滿(mǎn)足人民群眾的文化消費(fèi)需求。
（圖片：旅游產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
以文化為核心，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展是趨勢(shì)之一。文旅行業(yè)的邊界正越來(lái)越模糊，外延在不斷擴(kuò)展。舊廠房、老街道、廢棄的礦坑，都在成為文旅項(xiàng)目；工廠、農(nóng)村也在文旅化，變身工業(yè)旅游或鄉(xiāng)村旅游……消費(fèi)者對(duì)于文旅的定義被不斷刷新，思維也在不斷被顛覆。例如博物館、美術(shù)館等過(guò)去少人問(wèn)津的場(chǎng)所，現(xiàn)在也成為文旅消費(fèi)的熱門(mén)。文旅，尤其文化也正在成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話(huà)題。
（二）趨勢(shì)二：沉浸業(yè)態(tài)，新文旅賦能
最近幾年，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)出現(xiàn)了較多新興業(yè)態(tài)。這些對(duì)文旅新趨勢(shì)有敏銳判斷，與過(guò)往經(jīng)營(yíng)模式有明顯差異，技術(shù)上有新突破，以及能夠體現(xiàn)文旅行業(yè)最本質(zhì)的價(jià)值即人文價(jià)值的項(xiàng)目，即為新業(yè)態(tài)。
例如中國(guó)首個(gè)戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”；把餐廳做成策展公司、媒體公司、內(nèi)容公司的超級(jí)文和友；將地產(chǎn)做成文旅標(biāo)桿的阿那亞；沉浸式戲劇《Sleep No More》；高端露營(yíng)項(xiàng)目星托邦；微音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》等都屬于新興業(yè)態(tài)。
圖片：沉浸式戲劇丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
這些業(yè)態(tài)顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知，為行業(yè)打開(kāi)了新的發(fā)展空間。沉浸式文旅處于一個(gè)劇變和不確定性的時(shí)代，行業(yè)和企業(yè)需要突破和超車(chē)，需要嘗試和挑戰(zhàn)。另一方面，一些新業(yè)態(tài)為文旅發(fā)展增添了新動(dòng)能。夜經(jīng)濟(jì)在近幾年得到前所未有的重視，它不僅有助于拉動(dòng)本地居民的內(nèi)需，還能延長(zhǎng)外地游客、商務(wù)人士等人群的留存時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。浙江安吉的小山村蔓塘里通過(guò)引進(jìn)文創(chuàng)燈光項(xiàng)目，發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)，吸引城里人來(lái)此夜游，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫼妥∷尴M(fèi)，補(bǔ)齊了安吉鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品的短板，探索出一條以夜文旅促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新道路。品牌跨界讓文旅找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。故宮、敦煌等與眾多品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，頻頻讓傳統(tǒng)文化出圈。
（圖片：沉浸式文旅丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
（三）趨勢(shì)三：城市更新，微旅游興起
后疫情時(shí)代，大眾出游呈現(xiàn)出“近距離、短時(shí)長(zhǎng)、高頻次”的新特征，這種出游新特征對(duì)應(yīng)的就是微度假。疫情加速了微度假時(shí)代的到來(lái)。過(guò)去小長(zhǎng)假熱門(mén)目的地盤(pán)點(diǎn)，排在榜首的往往都是一些大型主題公園或度假區(qū)，現(xiàn)在變成了一些周邊游景點(diǎn)。而一些站在微度假風(fēng)口上的文旅企業(yè)，迎來(lái)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。
（圖片：城市微旅游及周邊游丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
（四）趨勢(shì)四：消費(fèi)分化，內(nèi)循環(huán)驅(qū)動(dòng)
近幾年，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)同時(shí)爆發(fā)。文旅行業(yè)同樣呈現(xiàn)出消費(fèi)兩級(jí)分化現(xiàn)象，高端及低端消費(fèi)市場(chǎng)同時(shí)呈現(xiàn)出機(jī)會(huì)。
首先是高端游市場(chǎng)持續(xù)火爆。2021年，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，瞬間引爆市場(chǎng)，一分鐘賣(mài)完開(kāi)園當(dāng)日門(mén)票，半小時(shí)酒店訂滿(mǎn)，平日418元、特定日高達(dá)748元的門(mén)票價(jià)格也沒(méi)能阻擋人們打卡的熱情。
（圖片：環(huán)球影城丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
（五）趨勢(shì)五：精神沉浸，新體驗(yàn)升級(jí)
沉浸式玩法與文旅項(xiàng)目向來(lái)關(guān)系緊密。1955年，迪士尼將影視中的虛擬世界打造成現(xiàn)實(shí)中的主題樂(lè)園，可以算得上最早的沉浸式體驗(yàn)�，F(xiàn)在沉浸式玩法隨處可見(jiàn)，例如《Sleep No More》《南京喜事》《又見(jiàn)平遙》《知音號(hào)》《阿波羅尼亞》等沉浸式戲劇以及劇本殺、密室逃脫等大受消費(fèi)者歡迎。
（圖片：沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式體驗(yàn)已發(fā)展成各個(gè)年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。約75%的相關(guān)消費(fèi)來(lái)自20-35歲的年輕人，他們對(duì)體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。
2021年，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)寫(xiě)入《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，其中對(duì)文化新型業(yè)態(tài)培訓(xùn)中強(qiáng)調(diào)要完成100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正式被提上了日程。隨著技術(shù)發(fā)展，沉浸式玩法也在不斷進(jìn)階，相信在未來(lái)，沉浸式玩法還將給文旅行業(yè)帶來(lái)顛覆性的改變。
（六）趨勢(shì)五：內(nèi)容為王，新IP創(chuàng)新
微信、小紅書(shū)、抖音、快手、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者接收信息的主要渠道，沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代比今天更適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)擁有內(nèi)容制造能力誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)。元?dú)馍�、鐘薛高、完美日記等品牌的快速崛起，靠的就是大�?guī)模的內(nèi)容投放�？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，一個(gè)企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)水平直接決定其營(yíng)銷(xiāo)水平。
內(nèi)容IP的操作方式主要體現(xiàn)為兩個(gè)能力：話(huà)題制造能力和共情制造能力，即項(xiàng)目與城市的共情點(diǎn)是什么。一個(gè)好的項(xiàng)目要為消費(fèi)者提供價(jià)值，但僅僅停留在這個(gè)境界是不夠的。一個(gè)項(xiàng)目要迅速成為當(dāng)?shù)厝俗放醯膶?duì)象，必須找到與這個(gè)城市管理者和生活者的共情點(diǎn)。
文化IP的落地，其規(guī)�；瘡�(fù)制性并不高�！拔幕�(lèi)沉浸式項(xiàng)目多數(shù)要以本地文化為主要支撐，采用相應(yīng)的演繹方式，再加上相關(guān)IP的植入，才能達(dá)到錦上添花的效果。反之，如復(fù)制到全國(guó)各地的‘不倒翁小姐姐’，并不能與大本營(yíng)西安大唐不夜城中的熱度相媲美。”
（圖片：大唐不夜城不倒翁小姐姐丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
在疫情沖擊之下，沉浸式文旅項(xiàng)目的脫穎而出，提振了行業(yè)信息，對(duì)于疫情結(jié)束之后的產(chǎn)業(yè)振興，包括未來(lái)文旅產(chǎn)品的研發(fā)方向，有很好的帶動(dòng)作用。未來(lái)，沉浸式文旅尤其是街區(qū)類(lèi)項(xiàng)目，消費(fèi)者還是以本地和周邊客群為主、外地客群為輔，因此，其迭代更新速度需要越來(lái)越快，才能保證持久活力，吸引更多消費(fèi)者“復(fù)購(gòu)”。
二 · 沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的六要素
眾所周知，旅游業(yè)涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?大產(chǎn)業(yè)屬性，具有連接人類(lèi)生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)，其提振消費(fèi)、拉動(dòng)增長(zhǎng)的能量巨大。具象到沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)上亦是如此。
（一）沉浸式“吃”
沉浸式“吃”。主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過(guò)環(huán)形拼接和地板投影等方式在餐廳四圍進(jìn)行投影，從味覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多方面營(yíng)造沉浸式的用餐環(huán)境。以日本SAGAYA牛肉餐廳為例。該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，其借助3D投影、VR/AR等技術(shù)將光影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，當(dāng)將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫(huà)面就會(huì)散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會(huì)受到就餐者行為的影響，當(dāng)用餐者移動(dòng)盤(pán)子位置時(shí)，“水流”也會(huì)相應(yīng)的改變方向。
（圖片：Teamlab新藝術(shù)裝置丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
（二）沉浸式“住”
沉浸式“住”。沉浸式住宿一般以IP和文化為核心，通過(guò)場(chǎng)景塑造、文化氛圍植入、特色活動(dòng)等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。例如杭州開(kāi)元名都大酒店與NINES推理館推出了“2天1夜沉浸式劇本殺”《黎明將至》。這場(chǎng)劇本殺是以民國(guó)諜戰(zhàn)為主題，在開(kāi)元酒店內(nèi)的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店等各個(gè)場(chǎng)景都設(shè)置了劇情與互動(dòng)體驗(yàn)，酒店的數(shù)十名員工兼職NPC為玩家提供線(xiàn)索。同時(shí)，玩家在推進(jìn)劇情任務(wù)的過(guò)程中會(huì)獲得積分，在用餐時(shí)能兌換不同等級(jí)的食物。
（圖片：沉浸式劇本殺丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
（三）沉浸式“行”
主要指在乘坐交通工具時(shí)感覺(jué)沉浸式場(chǎng)景。日前，平?jīng)鍪姓椭袊?guó)鐵路蘭州局集團(tuán)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)了“環(huán)西部火車(chē)游·崆峒號(hào)”旅游專(zhuān)列，串聯(lián)崆峒、涇川和崇信三個(gè)縣(區(qū))精品文旅景區(qū)，打造了“慢游、靜修、頤養(yǎng)”特色的“鐵路+文旅”平?jīng)鲳B(yǎng)生精品線(xiàn)路和一座“可移動(dòng)的平?jīng)鑫穆谜桂^”。而陜西的“三秦四季”文旅列車(chē)則以文化車(chē)、展示車(chē)、休閑車(chē)等為主要編組，實(shí)現(xiàn)火車(chē)上文藝演出、非遺展示、讀書(shū)會(huì)交流、KTV娛樂(lè)等多種文化功能，滿(mǎn)足游客多元化出行需求，形成旅游與文化深度結(jié)合的沉浸式出行服務(wù)。
（圖片：陜西“三秦四季”文旅列車(chē)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
（四）沉浸式“游”
主要指景區(qū)、主題公園等通過(guò)場(chǎng)景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動(dòng)等為游客塑造沉浸式空間。例如后河·夢(mèng)回廬陵景區(qū)，其以“夢(mèng)回廬陵”為主題，乘船游湖可欣賞橋體投影裸眼3D秀、水上荷葉仿真雕塑等多種場(chǎng)景，感受一場(chǎng)富有創(chuàng)意和現(xiàn)場(chǎng)沖擊力的極致視覺(jué)體驗(yàn)。
（圖片：吉安后河·夢(mèng)回廬陵丨
來(lái)源：吉安后河·夢(mèng)回廬陵官方公眾號(hào)）
（五）沉浸式“購(gòu)”
沉浸式“購(gòu)”。顧名思義就是沉浸式購(gòu)物�！斑@有山”室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的案例�！斑@有山”不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，而是一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)。其室內(nèi)空間包含口味餐街區(qū)、美食餐飲、嘉年華區(qū)、影院街區(qū)、話(huà)劇院、書(shū)店、咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)、博物館等場(chǎng)所，完全可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物一站式需求。而位于湖南長(zhǎng)沙的超級(jí)文和友，則是還原了一個(gè)20世紀(jì)80年的老長(zhǎng)沙社區(qū)。土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機(jī)、80年代的纜車(chē)、獨(dú)立書(shū)店、美術(shù)館、藝術(shù)品商店、照相館和酒吧……超級(jí)文和友即是一個(gè)景點(diǎn)，也一座商場(chǎng)。
（圖片：“這有山”商業(yè)綜合體丨來(lái)源：“這有山”官方微博）
（六）沉浸式“娛”
沉浸式“娛”。主要以沉浸式旅游演藝為主，其借助VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)場(chǎng)景感營(yíng)造、故事線(xiàn)構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。例如《只有河南·戲劇幻城》以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。
（圖片：《只有河南·戲劇幻城》丨來(lái)源：《只有河南·戲劇幻城》官方微信公眾號(hào)）
三 · 沉浸式文旅未來(lái)發(fā)展的新思考
在當(dāng)下沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃的時(shí)候，怎樣把握文化與旅游消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，用好新技術(shù)、新模式，推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實(shí)現(xiàn)新突破？邁點(diǎn)認(rèn)為可從以下三個(gè)方面進(jìn)行思考。
（一）推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合
引導(dǎo)和支持“VR+”發(fā)展，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展在城市空間、城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等文旅場(chǎng)景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂(lè)廳、虛擬現(xiàn)實(shí)主題樂(lè)園、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)體驗(yàn)館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。
（圖片：沉浸式藝術(shù)展丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
（二）培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)
隨著城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，城市公共文化設(shè)施逐漸實(shí)現(xiàn)了“空間轉(zhuǎn)向”。作為公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要載體，公共文化空間遍布城市的大街小巷、深入城市的肌體，是區(qū)別于生活和工作的第三空間，豐富著人們的日常生活，在城市發(fā)展中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，更是促進(jìn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。
同時(shí)，在城市更新、文旅融合、國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略等政策驅(qū)動(dòng)下，新型公共文化空間建設(shè)成為“沉浸式”體驗(yàn)的重要載體。在大型城市文化空間規(guī)劃內(nèi)，眾多以街區(qū)、社區(qū)為單位的公共文化空間營(yíng)造也頗具沉浸式體驗(yàn)打造潛能。
例如，2023年1月，在“第十屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)”上，國(guó)內(nèi)首個(gè)文旅沉浸式數(shù)字化云平臺(tái)“云游中國(guó)”發(fā)布，該平臺(tái)計(jì)劃從行、游、娛、購(gòu)四方面，為中國(guó)的文旅景區(qū)實(shí)現(xiàn)基于數(shù)字孿生技術(shù)的沉浸式景區(qū)游覽、虛擬演出、云端文化活動(dòng)等數(shù)字文旅體驗(yàn)，并將深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)的豐厚內(nèi)涵，激活文旅資源多場(chǎng)景應(yīng)用，促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展。
（圖片：“云游中國(guó)”文旅沉浸式數(shù)字化云平臺(tái)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
一方面，天下秀將運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)，為“云游中國(guó)”打造特色元宇宙文旅場(chǎng)景以及智能交互系統(tǒng)，用戶(hù)不但可以在“云游中國(guó)”中實(shí)現(xiàn)沉浸式游覽，還可以自定義虛擬數(shù)字人形象，并將購(gòu)買(mǎi)到的文旅IP數(shù)字周邊穿戴在數(shù)字人身上，完成數(shù)字藏品的收藏與場(chǎng)景應(yīng)用，彰顯用戶(hù)的文旅“個(gè)性”，在“云游中國(guó)”里體驗(yàn)到新文化社交。
（圖片：新文旅應(yīng)用場(chǎng)景元宇宙發(fā)布會(huì)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
另一方面，天下秀將通過(guò)虛實(shí)融合界面和劇情化瀏覽等文旅場(chǎng)景創(chuàng)新策劃，解構(gòu)不同景點(diǎn)的地域特色和歷史背景，并通過(guò)打造沉浸式展覽與導(dǎo)覽、云端文化沙龍會(huì)議等多功能場(chǎng)景，以新型數(shù)字技術(shù)挖掘景區(qū)、文物、IP的數(shù)字價(jià)值，并從數(shù)字文旅、 公信溯源、元宇宙電商及產(chǎn)業(yè)賦能等方面，為實(shí)現(xiàn)文旅IP的數(shù)字資產(chǎn)體系構(gòu)建，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)域。
在公共文化與沉浸式融合中，通過(guò)跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，從空間形態(tài)置換、人文情感營(yíng)造、歷史文脈延續(xù)等角度出發(fā)，沉浸式公共文化服務(wù)的提供及沉浸式文化產(chǎn)品的創(chuàng)造更新，讓形態(tài)各異的文化藝術(shù)內(nèi)容都有機(jī)會(huì)借助現(xiàn)代公共文化服務(wù)空間活躍在城鄉(xiāng)中。在面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，推動(dòng)文化科技領(lǐng)域成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同的公共文化與沉浸式文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
（三）打造“沉浸式”精品IP
一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過(guò)數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕�，在游覽過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?dòng)；另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)文化動(dòng)向，對(duì)年輕人熱衷的“亞文化”進(jìn)行精耕細(xì)作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動(dòng)漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。
2023年3月，舉行的“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”沉浸式演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，宣告了漫葡小鎮(zhèn)品牌將迎來(lái)全面升級(jí)，西北文旅首個(gè)沉浸式演藝項(xiàng)目——《看見(jiàn)賀蘭》正式發(fā)布，在賀蘭山下開(kāi)啟一場(chǎng)穿越時(shí)空的看見(jiàn)之旅�！奥稀た匆�(jiàn)賀蘭”沉浸式演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目以超高顏值呈現(xiàn)賀蘭山之美，以沉浸演藝喚醒賀蘭山文化，以煙火街區(qū)講述寧夏故事，給游客帶來(lái)一場(chǎng)看見(jiàn)自我的狂野之旅。
（圖片：“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”沉浸式演藝小鎮(zhèn)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
項(xiàng)目分塞上賀蘭、煙火賀蘭、詩(shī)意賀蘭、非遺賀蘭等九大板塊，集“看沉浸演藝、吃西北美食、逛非遺街區(qū)、游藝術(shù)小店、泡本土溫泉、住特色民宿”等于一體。該項(xiàng)目將以賀蘭山文化為IP，通過(guò)演藝內(nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)排落地，以沉浸式演藝引發(fā)同頻者共鳴，在進(jìn)一步提升漫葡小鎮(zhèn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，有效落地國(guó)家首批夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃，將“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”打造成為寧夏乃至西北地區(qū)獨(dú)具人文風(fēng)格的旅游項(xiàng)目。
（圖片：“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”沉浸式演藝小鎮(zhèn)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
編者后記
在過(guò)去十年來(lái)，文旅行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。無(wú)論是消費(fèi)者行為、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、投資環(huán)境、業(yè)態(tài)等，都與過(guò)往有了很大差別，這些趨勢(shì)非常值得關(guān)注和思考。作為曾經(jīng)和未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿妄堫^引領(lǐng)作用的產(chǎn)業(yè)之一，文旅行業(yè)的發(fā)展所呈現(xiàn)出的趨勢(shì)和方向，也很值得其他行業(yè)借鑒。尤其是文化，正在賦能其他行業(yè)。
隨著國(guó)潮興起，沉浸式文旅業(yè)態(tài)如雨后春筍般遍地開(kāi)花，且往往一經(jīng)問(wèn)世就迅速出圈。沉浸式體驗(yàn)火爆的背后，實(shí)則是消費(fèi)需求的改變。沉浸式文旅以互動(dòng)感、體驗(yàn)感、敘事感等沉浸式體驗(yàn)滿(mǎn)足了人們“求新、求奇、求知、求樂(lè)”的需求，日益成為文旅消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)以沉浸式體驗(yàn)為載體，以?xún)?yōu)質(zhì)文旅IP為核心，以新技術(shù)為手段，是現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“風(fēng)口”。
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【會(huì)議時(shí)間】：2023年4月23日-25日（為期3天，22號(hào)下午報(bào)到）
【會(huì)議地點(diǎn)】：中國(guó)·上海
【參會(huì)對(duì)象】：政府機(jī)關(guān)、開(kāi)發(fā)商、建設(shè)單位、運(yùn)營(yíng)商、規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、投融資企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等核心高管參加。
【主辦單位】：北京壹方城幸�？萍及l(fā)展有限公司、壹方城特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
【會(huì)議特色】：實(shí)操專(zhuān)家講解+案例分析+模塊總結(jié)+實(shí)地考察
【報(bào)名電話(huà)】：155 1006 6811 王顧問(wèn)
3天2夜峰會(huì)議程
DAY 1 / 4.22
【下午】
報(bào)到
【晚上】
觀看演出《不眠之夜》
DAY 2/ 4.23
【上午】
主題分享：鄉(xiāng)村振興、城市更新時(shí)代背景下的土地新政及土地運(yùn)營(yíng)策略
分享嘉賓：崔元星 | 汗馬研習(xí)社土地運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，清華大學(xué)特聘講師
主題分享：中國(guó)當(dāng)代網(wǎng)紅文商旅項(xiàng)目流行操作范式—“長(zhǎng)春這有山”為例
分享嘉賓：鄒 毅 | 汗馬研習(xí)社創(chuàng)新導(dǎo)師、領(lǐng)易咨詢(xún)總經(jīng)理
【下午】
分享案例：沉浸式景區(qū)的打造
分享嘉賓：胡兵 建業(yè)文旅運(yùn)營(yíng)副總兼演藝中心總經(jīng)理
分享案例：數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)賦能下的文商旅IP運(yùn)營(yíng)
分享嘉賓：康文玲 十樂(lè)（北京）文化運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理
分享案例：三坊七巷
分享嘉賓：從丹 哲匠創(chuàng)始人、中國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事
【晚上】
主題授課：文商旅打造密碼：沉浸式1+1+1=N
分享嘉賓： 于歷明 美國(guó)迪士尼夢(mèng)幻工程師公司首席創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)師，美國(guó)FIDA文旅亞太區(qū)總創(chuàng)意策劃師、總建筑師、總裁
DAY 3 / 4.24
【上午】
主題授課：運(yùn)營(yíng)前置賦能文商旅融合
分享嘉賓：謝翅 好好生活創(chuàng)始人
分享案例：“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”沉浸式文化主題街區(qū)
分享嘉賓：神秘嘉賓
【下午】
主題授課：告莊西雙景 星光夜市—“大金三角”的濃縮沉浸
分享嘉賓：李梅 景蘭文旅集團(tuán)總裁
分享案例：華僑城歡樂(lè)海岸
分享嘉賓：馮暉 華僑城華南集團(tuán)副總經(jīng)理
DAY 4 / 4.25
【上午】
實(shí)地考察：太陽(yáng)宮 城市集市 江湖
【下午】
實(shí)地考察：TX淮海、X88
貴賓席及汗馬會(huì)員專(zhuān)享
4月22日【晚上】
觀看沉浸式演出《不眠之夜》
4月25日【上午】
標(biāo)桿項(xiàng)目考察研討∶太陽(yáng)宮*城市集市*江湖
4月25日【下午】
標(biāo)桿項(xiàng)目考察研討∶TX淮海、X88
報(bào)名方式
①電話(huà)報(bào)名：155 1006 6811 王顧問(wèn)
②微信報(bào)名：掃碼請(qǐng)備注（公司+職務(wù)+姓名，否則不通過(guò)）
（報(bào)名流程：領(lǐng)取報(bào)名申請(qǐng)表→填寫(xiě)信息審核 → 辦理費(fèi)用→開(kāi)具發(fā)票）
特別提示：為保障質(zhì)量及效果，參會(huì)人員統(tǒng)一審核，名額有限，請(qǐng)及時(shí)咨詢(xún)報(bào)名！
