在經(jīng)過(guò)四年的快速發(fā)展期后，TWS耳機(jī)市場(chǎng)似乎陷入了「瓶頸期」，根據(jù)Canalys表示，2023年第三季度全球個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量同比下跌3%至1.1億部。從全年的數(shù)據(jù)來(lái)看，TWS耳機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)中規(guī)中矩，完全沒(méi)有前幾年那種「風(fēng)光無(wú)限」的勁頭。
難道才誕生10年的TWS耳機(jī)，也進(jìn)入到了瓶頸期？趁著2023年的這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，我們一同來(lái)回顧一下屬于TWS耳機(jī)市場(chǎng)的2023年。
音質(zhì)不再是第一需求？
作為用戶用來(lái)聽(tīng)移動(dòng)音樂(lè)的主要途徑之一，TWS耳機(jī)最重要的一點(diǎn)依然是音質(zhì)，早期的TWS耳機(jī)受限于成本、處理器以及編碼方面的因素，基本只能做到聽(tīng)個(gè)響，除了方面攜帶外全方位被有線耳機(jī)吊打。也難怪當(dāng)時(shí)有不少網(wǎng)友都評(píng)論TWS耳機(jī)就是聽(tīng)個(gè)響罷了。
（圖片來(lái)源：vivo官方）
但隨著L2HC、LDAC、aptX Lossless等最新一代音頻編解碼技術(shù)的出現(xiàn)，TWS耳機(jī)在延遲性、音質(zhì)、智能聯(lián)動(dòng)性上都有了質(zhì)的飛躍，也讓TWS不再是「美麗的廢物」。但TWS耳機(jī)也像手機(jī)一樣，在經(jīng)過(guò)兩三年的快速發(fā)展后，似乎也進(jìn)入到了技術(shù)瓶頸期，我們很難從去年和今年的產(chǎn)品中找出太多差距。
如此局面只會(huì)導(dǎo)致一個(gè)情況出現(xiàn)：廠商不再卷技術(shù)卷高端產(chǎn)品，而是把技術(shù)下放到中端甚至是入門產(chǎn)品上。從IDC公布的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，200元及以下價(jià)位段的產(chǎn)品出貨量占到了整個(gè)市場(chǎng)的59.6%，以199元的Redmi Buds 5為例，它擁有46dB的降噪水平，這個(gè)參數(shù)已經(jīng)與那些四位數(shù)的TWS耳機(jī)極為接近了，雖然在音質(zhì)和功能上仍有不小差距，但Redmi能把旗艦耳機(jī)的一大賣點(diǎn)下放到兩百元價(jià)位段就足以說(shuō)明問(wèn)題，相信在2024年會(huì)有更多性價(jià)比極高的入門和中端TWS耳機(jī)入場(chǎng)，未來(lái)的市場(chǎng)依舊屬于中低端。
（圖片來(lái)源：小米官方）
這是否說(shuō)明高端TWS耳機(jī)已經(jīng)沒(méi)有進(jìn)步和升級(jí)的點(diǎn)了呢？并不是，除了音質(zhì)和降噪外，廠商們還發(fā)現(xiàn)了第三個(gè)「賣點(diǎn)」：空間音頻。這項(xiàng)技術(shù)首發(fā)在AirPods 3上，需要通過(guò)AirPods內(nèi)置的相關(guān)芯片和技術(shù)協(xié)同才能實(shí)現(xiàn)最佳效果。也因此早期宣傳自己也搭載了空間音頻技術(shù)的廠商，產(chǎn)品表現(xiàn)卻往往不盡如人意，是啊，趕鴨子上架的產(chǎn)品能好到哪里去呢？
不過(guò)Bose在今年下半年時(shí)在空間音頻方面可以說(shuō)拿出了一份超越蘋果的答卷，Bose將這項(xiàng)技術(shù)命名為沉浸式音頻，打開(kāi)這項(xiàng)功能后能瞬間感到耳機(jī)的音場(chǎng)擴(kuò)大了數(shù)倍，從耳機(jī)中傳出的聲音也從簡(jiǎn)單的雙聲道變成了一個(gè)密閉的小空間。小雷在評(píng)測(cè)這款產(chǎn)品時(shí)也確實(shí)感受到了Bose的用心程度，詳情可觀看之前的詳細(xì)評(píng)測(cè)Bose QC消噪耳機(jī)/耳塞Ultra體驗(yàn)：降噪強(qiáng)力選手。
雖說(shuō)在原理上，AirPods和Bose QC消噪耳機(jī) Ultra是完全一致的，但顯然擁有深厚技術(shù)積累的Bose在這方面完成得更加出色，這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，并非只有蘋果一家能在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，其他廠商們只要愿意沉下心來(lái)，是完全可以做到超越蘋果的。
空間音頻使得TWS耳機(jī)擁有了更多的可能。傳統(tǒng)的耳機(jī)音質(zhì)往往由工程師調(diào)音、單元結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、設(shè)計(jì)等相關(guān)，TWS耳機(jī)也是如此，而且相比起傳統(tǒng)耳機(jī)來(lái)說(shuō)，TWS耳機(jī)還需要騰出空間安置蓄電池、無(wú)線接收模塊等硬件，聲學(xué)設(shè)計(jì)難度更大。當(dāng)然，計(jì)算音頻技術(shù)不僅僅惠及TWS耳機(jī)，基于手機(jī)系統(tǒng)打造的音頻功能，將會(huì)使得手機(jī)系統(tǒng)的HiFi體驗(yàn)得到明顯提升，基于此，獨(dú)立音頻芯片或許會(huì)成為一些廠商下一個(gè)角力的戰(zhàn)場(chǎng)。
音質(zhì)/降噪/舒適度，TWS的未來(lái)是什么？
大量資本和品牌的涌入，確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)加速了TWS耳機(jī)的普及速度，全球市場(chǎng)年出貨量從2017年的918萬(wàn)副迅速擴(kuò)大至2022年的2.877億副，5年時(shí)間翻了3倍。不過(guò)從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，蘋果的AirPods依舊在TWS耳機(jī)市場(chǎng)處于統(tǒng)治地位，哪怕如今的AirPods在音質(zhì)、降噪、續(xù)航、舒適性上被其他品牌超越，但它依舊能以27%的市占率實(shí)現(xiàn)「遙遙領(lǐng)先」。
究其原因，還是蘋果在生態(tài)方面足夠完善，例如AirPods Pro二代內(nèi)置的H2芯片能配合iPhone和一眾蘋果設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，這種看似十分簡(jiǎn)單的體驗(yàn)實(shí)際上能促使諸多用戶選擇它的關(guān)鍵因素。
而這也是友商們所學(xué)習(xí)和借鑒的一個(gè)點(diǎn)，畢竟誰(shuí)不希望自己花同樣的價(jià)格能獲得更多的功能和更好的使用體驗(yàn)?zāi)兀坎贿^(guò)加功能也并非簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)即可，前文也曾提到蘋果是依靠H2芯片以及自家多年來(lái)的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)能力才能做到如今的水平，換句話說(shuō)，擁有自研芯片無(wú)疑會(huì)為廠商建立起或先發(fā)或獨(dú)有的功能、成本控制優(yōu)勢(shì)，但在行業(yè)內(nèi)擁有量產(chǎn)自研芯片與終端產(chǎn)品線的品牌卻只有三家，除了蘋果以外，只剩下華為和索尼。
（圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)）
耳機(jī)自研芯片的作用與手機(jī)上的自研芯片有些相似，它能夠大幅提升關(guān)鍵參數(shù)，例如耳機(jī)上十分重要的傳輸帶寬能力、音頻信號(hào)傳輸速率、算力等。能夠更好地發(fā)揮出耳機(jī)本身的潛力，也能在功耗、續(xù)航以及重量上有明顯提升。
另外，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的TWS耳機(jī)將更加注重與智能語(yǔ)音助手的融合，為用戶提供更加便捷的智能生活體驗(yàn)。廠商們也會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和用戶需求調(diào)研，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品定制服務(wù)，滿足不同用戶群體的需求。
市場(chǎng)前景方面，TWS耳機(jī)未來(lái)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，到2025年，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到270億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為26%。這一增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)方面：
第一，消費(fèi)者需求持續(xù)增加：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人娛樂(lè)設(shè)備的需求也在不斷增長(zhǎng)。TWS耳機(jī)憑借其便攜性、舒適性和時(shí)尚性，將成為消費(fèi)者的首選；
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
其次，技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)TWS耳機(jī)行業(yè)不斷向前發(fā)展，為用戶帶來(lái)更加優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)；
最后，越來(lái)越多的TWS耳機(jī)廠商選擇手機(jī)、音響、汽車等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，拓展更廣泛的市場(chǎng)空間。
TWS耳機(jī)的未來(lái)將是技術(shù)革新與市場(chǎng)前景雙重驅(qū)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，TWS耳機(jī)廠商需要不斷創(chuàng)新，緊跟市場(chǎng)需求，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)給予支持，共同推動(dòng)TWS耳機(jī)行業(yè)的繁榮發(fā)展。
