跨城觀眾48.28%，撬動社會消費超5個億，“廣西有戲”演藝消費季報告發(fā)布

摘要：

2022年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳提出了“廣西有戲”品牌戰(zhàn)略，通過打造精品、鼓勵演出、培育人才，推動“廣西舞臺有戲、廣大演員有戲、群眾身邊有戲”的藝術(shù)格局逐漸形成。2023年9月下旬，在廣西政府實施的消費提質(zhì)拓展攻堅行動中，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳推出了“廣西有戲”演藝消費季活動一系列優(yōu)惠措施，通過對觀眾端的觀演優(yōu)惠補(bǔ)貼和對演出主體的引進(jìn)補(bǔ)助，形成了前端優(yōu)惠、后端補(bǔ)助互為補(bǔ)充、互為助力的政策組合拳，有力推動文化演藝消費，促進(jìn)文旅深入融合，拉動經(jīng)濟(jì)增長。截至12月31日，“廣西有戲”演藝消費季總票房與衍生經(jīng)濟(jì)增量共創(chuàng)造了5.34億元的經(jīng)濟(jì)增量，成為拉動社會綜合消費、推動廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

2023“廣西有戲”演藝消費季調(diào)研統(tǒng)計報告

受“廣西有戲”演藝消費季組委會委托，領(lǐng)藝世嘉文旅演藝平臺、廣州市易緯電子有限公司對“廣西有戲”演藝消費季進(jìn)行了調(diào)研統(tǒng)計，現(xiàn)將統(tǒng)計報告概要發(fā)布。

舞劇《杜甫》（“廣西有戲”演藝消費季組委會供圖）

一、利好政策刺激演出項目落地，演出場次同比增長243%

2023年，“廣西有戲”演藝消費季全區(qū)演出場次285場。其中，南寧市222場，桂林市25場，柳州市19場，北海市15場，玉林市3場，百色市1場。演出類型中，劇場演出273場，大型演唱會與音樂節(jié)12場。在演藝消費季等利好政策加持下，廣西演出市場復(fù)蘇明顯，演出場次較2022年同比增長243%。2023“廣西有戲”演藝消費季演出引進(jìn)補(bǔ)助實施細(xì)則規(guī)定，補(bǔ)助分為劇場類演出補(bǔ)助和音樂節(jié)（演唱會）類演出補(bǔ)助兩大類，其中對劇場類演出給予不高于20萬元/場補(bǔ)助，對音樂節(jié)（演唱會）類演出給予不高于200萬元/場補(bǔ)助。利好政策極大地刺激了優(yōu)質(zhì)演藝項目的落地，演藝消費季期間，桂林、柳州、北海等地的營業(yè)性演出場次均破兩位數(shù)，南寧市的演出市場受到政策刺激效果最為明顯，各類演出222場，占全區(qū)總數(shù)的77.89%。

演藝消費季285場演出涵蓋了戲劇、音樂會、舞蹈、演唱會、音樂節(jié)等多種藝術(shù)形式，其中，既有經(jīng)典舞臺劇目，如舞劇《昭君》《杜甫》《趙氏孤兒》《孔子》、音樂劇《摘星辰》等爆款劇目；也有深受年輕人喜歡的大型演唱會和音樂節(jié)，如南寧青秀綠野音樂節(jié)、南寧W-POP音樂節(jié)、林俊杰南寧演唱會、北海大麓青年音樂節(jié)、南寧鄧紫棋演唱會，滿足了不同群體觀眾的文化消費需求。

舞劇《昭君》（“廣西有戲”演藝消費季組委會供圖）

二、補(bǔ)貼消費終端，文化惠票房增長951%，總票房超八千萬元

2023年，“廣西有戲”演藝消費季285場演出總票房8736.84萬元。其中，劇場演出票房3095.72萬元，大型演唱會與音樂節(jié)票房5641.12萬元；廣西文化惠平臺1660.79萬元，大麥、抖音、貓眼、主辦方官方渠道等票務(wù)平臺7076.05萬元。2023“廣西有戲”演藝消費季推出了專屬卡和滿減券，對演出消費終端提供直接補(bǔ)貼，專屬卡充200送200，滿減券滿300減100，降低了市民的觀演門檻，極大地刺激了文化消費。截至12月31日，“廣西有戲”演藝消費季滿減券和“廣西有戲”演藝消費季專屬卡共計發(fā)放8萬份，領(lǐng)取超6萬份，領(lǐng)取率76.85%，有效使用量超3萬份，其中專屬卡使用率為80%。廣西文化惠票房1660.79萬元，較2022年同比增長951%，增長接近10倍。售票張數(shù)突破10.95萬張，同比增長301%。

譚詠麟南寧演唱會（“廣西有戲”演藝消費季組委會供圖）

三、“主引擎”動能強(qiáng)勁，演藝消費季跨城觀演22.33萬人次

2023年，“廣西有戲”演藝消費季285場演出觀眾總數(shù)46.25萬人次。其中，劇場演出273場，觀眾19.73萬人次；大型演唱會與音樂節(jié)觀眾演出12場，觀眾26.52萬人次。

南丹歲末音樂會（“廣西有戲”演藝消費季組委會供圖）

（一）跨城觀眾占比48.28%，大型音樂節(jié)（演唱會）占比78.7%

綜合各票務(wù)平臺數(shù)據(jù)分析，演藝消費季46.25萬人次中，本土觀眾23.92萬人次，占比51.72%，跨城觀眾22.33萬人次，占比48.28%。演藝消費季成為“引客入桂”的 “主引擎”，動能強(qiáng)勁。

細(xì)分劇場演出與大型音樂節(jié)（演唱會）觀眾來源占比，劇場觀眾來源本地占比92.6%，跨城觀眾占比7.4%，南寧市的劇場跨城觀眾比例最高，跨城觀眾占比11.4%。大型音樂節(jié)（演唱會）觀眾來源本地占比21.3%，跨城觀眾占比78.7%，廣西區(qū)內(nèi)跨城觀眾占比25.8%，廣東省觀眾占比23.1%，其他省市觀眾占比29.8%，廣東省是廣西大型演唱會與音樂節(jié)觀眾的重要來源地。

（二）大型音樂節(jié)（演唱會）拉動跨城觀眾占比高達(dá)93.46%

2023“廣西有戲”演藝消費季拉動跨城觀眾共22.33萬人次，其中，劇場演出1.46萬人次，占比6.54%，大型音樂節(jié)（演唱會）20.87萬人次，占比93.46%，成為拉動跨城觀眾的主力。特別是得益于音樂節(jié)（演唱會）夜間演出的時間差優(yōu)勢，跨城觀演觀眾過夜率接近100%，極大利好住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的消費提升。

知名度比較高、號召力較強(qiáng)的大型音樂節(jié)（演唱會）對跨城觀眾的拉動作用尤為明顯，如林俊杰南寧演唱會、鄧紫棋南寧演唱會、南寧W-POP音樂節(jié)、北海大麓青年音樂節(jié)等，跨城觀眾占比接近70%。

四、消費信心復(fù)蘇強(qiáng)勁，演藝消費季創(chuàng)造5.34億元經(jīng)濟(jì)增量

2023年，“廣西有戲”演藝消費季總票房8736.84萬元，觀眾總數(shù)46.25萬人次，其中，跨城觀演觀眾22.33萬人次。龐大的跨城觀演群體拉動了旅游、交通、餐飲、商業(yè)等綜合消費，按人均消費2000元計，拉動了約4.47億元的衍生經(jīng)濟(jì)增量。演藝消費季總票房與衍生經(jīng)濟(jì)增量共創(chuàng)造了5.34億元的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，成為拉動社會綜合消費、推動我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

演藝消費季開展以來，廣西范圍內(nèi)豐富多彩的演出項目特別是大型音樂節(jié)（演唱會）項目，吸引了大批青年游客特別是區(qū)外游客來桂。如林俊杰南寧演唱會期間，南寧地鐵全網(wǎng)延長營業(yè)時間，全網(wǎng)日客運量達(dá)到142.05萬人次，歷史排名第9，地鐵四號線體育中心站再次成為客流焦點。

在南寧五象新區(qū)舉辦的W-POP音樂節(jié)，吸引了來自各地的粉絲觀眾5萬人次，周邊各省市引流人數(shù)超2萬人次，帶動演出場所周邊酒店入住率和餐飲、娛樂、交通消費增長30%左右，帶動相關(guān)行業(yè)消費超過1.5億元。

南寧W-POP音樂節(jié)（“廣西有戲”演藝消費季組委會供圖）

在北海市銀海區(qū)國際客運港舉辦的2023北海大麓青年音樂節(jié)，吸引樂迷近4萬人次，門票銷售額和招商收入超1000萬元，直接帶動相關(guān)行業(yè)消費超過1億元，占北海市元旦假期旅游總收入5.15億元的20%，拉動同比增長16.95個百分點。

北海大麓青年音樂節(jié)（“廣西有戲”演藝消費季組委會供圖）

五、集中展現(xiàn)廣西文旅資源，網(wǎng)絡(luò)曝光超過20億篇（條）

初步統(tǒng)計，“廣西有戲”演藝消費季預(yù)熱期、舉辦期、演出后，各地報紙和電視等媒體宣傳報道超過500篇（條），網(wǎng)絡(luò)及自媒體曝光超過20億篇（條），極大地宣傳推廣了我區(qū)文化和旅游資源，為我區(qū)各主要城市提供了一個展示自身特色和優(yōu)勢的機(jī)會，展現(xiàn)了我區(qū)各地的文化底蘊和旅游資源，城市的知名度和美譽度得到提升。

其中，南寧W-POP音樂節(jié)，活動總宣傳曝光量達(dá)1.2億，渠道媒體宣傳達(dá)7000萬人次，微博熱搜曝光量1.1億，同期排名全國前十，南寧同城排名前三，微博閱讀量超8600萬人次，持續(xù)占據(jù)微博熱門搜索。抖音熱搜超8000萬人次。北海大麓青年音樂節(jié)，微博核心話題#北海大麓青年音樂節(jié)#等相關(guān)詞條閱讀1000萬+，抖音核心話題#北海大麓青年音樂節(jié)#等相關(guān)詞條閱讀超過1000萬+，小紅書核心話題#北海大麓青年音樂節(jié)#等相關(guān)內(nèi)容閱讀200萬+。