“3月20日，小明V系列第二款產(chǎn)品，即4K的V1 Ultra正是上市。首發(fā)優(yōu)惠價(jià)格2999元！”——作為一款顛覆性的產(chǎn)品，輿論已經(jīng)從去年底開(kāi)始做了很多鋪墊。例如，1LCD的嶄新技術(shù)巔峰、3000元的4K顛覆、全球原生4K智能投影的領(lǐng)導(dǎo)者、入門(mén)智能投影的最強(qiáng)者……等等。
無(wú)數(shù)贊譽(yù)之下，小明V系列的市場(chǎng)地位已經(jīng)豁然清晰。以此為基礎(chǔ)，全球1000流明以下投影消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
V系列主打高亮度高性能
小明V系列已經(jīng)發(fā)布兩款產(chǎn)品。不僅包括4K的V1 Ultra 4K，亮度700CVIA流明，首發(fā)優(yōu)惠價(jià)2999元，定價(jià)3299元；還包括V1，其具有原生2K分辨率，亮度800CVIA流明，首發(fā)預(yù)售2489元。
V系列兩款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)有三個(gè)：1主打高亮度，亮度達(dá)到了單LCD投影的目前更高境界，亦在3000元以下投影中不輸給任何其它技術(shù)品類產(chǎn)品。2.主打原生分辨率，不僅是原生4K這種稀缺性能，即便是v1的原生2K在同價(jià)位中都是佼佼者——畢竟，目前智能投影另一主流技術(shù)DLP的2K機(jī)型主要采用0.33英寸抖動(dòng)方案。3.主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果說(shuō)V1的價(jià)格與競(jìng)品技術(shù)比較還是“優(yōu)勢(shì)一般”，那么V1 Ultra 4K就是將此前的4K智能投影直接“打骨折”的價(jià)格上市拆臺(tái)了。
同級(jí)技術(shù)、同級(jí)亮度、同級(jí)分辨率、同級(jí)價(jià)格下，V系列都是更能打的！行業(yè)專家認(rèn)為，這類似于小明在2021年開(kāi)始爆火的Q系列產(chǎn)品，必然會(huì)成為單LCD投影2024年“模仿”的戰(zhàn)略對(duì)象。如果這類產(chǎn)品大量問(wèn)世，必然改變千流明以下、3000元以下智能投影的競(jìng)爭(zhēng)格局。
1LCD與DLP比，贏在精準(zhǔn)出擊
1LCD投影技術(shù)最大的弱點(diǎn)是什么？答案是光效率。實(shí)現(xiàn)ANSI1000流明，1LCD投影可能需要150-190W的整機(jī)功耗；反而DLP技術(shù)可能只需要50到80W的整機(jī)功耗。這一差異的產(chǎn)生主要在于液晶必須處理偏振光，同時(shí)1LCD投影依靠彩色濾光片實(shí)現(xiàn)彩色化。而DLP投影不需要對(duì)光源偏振化，并采用色輪或者類似色輪功能的結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)時(shí)序彩色化。
但是，DLP投影比較1LCD有沒(méi)有劣勢(shì)呢？答案是顯著的！那就是DLP的成本更高，尤其是光閥DMD使基于微機(jī)電硅基半導(dǎo)體晶圓技術(shù)的產(chǎn)品，成本顯著高于1LCD采用的鐵電液晶LTPS TFT液晶屏技術(shù)。
為了彌補(bǔ)成本劣勢(shì)，DLP體系的一個(gè)“技巧”是采用更小尺寸的DMD芯片。例如，目前主流2K產(chǎn)品采用0.33英寸光閥芯片、4K產(chǎn)品使用0.47英寸光閥芯片。但是，采用更小尺寸的芯片，會(huì)給DLP投影機(jī)帶來(lái)兩個(gè)顯著問(wèn)題：
首先是，原生物理分辨率不足，所以實(shí)現(xiàn)2K/4K需要采用抖動(dòng)成像技術(shù)；其次是，亮度支撐能力下降——即投影機(jī)亮度不僅由光源亮度決定，也由光閥的最高承載能力決定。其中，0.33英寸光閥的顯示面積只有0.47光閥的一半，其極限亮度照射承載能力略大于0.47光閥的一半。恰是這一點(diǎn)決定了0.33的2K DLP投影的亮度表現(xiàn)力一直無(wú)法媲美0.47光閥產(chǎn)品。
恰是0.33英寸DLP光閥的亮度限制，導(dǎo)致了2K產(chǎn)品市場(chǎng)上小明V1的差異優(yōu)勢(shì)：即1LCD在2K機(jī)型上實(shí)現(xiàn)了亮度追評(píng)、價(jià)位優(yōu)于0.33光閥DLP，同時(shí)具有原生2K的優(yōu)勢(shì)；當(dāng)然，0.33光閥DLP的節(jié)能、緊湊性和低噪音優(yōu)勢(shì)依然有效�！�2K競(jìng)爭(zhēng)線，0.47的4K DLP固然更能打，在亮度、分辨率表現(xiàn)上都更優(yōu)秀，但價(jià)格也會(huì)更高。而且0.47的2K DLP有一個(gè)顯著尷尬：
即，0.47的2K和0.47的4K dlp系統(tǒng)之間的“成本差異不大”。但2K和4K的分辨率體驗(yàn)差距著實(shí)不小。0.47的DMD芯片也很容易上2000+的流明的亮度。所以，0.47英寸的DLP產(chǎn)品，已經(jīng)很少推出千流明、2K新品，目前在售這類產(chǎn)品都屬于歷史型號(hào)，且價(jià)格普遍高于0.33英寸DLP或者1LCD產(chǎn)品千元左右。
“2K市場(chǎng)，1LCD找到了DLP的一個(gè)結(jié)構(gòu)性供給空隙！”業(yè)內(nèi)專家指出，DLP技術(shù)的強(qiáng)大，有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)“精準(zhǔn)排列組合”后細(xì)分市場(chǎng)的無(wú)奈。
而在4K市場(chǎng)，1LCD的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在“原生4K”、“價(jià)格更低”兩大優(yōu)勢(shì)上。有分析認(rèn)為，小明V1 Ultra 4K的定價(jià)，就是踩準(zhǔn)了0.47光閥DLP機(jī)型的“最低價(jià)”來(lái)的。即比0.47的2K價(jià)格更低。畢竟0.47光閥無(wú)論是2K還是4K，其亮度都會(huì)比1LCD產(chǎn)品高不少�！虼�，如果說(shuō)2K的V1還是精細(xì)細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，那么4K的V1 Ultra 4K就是獨(dú)自開(kāi)辟的一大專屬優(yōu)勢(shì)主場(chǎng)。
未來(lái)即便DLP 4K投影機(jī)價(jià)格下降，也很難和1LCD媲美可普及性。當(dāng)然，4K的0.47光閥DLP，大概率還是要走高亮高性能路線的，不會(huì)和1LCD針尖對(duì)麥芒。
所以，在千流明、3000元以下市場(chǎng)，就形成了0.33英寸DLP被高亮2K 1LCD和4K 1LCD上下夾擊的包圍格局。隨著高亮的單LCD和4K的單LCD產(chǎn)品的增多，千流明和3000元以下價(jià)位上，智能投影的血戰(zhàn)必然到來(lái)。
4K智能投影變天的時(shí)代來(lái)臨了
1LCD的4K機(jī)型主打普及市場(chǎng)，這是此前4K產(chǎn)品所沒(méi)有的嶄新領(lǐng)域，與DLP技術(shù)的4K產(chǎn)品沒(méi)有直接沖突，最多是壓低了消費(fèi)者對(duì)4K產(chǎn)品的價(jià)格心理預(yù)期。但是，另一個(gè)玩家卻是要真正的和4K DLP對(duì)磕的！
亦是三月份，海思3LCOS投影解決方案正式登場(chǎng)。據(jù)悉，其中至少包括一種基于三片式0.3X英寸級(jí)別2K物理分辨率光閥的抖動(dòng)4K解決方案，其早期定位為4K激光電視產(chǎn)品�！淇赡茉趦r(jià)位、亮度、色彩等性能上與DLP的4K產(chǎn)品幾乎一致，但是卻擁有三片式的光學(xué)系統(tǒng)、以及完全本土化的供應(yīng)鏈體系。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，至少在抖動(dòng)4K這個(gè)品類上，海思3LCOS和0.47的DLP 4K具有直接的針尖對(duì)麥芒的沖突。此外，未來(lái)，3LCOS將推出0.6X的原生4K、以及抖動(dòng)8K方案，進(jìn)一步豐富智能投影和激光電視向上性能突圍的產(chǎn)品線。0.6X的3LCOS光閥原生4K/抖動(dòng)8K也可滿足萬(wàn)流明以上高端工程投影的顯示需求。
由此可見(jiàn)，2024年4K投影市場(chǎng)，1LCD向下開(kāi)拓了下沉市場(chǎng)的新天地、3LCOS則在中高端和超高端帶來(lái)更多可憧憬的潛力。這與2023年DLP在國(guó)內(nèi)智能4K投影市場(chǎng)的近乎100%占比形成了“巨大反差”。
因此，不僅是千流明和3000元以下價(jià)格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，V1和V1 Ultra 4K對(duì)0.33的DLP機(jī)型形成包圍；而且在4K市場(chǎng)上，V1 Ultra 4K和海思3LCOS也對(duì)0.47英寸的DLP產(chǎn)品方案形成了“潛在的包圍圈”。——“品質(zhì)型智能投影和激光電視市場(chǎng)，DLP絕對(duì)主導(dǎo)的時(shí)代正在被打破”。雖然從短期看，在性能、綜合體驗(yàn)和產(chǎn)品供給數(shù)量看，DLP依然擁有市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是一個(gè)“更充滿挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)”的新時(shí)代也正在拉開(kāi)大幕。
作為對(duì)新時(shí)代，光閥之爭(zhēng)、競(jìng)品線之爭(zhēng)的應(yīng)對(duì)，預(yù)計(jì)2024年0.33英寸DLP光閥投影新品會(huì)進(jìn)一步在亮度上突破（例如推出1200-1500流明以上高亮產(chǎn)品），實(shí)現(xiàn)加量不加價(jià)；0.47英寸DLP光閥4K投影會(huì)借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，率先對(duì)3LCOS部署價(jià)格攻勢(shì)，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新品普及3000流明高亮度的性能提升。
綜上所述，2024年是投影產(chǎn)業(yè)供給線“大亂戰(zhàn)”的時(shí)刻。特別是在2023年市場(chǎng)縮量的背景下，各個(gè)技術(shù)線都會(huì)拿出更多看家本領(lǐng)爭(zhēng)取市場(chǎng)。這也將推動(dòng)新一輪供給升級(jí)，為行業(yè)再次進(jìn)入增量期積累起“體驗(yàn)升級(jí)”的底蘊(yùn)。
