3月29日，國內(nèi)知名智能門鎖品牌凱迪仕的一座全球超級工廠在浙江溫州甌海區(qū)落成。至此，凱迪仕擁有了甌海、珠海、中山三個生產(chǎn)制造基地，共同組成全球最大的智能安防科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，并為智能門鎖的中國制造能力再添動能。

首度公開亮相的凱迪仕全球超級工廠，集客戶交互中心、智能制造基地、員工家園于一體，據(jù)稱當(dāng)前具備年產(chǎn)500萬套智能鎖的交付能力，遠(yuǎn)期將達(dá)到年產(chǎn)近千萬套級智能鎖交付能力。

簡析凱迪仕的市場表現(xiàn)和位置

2023年，凱迪仕工廠的全球出貨量（包含自有品牌和代工）超過了200萬套，位居第一。

在其自有品牌的市場銷售方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，凱迪仕品牌在線下市場和精裝修渠道均排名第一。一方面，凱迪仕擁有覆蓋了全國1000家左右的高端商超，3000家以上的專賣店專柜，以及10000家左右的終端網(wǎng)點(diǎn)，另一方面利用了其在樓盤、酒店、寫字樓等企業(yè)級市場的影響力。此外，助陣體育賽事也使得品牌成功出圈。

在線上市場，凱迪仕在國內(nèi)傳統(tǒng)電商和新興電商的銷售表現(xiàn)亦位居品牌前列，特別是在指、掌靜脈產(chǎn)品方面。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，凱迪仕在指靜脈鎖細(xì)分市場的零售量額均位居第一，份額均超35%；今年1-2月，其在掌靜脈鎖細(xì)分市場的銷額位居第一，份額達(dá)到46.8%。

全球及中國智能門鎖市場的巨大前景

洛圖科技（RUNTO）分析師翟麗媛認(rèn)為，作為知名智能門鎖品牌，凱迪仕擴(kuò)大產(chǎn)能一方面是通過工藝和產(chǎn)線的智能化和規(guī)模化來提高生產(chǎn)效率，更重要的是看中了智能門鎖在全球和中國的巨大市場前景。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，海外智能門鎖市場中，韓國的智能門鎖滲透率相對較高，為70%，年銷售約170萬套；日本的滲透率為40%，年銷售約150萬套。歐美的滲透率則相對較低，僅為20%，年銷售約250萬套。

全球智能門鎖市場主要銷售區(qū)域規(guī)模及滲透率

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬套，%

全球范圍內(nèi)，中國的年銷量量最高，但滲透率遠(yuǎn)低于其它發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國智能門鎖市場的全渠道銷量為1801萬套。近年來，在消費(fèi)者認(rèn)知的提升、品類口碑的傳播，以及產(chǎn)品供應(yīng)的豐富化下，中國市場的銷量實(shí)現(xiàn)了連年增長，從2015年到2023年，這八年間的復(fù)合增長率達(dá)到了31.6%。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年中國智能門鎖市場仍保持向上的態(tài)勢，全渠道規(guī)模約為1880萬套，同比2023年增長4.4%。

2015-2024年 中國智能門鎖市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬套，%

建議頭部品牌的發(fā)展方向

接下來，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，先進(jìn)的中國智能門鎖品牌們要收獲進(jìn)一步的發(fā)展，除了產(chǎn)能拓張之外，還需要著力在以下五個方面投入資源。

一、加速布局新興渠道。內(nèi)容營銷有助于拓展更多元化的受眾群體，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年中國市場中，智能門鎖在新興電商的銷量比重將超過10%。小紅書、微博、B站等內(nèi)容平臺將成為引流的重要渠道之一。

二、出海是品牌的新機(jī)遇。當(dāng)前國內(nèi)市場競爭激烈，而海外智能門鎖的產(chǎn)品功能設(shè)計比國內(nèi)落后一到兩代。這對于在國內(nèi)市場已經(jīng)充分洗禮的品牌是很大的機(jī)會點(diǎn)。

三、布局高階市場。高階市場是品牌差異化競爭、高端化立住的必經(jīng)之路。預(yù)計2024年在中國線上市場，貓眼大屏銷量份額將達(dá)到50%，人臉識別鎖銷量份額突破30%，靜脈識別滲透率接近10%，配備攝像頭的智能門鎖占比接近5%。

四、打造專業(yè)售后服務(wù)體系。售后服務(wù)是提升智能門鎖體驗(yàn)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。當(dāng)前的中國市場零售仍是第一二波的消費(fèi)者嘗鮮，該品類安裝和售后的口碑是能否普及家庭、推平市場的核心。

五、從“技術(shù)競爭”走向“生態(tài)競爭”。智能門鎖作為全屋智能的核心產(chǎn)品，與其它智能設(shè)備或系統(tǒng)的聯(lián)系更加緊密。目前智能家居跨品牌的互聯(lián)互通較為困難、兼容性較差，影響用戶體驗(yàn)。未來，將是平臺級的生態(tài)競爭，進(jìn)入跨品牌設(shè)備互聯(lián)、全面智能家居的時代。