什么才是數(shù)字標(biāo)牌的真王道？

　　眾所周知，內(nèi)容和關(guān)聯(lián)性是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)取得成功的關(guān)鍵，因?yàn)檫@兩項(xiàng)因素都是非常重要的。

　　廣大數(shù)字標(biāo)牌業(yè)內(nèi)人士都會(huì)明白“內(nèi)容是王道”這個(gè)道理，這也是被廣大用戶(hù)認(rèn)可的，而這也是由事物內(nèi)在的聯(lián)系所決定的。數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界資深咨詢(xún)?nèi)耸縇yle Bunn也曾經(jīng)這樣建議，“內(nèi)容并不是關(guān)鍵，關(guān)聯(lián)性則是最關(guān)鍵的”。簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們沒(méi)必要太追究“內(nèi)容和關(guān)聯(lián)性到底誰(shuí)是關(guān)鍵”這一問(wèn)題，問(wèn)題的關(guān)鍵則是應(yīng)該注重何種關(guān)聯(lián)性。

　　實(shí)際上，內(nèi)容和關(guān)聯(lián)性都是至關(guān)重要的，我們這里就再次探討一下這一問(wèn)題：

　　數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)目的何在？

　　相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)告示和標(biāo)牌，數(shù)字標(biāo)牌的概念是全新的，資訊信息傳輸也是極富效率的。為了讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)發(fā)揮更大的效用，技術(shù)人員和數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)管理者還對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行特色化的管理和設(shè)計(jì)，也就可以指導(dǎo)用戶(hù)選定合適的軟硬件產(chǎn)品。

　　為了達(dá)到預(yù)期的目的，數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)還應(yīng)該對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行合理的規(guī)劃和播放，更重要的是，數(shù)字內(nèi)容播放的意圖會(huì)是怎樣，這應(yīng)當(dāng)是被明確的。數(shù)字標(biāo)牌到底是用來(lái)做什么？資訊、內(nèi)容和信息到底該怎樣確定？投資回報(bào)率是不是很高呢？

　　問(wèn)題的關(guān)鍵是，用戶(hù)應(yīng)該對(duì)數(shù)字內(nèi)容有合理的掌控，并對(duì)數(shù)字系統(tǒng)運(yùn)作的目的了如指掌。如果您不能了解某個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的目的，您也就不能實(shí)現(xiàn)更高的運(yùn)作效率。

　　合理分析系統(tǒng)的需求

　　數(shù)字用戶(hù)還應(yīng)該對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的真正運(yùn)行目的和需求做出合理的分析，另外還需要對(duì)系統(tǒng)價(jià)格和花費(fèi)進(jìn)行估算，并根據(jù)自身狀況給出合適的可行性報(bào)告。不管是合理的軟件包，還是色彩明亮的圖像制定工作，抑或是播放高解析度的資訊畫(huà)面，如果系統(tǒng)不能對(duì)圖像和文本進(jìn)行合理及時(shí)的定制，數(shù)字用戶(hù)就不能發(fā)揮更大的潛力。此外，數(shù)字用戶(hù)還需要對(duì)數(shù)字系統(tǒng)的花費(fèi)進(jìn)行估算，這也將實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率。

　　很多用戶(hù)還應(yīng)該對(duì)數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目進(jìn)行深層分析，管理人員還可以同目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行交流互動(dòng)，實(shí)際上觀眾的反饋和意見(jiàn)也是非常重要的，這對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也是極為關(guān)鍵的。

　　本文的作者是加利福尼亞Brawn咨詢(xún)公司的Alan Brawn，他是一個(gè)業(yè)界知名的IT咨詢(xún)師，也是一名市場(chǎng)發(fā)展策略建議師，這些年來(lái)也一直為很多數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界主要制造商、分配制、咨詢(xún)師和集成商提供很多幫助。近期，Alan Brawn還擔(dān)任了數(shù)字標(biāo)牌專(zhuān)家委員會(huì)的主任委員，并主要負(fù)責(zé)今年的數(shù)字標(biāo)牌注冊(cè)專(zhuān)家策略會(huì)。

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