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近兩年來，圍繞數(shù)字告示產品及產業(yè)的討論從來沒有停止過，可以說“數(shù)字告示”已經(jīng)成為IT行業(yè)一個最新的、最熱門的關鍵詞。數(shù)字告示的快速發(fā)展，在06年之前，數(shù)字告示產業(yè)基本上一直都還處于技術和市場的摸索期，但是從06年到今，在短短的三年時間里，數(shù)字告示市場進入了快速成長的快車道，無論是從業(yè)企業(yè)數(shù)量還是銷售額都出現(xiàn)了幾乎十倍的增長。
這期間的微妙變化，主要來自于國內企業(yè)對現(xiàn)代企業(yè)治理結構的理解更為深入，同時數(shù)字告示硬件，包括像顯示器及播放器等產品的價格迅速下降；并且，實際上國內數(shù)字告示產業(yè)的市場基礎與需求層面已經(jīng)與美國市場沒有太大差異，但是國內市場的應用水平和市場規(guī)模卻至少落后美國市場10年左右。這二者之間的差值就構成了國內數(shù)字告示產業(yè)近三年來爆發(fā)性增長的基本動力。
另據(jù)iSuppli曾經(jīng)預測全球數(shù)字電子看板的廣告市場從2005年到2010年將會以每年成長30%的速度快速擴張；InfoTrends/CAPVentures的調查則指出，數(shù)字電子看板市場估計到2009年將逾新臺幣600億元(20億美元)的規(guī)模。而產業(yè)的迅猛發(fā)展和誘人的市場前景直接帶來的后果便是，眾廠商紛紛加入。這其中包括一些很早就進入該領域的一些“傳統(tǒng)”的本土企業(yè)和06年市場進入快速發(fā)展期之后加入進來的一些新興廠商，還包括國外企業(yè)以及一些面板廠商、工業(yè)計算機（IPC）廠和一些軟件商覬覦，并紛紛搶食這塊誘人的“蛋糕”。
上述的幾類企業(yè)當中，后幾類的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠遠超過第一類企業(yè)。在這里需要強調的是，由于這塊市場尚缺乏一些領導性品牌或者說，仍未出現(xiàn)一套成功的產業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進行參考或遵循。致使市面上很快便出現(xiàn)了一些低價、低質的山寨型產品充斥市場，給整個產業(yè)帶來了非常不良的影響，甚至影響了行業(yè)的口碑。
這對于產業(yè)的發(fā)展極為不利。所以在下面的很多時間里，商家首先要做的便是樹立品牌、重新贏得口碑。其實這個問題，部分廠商也早就意識到了，他們在努力做到樹立品牌的同時，還紛紛喊出爭做行業(yè)第一口號。但是有一點不可否認的是，數(shù)字告示市場格局依然是扁平的。而且缺乏第三方的認可，同時在銷量上面，也沒有權威的數(shù)據(jù)報告出現(xiàn)，很難得到市場的認可。不過，這也至少證明了一點，廠商們爭做第一的一種欲望和追求，這一點還是非常值得鼓勵的。
未來的數(shù)字告示市場依舊會增長快、增量大，但也勢必會形成一種新的竟爭力，這種竟爭力不單單是指某一方面，而是綜合的，包括像產品質量、品牌影響力、技術支持、銷售渠道、系統(tǒng)集成等全方位的的竟爭。而更加可以肯定的還有，走低價低質這條路是絕對行不通的，因為數(shù)字告示系統(tǒng)是需要長期的穩(wěn)定性、并且是7*24小時持續(xù)工作的穩(wěn)定性，雖然那些低價格低質量的產品也可以保證在剛剛裝好時是一切“正常”，但是這些產品很難能經(jīng)的住時間的考驗。一旦出現(xiàn)質量問題，那么維護成本將不可估計！
從2009年開始，行業(yè)領導廠商開始著重加強了品牌化建設，美商定誼、Avidea訊程等一批實力廠商非常重視產品質量、銷售渠道、系統(tǒng)集成、服務技術支持、營銷宣傳等各個層面的品牌建設，并取得了強大的品牌影響力，大大提升了綜合競爭力，市場份額也節(jié)節(jié)攀升。正是依托強大的品牌影響力，美商定誼科技才贏得了國內最大的IT服務和渠道提供商神州數(shù)碼的青睞，并且雙方于日前簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。而雙方的強強合作，反過來將進一步提升美商定誼的銷售業(yè)績和品牌影響力。所以品牌建設是一個良性發(fā)展的必然之路，“強者更強、弱者更弱”，市場經(jīng)濟就是如此殘酷。
業(yè)內人士認為，今后一段時期將是國內數(shù)字告示市場的“品牌分化期”。一部分產品不過硬、實力遜色的企業(yè)將很快淘汰出局。同時，另一批實力過硬、戰(zhàn)略方向對路的企業(yè)則將“迅速崛起”。在未來的兩到三年內，不僅是一個品牌優(yōu)勝劣汰的過程，更是廠商們樹立品牌的關鍵時期，同時還將是數(shù)字告示產業(yè)核心品牌形成的黃金期。
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