臺(tái)灣市場(chǎng)供需力道疲弱數(shù)字告示路難行
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臺(tái)灣市場(chǎng)供需力道疲弱 發(fā)展電子廣告牌路難行
從電子廣告牌產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，臺(tái)灣擁有一流的硬件制造技術(shù)，照理而言應(yīng)該相當(dāng)適合發(fā)展電子廣告牌，惟因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模不夠大、供貨商生存不易，再加上企業(yè)主認(rèn)知不清、需求力道不強(qiáng)勁，導(dǎo)致電子廣告牌在臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用卻相當(dāng)貧乏。
電子廣告牌在歐洲的應(yīng)用相當(dāng)盛行，包括超市SupeBest、連鎖超商7-11、雪鐵龍汽車、眼鏡連鎖店P(guān)rofilOptik、藥房連鎖店Apoteket 、鐵路集團(tuán)DSB、家具專賣店BoConcept等業(yè)者，皆導(dǎo)入電子廣告牌作為店內(nèi)營(yíng)銷的工具，尤其丹麥7-11在導(dǎo)入電子廣告牌做為營(yíng)銷工具后，統(tǒng)合所有店面針對(duì)特定商品進(jìn)行促銷，創(chuàng)下銷售成長(zhǎng)70%的佳績(jī)，足以證明電子廣告牌的營(yíng)銷效益。
相較于國(guó)外市場(chǎng)的成功，電子廣告牌在臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用卻相當(dāng)貧乏，主要原因在于供貨商生存不易、企業(yè)主認(rèn)知不清。
鎧應(yīng)科技副總經(jīng)理吳承彬指出，臺(tái)灣擁有全世界一流的IT硬件整合技術(shù)，在推動(dòng)電子廣告牌應(yīng)用上理應(yīng)大有可為，但是電子廣告牌的成功關(guān)鍵不僅僅只是硬件質(zhì)量好、價(jià)格便宜就可以了，它還必須包含應(yīng)用軟件以及完整的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，例如：顯示裝置、內(nèi)容提供、整體外觀設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、系統(tǒng)整合、后端營(yíng)運(yùn)…等，恰好這些都是目前臺(tái)灣所缺乏的要素，再加上市場(chǎng)規(guī)模不夠大，愿意于此地投資的公司不多，造成臺(tái)灣的電子廣告牌廠商數(shù)量少、生存不易，在供應(yīng)力道相對(duì)疲弱的情況下，自然難以拉抬市場(chǎng)。
另外，南京信息產(chǎn)品營(yíng)銷部副理?xiàng)钫赋觯瑢?duì)電子廣告牌而言，軟件是相當(dāng)重要的一環(huán)，沒(méi)有軟件，電子廣告牌就形同虛設(shè)，國(guó)外業(yè)者希望IPC廠商能夠提供整體解決方案，也就是將軟件與硬件整合在一起，但I(xiàn)PC廠商基于專業(yè)分工及資源分配的原則，無(wú)法在軟件上有太多著墨，只能與國(guó)外軟件廠商合作，而臺(tái)灣軟件產(chǎn)業(yè)力道不足，無(wú)形中也削弱了市場(chǎng)的成長(zhǎng)力道。
回歸到需求面來(lái)看，臺(tái)灣企業(yè)主對(duì)電子廣告牌的認(rèn)知并不清楚，總認(rèn)為電子廣告牌的功能就和電視一樣，在成本考慮下，自然選擇售價(jià)較低的電視，殊不知電視雖然具備播放多媒體信息的功能，卻沒(méi)有足夠的穩(wěn)定性，畢竟電視在最初設(shè)計(jì)時(shí)，并沒(méi)有預(yù)設(shè)到24*7不間斷的播放情境，一旦做為電子廣告牌用途、全年無(wú)休播放影片的話，很容易因?yàn)槭褂眠^(guò)度而提早出現(xiàn)故障問(wèn)題。
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