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如今，我們正被越來越多的廣告標牌包圍著，被灌輸各種信息，從傳統(tǒng)的廣告牌到數(shù)字化的標牌，信息傳播的形式亦越來越多樣，商家為吸引受眾不遺余力。然而在這個信息化的時代，人們對于撲面而來的信息正日趨麻木，商家需要不斷以更醒目的創(chuàng)意和形式來吸引觀眾眼球。
3D顯示那種“一躍而出”的震撼效果無疑能夠讓廣告內(nèi)容再次俘獲受眾，為數(shù)字告示市場帶來更強沉浸效果和立體視頻體驗。此前，在美國橄欖職業(yè)聯(lián)賽超級碗總決賽插播的廣告中，已經(jīng)首次出現(xiàn)了兩則由百事公司和夢工廠推出的3D廣告，這種新鮮感觸發(fā)的廣告效果無可比擬，但是百事為了觀眾方便觀看，還需要事先在全美發(fā)放1.25億副立體眼鏡。帶眼鏡看廣告，不論對商家還是受眾都是件既高成本又麻煩的事情，特別是在公共場所實現(xiàn)起來有一定困難。不過隨著3D顯示技術的發(fā)展，裸眼3D顯示器的出現(xiàn)，這一問題迎刃而解。目前，主要的一些面板廠商都在研發(fā)裸眼3D顯示技術和產(chǎn)品，并已逐步走向商業(yè)化，同時，數(shù)字告示的內(nèi)容提供商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡運營商等也都在逐步將3D數(shù)字告示納入發(fā)展計劃中。
飛利浦此前已經(jīng)針對數(shù)字告示市場推出了42英寸、52英寸、56英寸的3D顯示屏，該產(chǎn)品采用Philips的WOWvx技術，基于全高清(1920×1080)液晶面板，提供700cd/m2高亮度，2000:1高對比度，8ms的響應時間，觀眾無需帶3D眼鏡就可以觀看3D的圖像，WOWvx技術有多重視角(Multiview)特點，觀眾可以在多個角度來觀看。此外，包括索尼、松下、LG、夏普、三星等廠家也在近期展示了類似的技術。由于這種主動裸眼3D顯示器不菲的成本，目前也大多應用于商業(yè)空間的廣告播放。行業(yè)分析公司Insight Media在一份關于自動立體3D數(shù)字告示的綜合報告中指出：這些新的3D面板的成本大約是類似尺寸2D面板的2.2倍，然而它也會為數(shù)字告示環(huán)境帶來潛力巨大的新影響。
在數(shù)字告示內(nèi)容方面，目前3D內(nèi)容在電影、電視和商業(yè)動畫制作方面的應用不斷增加，雖然這還不能直接轉化為適合的數(shù)字告示內(nèi)容，但是隨著3D軟件的成熟與制作水平的提高，數(shù)字告示3D內(nèi)容的制作也會越來越容易，3D的制作者也有了更大的空間來制作定制化的內(nèi)容。
在一些機場、零售店、戲院等公共場合，播放3D內(nèi)容的裸眼3D顯示器已經(jīng)開始部署。Cinema Scene是美國一家為電影公司和企業(yè)品牌提供影院內(nèi)營銷和媒體解決方案的公司，他們從2006年便開始關注3D數(shù)字告示，并在2008年5月在洛杉磯Bridge影院大廳部署了兩臺飛利浦的3D顯示器，提供電影預告和相關產(chǎn)品的廣告。多媒體系統(tǒng)設計和集成公司Netpractise已經(jīng)將其DPM軟件成功應用于分配和規(guī)劃2D和3D視頻，其比較成功的案例就是墨西哥的購物中心，這也是全球第一個應用了3D網(wǎng)絡的商務區(qū)，通過DPM軟件平臺，2D圖像可以渲染成3D影像。全球知名電訊公司T-Mobile 在其位于捷克布拉格的兩家零售店內(nèi)，將試點部署裸眼3D顯示器，通過使用Spatial View提供的內(nèi)容創(chuàng)建工具，由廣告公司Saatchi & Saatchi升級了當前的廣告內(nèi)容。今年1月16日，一款商用裸眼3D立體液晶電視現(xiàn)身深圳寶安機場安檢大廳，這款電視由TCL集團推出，逼真的3維立體影像畫面吸引了眾多正在等待安檢的旅客眼球。
3D顯示技術的發(fā)展，正令3D數(shù)字告示越來越可行，對于商家、運營商來說亦是一個新的契機。但3D數(shù)字告示對于硬件設備、內(nèi)容制作、運營網(wǎng)絡和運營成本較2D產(chǎn)品有著更高的要求，因此，3D數(shù)字告示的普及也非一朝一夕之事。
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