Cardinal使用醫(yī)藥零售商數(shù)字標(biāo)牌廣告

　　為了讓顧客在醫(yī)療場(chǎng)所候診時(shí)不至于無聊，Cardinal健康保健公司推出了其數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。該網(wǎng)絡(luò)可以向觀眾提供醫(yī)藥、保健和其它一些醫(yī)療產(chǎn)品的基本信息，展示內(nèi)容設(shè)計(jì)廣告和醫(yī)療教育兩大方面，可以被應(yīng)用于Cardinal全國(guó)范圍內(nèi)連鎖藥行當(dāng)中。

　　這種Pharmacy健康網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)整合了多個(gè)32英超的LCD顯示屏，能夠在超過5000家獨(dú)立的零售商店和授權(quán)藥店里提供豐富的醫(yī)療保健內(nèi)容，而各項(xiàng)服務(wù)也同樣是由美國(guó)Cardinal健康保健公司提供。

　　德克薩斯州達(dá)拉斯的Respario的數(shù)字廣告公司將負(fù)責(zé)該系統(tǒng)的安裝部署，并對(duì)其后期的使用和管理提供技術(shù)、內(nèi)容、控制等方面的工程支持和服務(wù)。

　　“安裝Pharmacy健康網(wǎng)絡(luò)的目的，就是幫助制藥方和廣告業(yè)主同健康保健用戶建立某種密切的聯(lián)系。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入本地的醫(yī)療場(chǎng)所后，就診不但能被滿足，更能接觸到健康相關(guān)的豐富信息，這也會(huì)起到受教育的效果”， Respario首席執(zhí)行官Ian Stone這樣說到，“很多注重保健的消費(fèi)者每個(gè)都要到醫(yī)療保健俱樂部去上個(gè)一兩次，希望可以得到更多專業(yè)、有效的私密性建議。Pharmacy健康網(wǎng)絡(luò)的推出則是為了讓消費(fèi)者得到更多的建議，從觀看影像中獲得更多的收益。”

　　該網(wǎng)絡(luò)是由Real數(shù)字媒體的NEOCAST提供動(dòng)力支持的，它還整合了應(yīng)用軟件的套件，后者則會(huì)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行提供管理和規(guī)劃上的支持。

　　“Pharmacy健康網(wǎng)絡(luò)的推出是一件令人興奮的事情，這也是上述三家大型公司共同努力的結(jié)果，我們同Cardinal和Respario廣泛開展合作，這也保證了數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的順暢構(gòu)建和運(yùn)行”，Real數(shù)字媒體的首席執(zhí)行官Ken Goldberg這樣表示，“Cardinal的這種網(wǎng)絡(luò)對(duì)于數(shù)字戶外廣告業(yè)來說，絕對(duì)具有里程碑式的一樣。當(dāng)然，這里面同樣少不了Respario的努力，它能夠?qū)Ｗ⒂诮】当＝№?xiàng)目對(duì)廣大消費(fèi)者來說的確是件好事情�！�

　　除了廣告內(nèi)容之外，Pharmacy健康網(wǎng)絡(luò)還能傳遞重要的健康保健信息，這些有效的信息將會(huì)由NBC數(shù)字健康網(wǎng)和AccuWeather.com.提供。據(jù)ds360.com了解，Pharmacies還將對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行合理的篩選和規(guī)劃，保證每個(gè)本地演示場(chǎng)所和消費(fèi)者都能從中收益不少。

　　“對(duì)于獨(dú)立的醫(yī)藥零售商店和制造廠商來說，Pharmacy健康網(wǎng)絡(luò)將會(huì)使二者實(shí)現(xiàn)共贏”， Cardinal健康保健的副總裁Jeff Foreman這樣說到，“零售商店從中獲益是因?yàn)�，該網(wǎng)絡(luò)能夠幫助它們對(duì)病人提供醫(yī)療保健上教育和咨詢服務(wù)，并以此來吸引消費(fèi)者；而作為廣告業(yè)主的制藥廠商則將其產(chǎn)品充分展示在數(shù)百萬(wàn)計(jì)的顧客面前，沒準(zhǔn)兒就促成了幾次成功的交易�！�

　　目前，該往對(duì)零售商店還是免費(fèi)的。也就是說，商家們只需出資安裝規(guī)范的顯示屏幕和目標(biāo)性音頻系統(tǒng)，就能共享到高質(zhì)量、高速度的網(wǎng)絡(luò)連接，吸引力還是比較強(qiáng)的。

　　“Pharmacy健康網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)起到了很好的示范作用，也從側(cè)面反應(yīng)了多家廠商通力合作的重要性，良好的合作則保證了關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、及時(shí)的內(nèi)容被更好地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這能讓消費(fèi)者的候診時(shí)不至于無聊，更能讓他們從中獲益。而這對(duì)醫(yī)藥零售商店和制藥廠來說也同樣是個(gè)好消息，具體原因便不再贅述”， Retail系統(tǒng)研究（RSR）主管Nikki Baird如是說，“我們RSR的研究也表明，只要廣大業(yè)內(nèi)人士能夠團(tuán)結(jié)起來，通力合作，共同致力于零售終端市場(chǎng)項(xiàng)目，不論是消費(fèi)者還是商家都能從中獲利的。”

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