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馬駿馳:有線數(shù)字電視雙向業(yè)務(wù)及技術(shù)改造

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-1-22 16:16:24  編輯:溫情  [ ]     手機訪問

  本文介紹了有線數(shù)字電視雙向化改造的主要技術(shù):Cable Modem技術(shù)、LAN技術(shù)、EPON技術(shù)和無線寬帶固定接入技術(shù)。目前雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)主要業(yè)務(wù)有付費節(jié)目、按次點播(IPPV)、視頻點播、電視購物、咨詢服務(wù)、福利彩票和電視游戲等。
  【關(guān)鍵詞】有線數(shù)字電視 雙向化改造技術(shù) 雙向業(yè)務(wù)

  一、發(fā)展雙向業(yè)務(wù)條件成熟

  隨著整轉(zhuǎn)政策在各個試點和非試點城市的實施,我國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模迅速膨脹,已經(jīng)突破4000萬大關(guān),在北京、天津和上海等一些大城市的示范效應(yīng)帶動下,整體平移在省會級城市和地市發(fā)展迅速。

  當前,我國有線數(shù)字電視市場已步入“后整轉(zhuǎn)時代”。而數(shù)字電視業(yè)務(wù)的日益成熟,也使其增值業(yè)務(wù)向雙向化的趨勢發(fā)展。2008年,某些完成整體平移的城市開始進行大規(guī)模的雙向網(wǎng)改造,雙向機頂盒的國內(nèi)出貨量達到了716.74萬臺(包括帶網(wǎng)卡的基本型機頂盒),主要流向湖南、東莞、杭州、蘇州、上海、揚州、淄博等地,其中湖南的雙向機頂盒相對較多。

  在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換已經(jīng)完成的市場,具有錄制節(jié)目和時移功能的PVR型機頂盒將很快成為第二臺機頂盒市場的主流。而對于PVR機頂盒,已經(jīng)開始與雙向技術(shù)相結(jié)合,發(fā)展pushTV業(yè)務(wù)。目前,機頂盒企業(yè)已經(jīng)開始推出集高清、雙向于一身的數(shù)字家庭多媒體中心,以兼容高端機頂盒的通行功能,以及多媒體管理、播放的功能為賣點。因此機頂盒會向融合的方向發(fā)展,高清、PVR、雙向?qū)诤显谝粋機頂盒終端上,以實現(xiàn)數(shù)字家庭多媒體終端的綜合業(yè)務(wù)。

  從有線機頂盒市場來看,由于整體平移市場基本飽和,因此2009年的增長相比前兩年將不會有突破性地發(fā)展,預(yù)計2009年有線數(shù)字電視機頂盒將接近6500萬臺。雙向機頂盒在2009年將成為有線電視運營商進行整體轉(zhuǎn)換的主打產(chǎn)品,市場份額會進一步增加,將達到機頂盒市場的35%。雙向的機頂盒有兩個發(fā)展契機:第一個是隨著有線數(shù)字電視的雙向改造,開展新的雙向業(yè)務(wù)可以促進雙向機頂盒進入家庭替代基本型機頂盒;另外一個就是在城市里家庭購買第二臺電視的時候,會有很大一部分人去購買雙向機頂盒甚至是高清機頂盒。因此,我們預(yù)計雙向機頂盒在2010年將成為市場的主流產(chǎn)品。

  二、有線數(shù)字電視雙向化改造技術(shù)

  2008年3月21日,中國有線網(wǎng)絡(luò)雙向接入產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(BiCA)在京宣告成立。在有線電視網(wǎng)雙向化建設(shè)和改造過程中,必須充分發(fā)揮有線電視網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)的優(yōu)勢,選擇適合各地網(wǎng)絡(luò)狀況和技術(shù)特點的建設(shè)和改造技術(shù)方案,以多功能業(yè)務(wù)發(fā)展推動雙向網(wǎng)改造,奠定開展廣電雙向業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ),使得有線電視基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)具有寬帶、雙向、多功能的承載能力,擴大廣播電視的服務(wù)領(lǐng)域。

  1.Cable Modem技術(shù)

  目前有線電視分配接入網(wǎng)雙向化改造應(yīng)用較多的技術(shù)之一是Cable Modem技術(shù)。Cable Modem是一種上下行帶寬不對稱的技術(shù),適合提供上網(wǎng)及VoD這兩種業(yè)務(wù)。其中,提供因特網(wǎng)接入業(yè)務(wù)可以采用“HFC+Cable Modem+以太網(wǎng)/ATH”的方式。局端需要配備一臺HFC頭端設(shè)備,通過ATM或快速以太網(wǎng)與因特網(wǎng)進行互聯(lián),并且完成信號的調(diào)制和混合功能。數(shù)據(jù)信號通過光纖同軸混合網(wǎng)(HFC)傳至用戶家中,Cable Modem完成信號的解碼、解調(diào)等功能,并通過以太網(wǎng)端口將數(shù)字信號傳送到PC機。反過來,Cable Modem接收PC機傳未的上行信號,經(jīng)過編碼、調(diào)制后通過HFC傳給頭端設(shè)備。

  Cable Modem的前期用戶一定可以享受到非常優(yōu)質(zhì)的服務(wù),這是因為在用戶數(shù)量很少的情況下線路的帶寬是非常充裕的。但是,每一個Cable Modem用戶的加入都會增加噪聲、占用頻道、減少可靠性以及影響線路上已有的用戶服務(wù)質(zhì)量。這將是Cable Modem迫切需要解決的一大難題。同時,它還阻礙了廣電運營商進一步推廣寬帶雙向網(wǎng)改造。

  2.LAN技術(shù)

  LAN技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造中已有應(yīng)用,最初是采用FTTC/FTTB+LAN的方式。隨著無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,EPON+LAN成為一種優(yōu)選方案。從理論上講,EPON+LAN是性價比最高的方案。已經(jīng)鋪設(shè)好五類線或可以鋪設(shè)五類線的建筑,應(yīng)該采用EPON+LAN方案。LAN需要重新鋪設(shè)線路,其應(yīng)用受到很大的限制,在大多數(shù)應(yīng)用條件下,EPON+LAN方案還是需要解決入戶線路問題。EPON的ONU通常安裝在樓道內(nèi),因此只要找到一種樓道內(nèi)用戶線路的雙向接入改造技術(shù),就可以大規(guī)模使用EPON+LAN模式。

  基于EPON+LAN模式的樓道內(nèi)雙向化改造技術(shù)的基本思路是充分利用有線電視網(wǎng)絡(luò)已有的同軸電纜入戶線。其中一種最簡單的樓道內(nèi)用戶線路雙向接入改造技術(shù)是EOC(Ethernet Over Cable),其原理是將基帶以太信號直接混合在同軸電纜中。

  3.EPON技術(shù)

  EPON技術(shù)是以FTTH為目標設(shè)計的,但是在相當長的時期內(nèi),還會繼續(xù)采用EPON+LAN模式。EPON網(wǎng)絡(luò)采用點到多點的拓撲結(jié)構(gòu),主要由光線路終端(OLT)、光網(wǎng)絡(luò)單元(ONU)和光分配網(wǎng)絡(luò)(ODN)組成。EPON相對成本低、維護簡單、容易擴展、易于升級。EPON結(jié)構(gòu)在傳輸過程中不需電源,基本不用維護,可節(jié)省長期運營成本和管理成本;EPON系統(tǒng)對局端資源占用很少,模塊化程度高,系統(tǒng)初期投入低,擴展容易,投資回報率高;它是面向未來的技術(shù),大多數(shù)EPON都是一個多業(yè)務(wù)平臺,對于向全IP網(wǎng)絡(luò)過渡是一個很好的選擇。

  4.無線寬帶固定接入技術(shù)

  解決有線電視網(wǎng)絡(luò)入戶線路雙向化改造的一種潛在可行的技術(shù)是無線寬帶固定接入,其最大的優(yōu)勢是避免了室內(nèi)布線的困擾。無線寬帶固定接入的接入點與樓邊的光傳輸網(wǎng)絡(luò)相連接,通過無線方式與戶內(nèi)設(shè)備進行數(shù)據(jù)交換。目前,該技術(shù)還在發(fā)展中,無線電頻率資源也是一個未解決的問題,還沒有到大規(guī)模推廣應(yīng)用的階段。

  三、雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的主要業(yè)務(wù)

  目前雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)有付費節(jié)目、按次點播(IPPV)、視頻點播、電視購物、咨詢服務(wù)、福利彩票、電視游戲等業(yè)務(wù)。視頻點播可以進行電影、電視劇、綜藝、體育、教育等點播服務(wù),并且已經(jīng)與航空公司售票點實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng),可以通過電視超市進行機票預(yù)定。

  1.付費節(jié)目

  付費電視一般采用智能卡方式,配合機頂盒使用接收。目前,運營商對付費頻道的交易模式主要是以買斷為主,也有一些運營商采用分賬的方式,但買斷的形式逐漸成為主流。正是由于這種交易模式,使得付費頻道的營銷成為一大問題,交易各方都覺得有必要對其進行營銷,卻又互相推諉,造成了付費頻道的自然發(fā)展狀態(tài)。

  目前,付費頻道已經(jīng)在整體收視份額中占到10.1%,付費頻道已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)運營商的一塊主要收入。如淄博數(shù)字電視的收入中有300萬元左右就是來自于付費頻道,預(yù)計09年能夠達到700萬元左右的收入。

  目前中國電視頻道有3000個,其中付費頻道130多個,但內(nèi)容是緊缺的。因為中國的內(nèi)容制作商在付費數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中“往往所得甚少”:典型的收入分配方式是網(wǎng)絡(luò)運營商拿50%,電視臺拿40%,節(jié)目集成商拿10%,而相比之下,美國有線電視運營商通常將收入的20~30%用于購買電視節(jié)目。

  2.視頻點播

  絕大部分的網(wǎng)絡(luò)運營商在有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)中都會開展視頻點播業(yè)務(wù)。VoD技術(shù)不僅可以應(yīng)用在電信的寬帶網(wǎng)絡(luò)中,同時也可以應(yīng)用在小區(qū)局域網(wǎng)及有線電視的寬帶網(wǎng)絡(luò)中。如今在建設(shè)智能小區(qū)過程中,計算機網(wǎng)絡(luò)布線已成為必不可少的一環(huán),小區(qū)用戶可以通過電腦、電視機(配機頂盒)等方式實現(xiàn)VoD視頻點播應(yīng)用,豐富了人們的文化生活;有線電視經(jīng)過雙向改造,可以讓廣大的電視用戶通過有線電視網(wǎng)點播視頻節(jié)目。

  3.咨詢服務(wù)

  目前,資訊服務(wù)是各地數(shù)字電視提供的最普遍、最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù),內(nèi)容以本地信息為主。這也是體現(xiàn)有線數(shù)字電視本地化特色的一個重要業(yè)務(wù)類型。資訊業(yè)務(wù)的最大賣點就是它的互動性,而且這也是這一業(yè)務(wù)發(fā)展的必然趨勢。尤其是可以實現(xiàn)在線交易的資訊服務(wù)頗受用戶的青睞。

  用戶對各種各樣的信息需求比例在提升,主要有天氣預(yù)報、醫(yī)療保健信息、消費信息、交通路況信息、美食信息等,其中還包括社區(qū)服務(wù)、招工、招聘等家政信息。運營商開始在信息服務(wù)方面逐漸采取互聯(lián)網(wǎng)當年的模式,即開放的模式,跟當?shù)氐囊恍⿵V告公司或者一些資訊提供商來合作,資訊服務(wù)也從最初的單純信息發(fā)布走向商業(yè)運營。

  4.電視游戲

  網(wǎng)絡(luò)游戲是當前熱門的朝陽產(chǎn)業(yè),有線數(shù)字電視介入到互動游戲中,正是看中了這一市場。數(shù)字電視游戲平臺是一個以社區(qū)形式搭建的娛樂基地,和游戲運營的綜合管理平臺,集用戶/游戲/產(chǎn)品/賬戶/計費/廣告/物品/社區(qū)等管理為一體。有效地解決了多家具體游戲提供商接入時要和BOSS、多種盒子做對接等的重復(fù)開發(fā)、投資問題。同時簡化了游戲接入過程,減少接入成本,縮短接入工期,降低接入風(fēng)險,控制運營維護成本。

  5.在線交易

  數(shù)字電視在在線購物方面正在培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣,而且主要是考慮到物流的合作等等。現(xiàn)在還有一個問題,雙向網(wǎng)在線交易系統(tǒng)的開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)運營商之間的對接,以及和銀行的對接,還需要用戶的一個認可和實踐的過程。有的地方已經(jīng)在雙向網(wǎng)的基礎(chǔ)上,把機頂盒作為終端來實行查詢和繳費,還有一些超市和商場發(fā)布購物的信息。

  到目前為止,主要有三種類型的在線支付系統(tǒng),即卡綁定、輸入卡號、直接刷卡,三種系統(tǒng)各有利弊。隨著越來越多的銀行參與合作,數(shù)字電視將成為繼ATM機、電話銀行和網(wǎng)上銀行之后的第四大金融渠道。

  6.錄制和時移業(yè)務(wù)

  時移電視(TSoC),是指觀眾在觀看DVB數(shù)字電視節(jié)目時,可以隨時按暫;蚝笸/快進鍵,也可以選擇幾天前的電視節(jié)目。這種時移電視是和電視發(fā)射中心之間的一種交互。數(shù)字化和存儲技術(shù)是時移電視技術(shù)的核心,在這個基礎(chǔ)上對節(jié)目進行靈活的編輯和錄放控制,一改過去看電視的被動和無奈。使觀眾可以隨心所欲的控制電視節(jié)目的播放、快進、快退等,產(chǎn)生一種交互的感覺。這將深深的改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的看電視的習(xí)慣。

  錄制和時移功能是數(shù)字電視業(yè)務(wù)中非常具有吸引力的業(yè)務(wù),此類業(yè)務(wù)在美國、歐洲國家已經(jīng)非常成熟,并已經(jīng)成為非常重要的贏利點。錄制和回看業(yè)務(wù)是可以與IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)形成直接競爭的業(yè)務(wù)類型,也是被市場看作是有價值和潛力的業(yè)務(wù)。

  除了以上提到的幾種主要的增值業(yè)務(wù)之外,目前還有很多的增值業(yè)務(wù)類型,如股票交易、證券信息等等,但是這些增值業(yè)務(wù)的贏利模式尚不清晰,只能作為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的一種補充,只是企業(yè)增加用戶量,提高用戶忠誠度、黏著度,以及增加贏利點的手段。

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