概念炒作給不了家用投影發(fā)展出路

　　投影機(jī)被多數(shù)廠商視為家電行業(yè)的新藍(lán)海，各種技術(shù)、非技術(shù)類的概念包裝鋪天蓋地，宣傳的手法跟IT產(chǎn)品十分類似，炒作是否投影行業(yè)的出路？

　　國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的規(guī)模是多少呢？每年三千萬(wàn)臺(tái)的銷量，其中七百萬(wàn)臺(tái)以上的產(chǎn)品銷量在大中型城市市場(chǎng)。而同樣是家用顯示器件、娛樂(lè)產(chǎn)品家用投影機(jī)年銷量卻不過(guò)兩三萬(wàn)臺(tái)，相差千倍之多�！�—這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)規(guī)模落差，令投影人無(wú)比尷尬的落差，也是令投影人充滿了“致富黃金夢(mèng)”的落差。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)似乎給家用投影市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)勁的興奮劑。奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之前，眾多家用投影機(jī)廠商都針對(duì)奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)了一系列市場(chǎng)攻勢(shì)。其中最重要的是產(chǎn)品價(jià)格線的調(diào)整。1080p投影機(jī)最低價(jià)格突破20000元大關(guān)成為一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。1080p投影機(jī)價(jià)格的迅速降低也促使720p產(chǎn)品全線跌入萬(wàn)元價(jià)位以內(nèi)。然而，奧運(yùn)概念和大幅度的價(jià)格調(diào)整并未給家用投影機(jī)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)突破。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷一年的時(shí)間里，家用投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)僅是略高于整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的銷售量增長(zhǎng)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)的實(shí)際拉動(dòng)作用停留在10%左右。即便是奧運(yùn)市場(chǎng)對(duì)家用投影機(jī)不多的市場(chǎng)拉動(dòng)作用，大部分也不是來(lái)自純家庭影院產(chǎn)品市場(chǎng)。被稱為家庭娛樂(lè)投影機(jī)的分專業(yè)行細(xì)分產(chǎn)品線更被奧運(yùn)消費(fèi)者看好，并獲得了好于影院型產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　遭受了奧運(yùn)“挫折”的家用投影市場(chǎng)并未在“行業(yè)信心”層面遭受打擊。相反，眾多廠商卻推出了新的“救市舉措”。

　　奧運(yùn)商機(jī)家用投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)有限的根本原因被業(yè)內(nèi)人士歸結(jié)為“80%不知道、80%不熟悉、80%不會(huì)用、80%不懂用”四個(gè)方面。其含義是，大部分消費(fèi)者（80%）不知道投影機(jī)，余下的20%消費(fèi)者中的80%不熟悉投影機(jī)，再剩余的4%的消費(fèi)者中80%不會(huì)用投影機(jī)，而哪怕最后的0.8%的消費(fèi)者還有80%不懂得投影機(jī)還可以家用，僅是認(rèn)為投影機(jī)是辦公教學(xué)應(yīng)用色設(shè)備。

　　如此計(jì)算下來(lái)，真正了解家用投影機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者只占國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的0.16%。如果全國(guó)按照3到4億個(gè)家庭計(jì)算，則僅有48萬(wàn)到64萬(wàn)個(gè)家庭懂得家庭投影機(jī)的應(yīng)用概念，具有購(gòu)買(mǎi)家用投影機(jī)的潛在需求。這與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎人人都知道“彩電”是什么、了解彩電怎么用、具有購(gòu)買(mǎi)彩電的潛在需求，形成了鮮明的對(duì)比。

　　在“80%不知道、80%不熟悉、80%不會(huì)用、80%不懂用”的家用投影市場(chǎng)背景下，奧運(yùn)商機(jī)并不能“火”了投影機(jī)市場(chǎng)也就不足為怪了。哪怕消費(fèi)者有“應(yīng)用家用投影機(jī)”的確實(shí)需求，但是他們根本不知道有“家用投影機(jī)”這種產(chǎn)品，又如何談得上家用投影的普及呢？

　　正是看到了家用投影市場(chǎng)最大的瓶頸，業(yè)內(nèi)廠商奧運(yùn)會(huì)后的家用市場(chǎng)開(kāi)拓方式，由過(guò)去簡(jiǎn)單的注意產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品性能等以產(chǎn)品為中心的路線，轉(zhuǎn)移到了更加注重應(yīng)用概念的以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心的路線上來(lái)。各種有關(guān)投影機(jī)家庭和個(gè)人應(yīng)用的新興概念開(kāi)始大量涌現(xiàn)。

　　無(wú)論是紐曼推出的“投影電視”的概念、奧圖碼推出的“微型投影”概念、山寨手機(jī)廠商攪和在內(nèi)的“手機(jī)投影”概念、中國(guó)電子商會(huì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所共同組織的“投影儀產(chǎn)品清晰度認(rèn)證”活動(dòng)推出的“高清概念”以及聯(lián)想倡導(dǎo)的“全球首款個(gè)人投影機(jī)”概念全部指向一個(gè)市場(chǎng)理念，那就是讓投影機(jī)應(yīng)用更接近普通消費(fèi)者、普通大眾。

　　電視也好，手機(jī)概念、個(gè)人概念、高清概念也好，都是在強(qiáng)調(diào)投影機(jī)的“非專業(yè)性”、“人人可擁有性”。這些新提法的目的無(wú)疑是，在媒體的廣泛鼓吹下共同形成一個(gè)“知道投影機(jī)的人越來(lái)越多”、“知道家用投影機(jī)的人越來(lái)越多”的效果。并希望借玩概念玩出的人氣，為家用投影機(jī)市場(chǎng)點(diǎn)燃可以燎原的“星星之火”。

　　然而，依靠“概念”營(yíng)銷能否真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可依然是未知數(shù)。首先，各家廠商提出的營(yíng)銷概念差異化非常大，并沒(méi)有形成家用投影市場(chǎng)發(fā)展方向的共同認(rèn)識(shí)。甚至是在以家用為核心（電視和高清的概念），還是個(gè)人應(yīng)用為核心（微型投影、手機(jī)投影和個(gè)人投影的概念）的基本問(wèn)題上還沒(méi)有能夠形成行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的看法。

　　制約國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的另一個(gè)困局，就是在于沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)秩序可言。在“玩”家用概念的產(chǎn)品中不僅包括分辨率1920*1080的全高清產(chǎn)品，甚至包括分辨率僅有640*480的“標(biāo)清”產(chǎn)品（兩者顯示清晰度相差六七倍之多）；不僅具有價(jià)格數(shù)萬(wàn)元的專業(yè)影院級(jí)投影機(jī)，也包括成本一千元左右的“DIY”級(jí)產(chǎn)品……類似的情況不一而足。魚(yú)龍混雜的行業(yè)局面，使得“消費(fèi)者”在判斷什么是家用投影機(jī)，以及如何應(yīng)用家用投影機(jī)時(shí)的成本顯著增多。這給本不普及的“家用投影概念”的普及進(jìn)程蒙上了一層令人擔(dān)憂的陰影。

　　此外，在投影機(jī)之外，投影機(jī)的家庭應(yīng)用還需要播放設(shè)備、音響設(shè)備以及投影屏幕等產(chǎn)品必要的配合。這些外圍產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)如何與投影機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成良性互動(dòng)，共同促進(jìn)家用市場(chǎng)拓展，也是擺在投影人面前的巨大難題之一。

　　目前，國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)依然處于起步階段：困惑和思考并存，困難和希望并存。從奧運(yùn)營(yíng)銷的失利到概念戰(zhàn)的興起正式這種在困惑中思考，在困難中尋找希望的國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)最基本的寫(xiě)照。我們也期待著家用投影機(jī)行業(yè)同仁能夠以整個(gè)行業(yè)為己任，凈化行業(yè)市場(chǎng)、統(tǒng)一行業(yè)認(rèn)識(shí)，共同點(diǎn)燃那可以燎原的家用投影星星之火。

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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)