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藍(lán)光碟機(jī)年銷量僅50萬臺 欲借3D電視突圍

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-12-22 0:29:18  編輯:木木  [ ]     手機(jī)訪問

  【中國投影網(wǎng)資訊】“美國市場藍(lán)光碟機(jī)的保有量已經(jīng)超過了2500萬臺,藍(lán)光碟片數(shù)量已經(jīng)超過3000部;從2009年4月開始,日本市場藍(lán)光碟機(jī)的銷售數(shù)量超過了DVD,目前3臺碟機(jī)中就有兩臺藍(lán)光。” 12月20日,藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組主席趙桂志向記者介紹。

  由松下、索尼、先鋒等日韓品牌掌控的藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組,一直希望藍(lán)光在歐美日等市場的熱銷能在中國上演,卻未能如愿。在12月17日深圳舉行的藍(lán)光中國交流會上,大家都對中國市場上藍(lán)光碟機(jī)的實(shí)際銷量諱莫如深。

  消息人士告訴本報記者,雖然目前索尼、松下、大連華錄、德賽、杰科等在內(nèi)的十多家家電企業(yè)已經(jīng)推出了20多款藍(lán)光碟機(jī),其中藍(lán)光3D碟機(jī)有7款,但至2010年藍(lán)光碟機(jī)在中國市場的出貨量依然只有50萬臺左右,占中國碟機(jī)市場份額不足10%。

  藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組宣布,盡管已有46家中國碟機(jī)企業(yè)加入了FLLA(Format and Logo License Agreement)授權(quán)協(xié)議,比2009年增加了一倍,整個市場已經(jīng)有350多部中外藍(lán)光電影(包括2D和3D電影),盡管如此,藍(lán)光在中國的推進(jìn)依然緩慢。

  冷清的中國藍(lán)光市場

  2008年,索尼在中國市場推出藍(lán)光碟機(jī),4999元的高價令市場蕭條。在華錄等中國本土品牌進(jìn)入這一市場,藍(lán)光碟機(jī)價格大幅下降,但市場依舊冷清。

  記者了解到,在中國市場,藍(lán)光碟機(jī)的主流價格已經(jīng)從2009年初的3999元下降到目前的1999元,甚至個別品牌還推出了999元的特價機(jī),但是藍(lán)光碟機(jī)目前在中國市場的占有率依然不足10%。

  在北美等發(fā)達(dá)國家市場,藍(lán)光碟機(jī)已經(jīng)在視聽產(chǎn)品市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。《美國國家電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院新聞公報》數(shù)據(jù)顯示,自2006年藍(lán)光技術(shù)投入應(yīng)用以來,全球已經(jīng)生產(chǎn)了超過14億張預(yù)裝式藍(lán)光光盤、1.88億張可擦寫刻錄藍(lán)光光盤、5000萬臺藍(lán)光光盤播放機(jī)/刻錄機(jī)、2500萬臺電腦藍(lán)光光盤驅(qū)動器。

  2010年,北美市場藍(lán)光碟機(jī)的銷量上升了一倍,而傳統(tǒng)DVD的市場份額從2010年開始已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑,全球最大的DVD制造商TCL的DVD產(chǎn)量大降24%也說明了DVD市場萎縮的速度正在加快,而同時德賽、TCL等品牌開始提高海外市場藍(lán)光碟機(jī)的銷量占比。

  在日本市場,藍(lán)光碟機(jī)的出貨量占比也達(dá)到了2/3。雖然歐盟由于各國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度不同,但是其藍(lán)光普及速度也在加快,僅僅在2010年其出貨量將超過美國達(dá)到1100萬臺,成為藍(lán)光產(chǎn)品最大的單一市場。

  消息人士告訴記者,在推廣三年后,美國藍(lán)光碟機(jī)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到400萬臺,而中國市場依然處于起步階段。

  藍(lán)光碟機(jī)之所以中國遇阻,與碟機(jī)企業(yè)最初的策略有關(guān)。最初無論是碟機(jī)還是碟片都采取了高價策略,索尼最初推出的藍(lán)光碟機(jī)價格在4999元,這幾乎是DVD碟機(jī)價格的10倍,而200元左右一張的碟片更是天價。

  隨著更多中國品牌加入市場競爭,藍(lán)光碟機(jī)的價格現(xiàn)在已經(jīng)回歸平民化,藍(lán)光碟片的價格從最初的200元每張下降至目前的100元以內(nèi),華錄等甚至推出了49元每張的正版藍(lán)光碟,但是由于消費(fèi)者更愿意購買盜版光盤或者從網(wǎng)上免費(fèi)下載,藍(lán)光碟機(jī)并沒有出現(xiàn)預(yù)期中的銷售井噴。

  對此趙桂志表示,“處于市場導(dǎo)入期的中國市場還需要培育,此外最初的藍(lán)光碟機(jī)主要播放高清節(jié)目內(nèi)容,一方面內(nèi)容比較貧乏,另一方面高清與標(biāo)清視頻相比對消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力。”

  據(jù)悉,由于廣電總局對于藍(lán)光光碟的審批速度過慢,目前中國市場藍(lán)光電影的數(shù)量只有不到300部,而在美國好萊塢幾乎所有的大片都同步推出藍(lán)光和DVD版,目前數(shù)量已經(jīng)超過3000部。

  藍(lán)光捆綁3D

  隨著3D電視等終端視聽產(chǎn)品的銷量增長,去年12月推出藍(lán)光3D格式的藍(lán)光光盤協(xié)會的好日子似乎也要來臨了。

  目前,一些企業(yè)已經(jīng)計(jì)劃在中國市場發(fā)布其全新藍(lán)光3D碟片,新索音樂、中錄華納家庭娛樂等制片廠已經(jīng)聯(lián)合泰盛文化等發(fā)行商也在積極籌備繼續(xù)推出3D大片,甚至包括3D版本的電影《阿凡達(dá)》、《盜夢空間》等。

  11月16日,總部位于美國好萊塢的數(shù)字娛樂集團(tuán)宣布,自2010年3月以來,消費(fèi)者對3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)提高到80%以上,對Blu-ray 3D播放器的認(rèn)知也提高到60%以上。另外,數(shù)字娛樂集團(tuán)預(yù)計(jì)從2010年11月到2011年1月即將售出的500多萬臺高清電視中,約有30%是支持3D格式的。

  而索尼已經(jīng)將藍(lán)光與3D整合在一個部門,按照其規(guī)劃,5年內(nèi)其藍(lán)光+3D的新產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過1兆日元。

  按照調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的預(yù)測,雖然中國市場3D電視的滲透率只有1.5%,但隨著3D電視價格2010年底開始進(jìn)入快速下降通道,業(yè)界普遍預(yù)測2011年中國市場3D電視的銷量有望從今年的50萬臺提升到500萬臺,樂觀的預(yù)計(jì)已經(jīng)超過了800萬臺。

  記者了解到,目前松下、索尼等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁其價格1999元的藍(lán)光3D碟機(jī)來銷售的,而TCL、創(chuàng)維等中國彩電企業(yè)也將復(fù)制這一模式,因?yàn)樵?D電視頻道短期內(nèi)難以落地的情況下,3D藍(lán)光碟機(jī)是3D電視收看3D節(jié)目的唯一的通道,而捆綁3D藍(lán)光碟機(jī)銷售也能帶動3D電視的短期銷售。

  按照這一情況,藍(lán)光中國推進(jìn)組有關(guān)人士表示,“2011年中國藍(lán)光碟機(jī)的銷量有望突破500萬臺,而同時使用藍(lán)光3D光驅(qū)的電腦也將大幅增長,藍(lán)光在中國市場的拓展速度將大大加快!

  雖然藍(lán)光的市場正在逐步打開,但是對于眾多的碟機(jī)廠商來說,這卻并非好事。從目前來看,中國藍(lán)光碟機(jī)的市場基本上被索尼、松下等品牌占據(jù),而中國品牌還基本上沒有進(jìn)入。

  松下、索尼和飛利浦推出了每臺14美元的一站式專利許可,但是隨著藍(lán)光碟機(jī)價格的不斷下降,正在醞釀進(jìn)入的中國碟機(jī)廠商也不敢隨便進(jìn)入。

  此外,投資藍(lán)光碟機(jī)需要對目前的DVD生產(chǎn)線進(jìn)行全面升級,投資較大,不過在EVD、CBHD等中國藍(lán)光技術(shù)占領(lǐng)市場的努力基本泡湯后,藍(lán)光碟機(jī)似乎成為了中國碟機(jī)企業(yè)接下來必須要走的一條路。

  趙桂志表示,“越來越多的中國企業(yè)加入藍(lán)光專利許可陣營,中國的藍(lán)光碟機(jī)市場將進(jìn)入快速增長期。”

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文章來源:萬維家電網(wǎng)


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