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數(shù)字標(biāo)牌或成零售業(yè)的流行趨勢(shì)

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2010-12-28 8:47:18  編輯:雁楓  [ ]     手機(jī)訪問

  有人說數(shù)字標(biāo)牌的潛力還未被挖掘出來,在中國市場(chǎng),數(shù)字標(biāo)牌雖然處于上升階段,但是人們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)識(shí)還在初步階段,還有很多有待提高的空間,一旦先進(jìn)的技術(shù)得到廣泛的應(yīng)用,將會(huì)呈現(xiàn)出一鳴驚人的局面。

數(shù)字標(biāo)牌或成零售業(yè)的流行趨勢(shì)


  目前數(shù)字標(biāo)牌在大型商場(chǎng)、電影院等得到廣泛應(yīng)用。試想一下,在售樓處為你展示360度全方位的室內(nèi)效果圖及戶型圖,在賣場(chǎng)上有一個(gè)展示商品更多細(xì)節(jié)信息的標(biāo)牌系統(tǒng),因而方便了顧客還節(jié)省了賣場(chǎng)的人力投入。數(shù)字標(biāo)牌正為用戶帶來實(shí)實(shí)在在的便捷與更多的人性化體驗(yàn),使用戶與商家達(dá)到雙贏。據(jù)體驗(yàn)中心市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)YanoResearch針對(duì)日本市場(chǎng)調(diào)查,若單純計(jì)算播放廣告的數(shù)字標(biāo)牌,那么日本市場(chǎng)在2009年的產(chǎn)值約為557億日?qǐng)A,而美國市場(chǎng)研究公司NSR則估計(jì),成長中的數(shù)字標(biāo)牌,光是播放廣告部分的收費(fèi),2013年產(chǎn)值將會(huì)到達(dá)27億美元!由此可見,數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)孕育無限商機(jī)。

  數(shù)字標(biāo)牌的用途非常多,廣告是數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)用最多的行業(yè)之一,不過在廣告界它只用于推廣信息、促銷、充當(dāng)路標(biāo)、警示和娛樂。為何數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)將成流行趨勢(shì)?最主要的原因是能夠影響消費(fèi)者的購買行為。據(jù)調(diào)查研究,數(shù)字標(biāo)牌被應(yīng)用在零售業(yè),還能極大地提升商家品牌的關(guān)注度。相比于之前的零售商店電視等傳統(tǒng)廣告媒介,數(shù)字標(biāo)牌被搭載至零售業(yè)之后,廣大消費(fèi)者對(duì)同一品牌的關(guān)注度也將由14%上升至31%。

  當(dāng)消費(fèi)者在購買商品以前,沒有明確的或既定的購買目標(biāo)。這類消費(fèi)者進(jìn)入商店主要是參觀游覽、休閑,漫無目標(biāo)地觀看商品或隨便了解一些商品的銷售情況,有時(shí)感到有興趣或合適的商品偶爾購買,有時(shí)則觀后離開。那么數(shù)字標(biāo)牌在這中間起到的作用就是讓消費(fèi)者改變購買產(chǎn)品的行為。如今人們?cè)谫徺I產(chǎn)品之前,一般都是貨比三家,然后再?zèng)Q定是否購買,尤其是購買數(shù)碼產(chǎn)品或電子產(chǎn)品,他們通常會(huì)在網(wǎng)上反復(fù)研究來比較,再做最后的決定,然后到商場(chǎng)直接購買。這意味著數(shù)字標(biāo)牌對(duì)于品牌和商品起著重要作用,甚至是打破原來消費(fèi)者想要直接購買的產(chǎn)品,即使這種產(chǎn)品可能在他們的購買能力之外。

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