數(shù)字標(biāo)牌突破“軟肋”是發(fā)展關(guān)鍵
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據(jù)日本知名調(diào)查公司InfoTrends 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2009 年底，數(shù)字標(biāo)牌在中國(guó)的市場(chǎng)總額超過(guò)100億美元。而2009年全球數(shù)字標(biāo)牌顯示屏出貨量也達(dá)到1093萬(wàn)臺(tái)，到2011年，將達(dá)到2210萬(wàn)臺(tái)，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)40%。數(shù)字標(biāo)牌如此廣泛的市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景，如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，如此高速的發(fā)展速度，主要得益于日益頻繁的媒體信息發(fā)布市場(chǎng)的巨大需求，以及數(shù)字標(biāo)牌相比于其它媒體的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。作為“第五媒體”的新生力量代表，它與紙質(zhì)媒體、電臺(tái)媒體、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比更具有對(duì)文字、圖像、音視頻等媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和播出控制等能力，并可以在多種顯示終端，如LCD、PDP、LED、投影機(jī)等進(jìn)行內(nèi)容的播放。當(dāng)前，在信息萬(wàn)變的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌正在不斷地改變?nèi)藗兊纳罘绞�，以新生媒體欣欣向榮的力量滲透到日常生活中去。發(fā)展至今，電子郵件、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的使用已經(jīng)遍及世界每個(gè)角落。而在未來(lái)十年內(nèi)，我們將會(huì)看到數(shù)字標(biāo)牌享有同樣甚至更瘋狂的發(fā)展與普及。數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)平臺(tái)為宣傳者提供信息傳遞給目標(biāo)觀眾，傳遞方式與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌如海報(bào)、廣告牌之類相比，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌給觀眾傳播的信息是定性的，靜態(tài)無(wú)法修改的。而數(shù)字標(biāo)牌，能實(shí)時(shí)傳達(dá)信息，也能實(shí)時(shí)更換信息。
但如果要實(shí)現(xiàn)“在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何尺寸出現(xiàn)”的目標(biāo)，以及隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品推出面市，都在軟硬件方面要求數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)產(chǎn)品設(shè)備進(jìn)一步升級(jí)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的更多方面的需求。除了顯示設(shè)備外，在數(shù)字告示系統(tǒng)中，數(shù)字告示播放機(jī)的多元化升級(jí)也必不可少。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的工作需要，其播放設(shè)備必須滿足24小時(shí)開機(jī)工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點(diǎn)。由于相關(guān)專業(yè)工控技術(shù)還需要由于硬件與軟件兼容，才能最大限度的發(fā)揮數(shù)字告示大信息量的播放要求。目前，基于英特爾x86通用處理芯片架構(gòu)的數(shù)字告示產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱推的重點(diǎn)。
目前，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，無(wú)論硬件還是軟件更需要具有技術(shù)含量高的產(chǎn)能，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，數(shù)字標(biāo)牌在價(jià)格方面還需要考慮市場(chǎng)承受度。作為一種產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的最終目的是通過(guò)成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。但數(shù)字標(biāo)牌的信息不是商場(chǎng)簡(jiǎn)單的商品促銷，也不是銀行網(wǎng)站實(shí)時(shí)發(fā)布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果只是簡(jiǎn)單的發(fā)布系統(tǒng)而已，它實(shí)在不值得用戶為動(dòng)則幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)的為數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目買單。從目前的采購(gòu)情況來(lái)看，用戶也需要為一個(gè)點(diǎn)支付3萬(wàn)~4萬(wàn)元的費(fèi)用，這還不是采用的高端的硬件設(shè)備。一個(gè)點(diǎn)如此，一個(gè)城市的地鐵有多少個(gè)站臺(tái)？一個(gè)企業(yè)有多少個(gè)辦公室？屏幕再大一點(diǎn)，設(shè)備再先進(jìn)一點(diǎn)，以此類推，成本不可小視。
在信息的實(shí)時(shí)更新、個(gè)性化的內(nèi)容方面、程序管理人員是保證數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的重要因素。目前，很多制作數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的公司都將這看成一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明，全球有227家公司聲稱可以制作數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目?jī)?nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌樣例演示的只有47家。其實(shí)，這些公司提供的數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目?jī)?nèi)容可以稱之為“模版”，就像某網(wǎng)站為瀏覽者提供的相冊(cè)模版一樣。企業(yè)可以根據(jù)自身需求一項(xiàng)一項(xiàng)往模版里套，但卻不能保證所有內(nèi)容都滿足自己的實(shí)際需要。特別是對(duì)有數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目需求的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們需要專門的、專業(yè)的員工來(lái)制作企業(yè)自身的會(huì)議內(nèi)容、展示內(nèi)容以及內(nèi)部資訊等，并且還需要對(duì)所有的軟件、硬件了如指掌。這可能涉及到更高級(jí)別的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用了，但這的確是數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。因?yàn)橹挥性谶@一方面，才能真正體現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌定制化與個(gè)性化的特點(diǎn)，而這也才是用戶真正愿意為數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目投入的原始初衷。
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