中國數(shù)字標(biāo)牌市場國內(nèi)外品牌格局分析

內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁：本土企業(yè)快速崛起 第2頁：市場轉(zhuǎn)型，外資搶灘高端市場 第3頁：創(chuàng)新，民族品牌永恒的話題 第4頁：產(chǎn)業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展趨勢

創(chuàng)新，民族品牌永恒的話題

　　中國的數(shù)字標(biāo)牌市場從來就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。近幾年，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)逐漸遞增，一些實(shí)力較弱的企業(yè)也加入到這個(gè)市場中來，他們甚至不斷采用價(jià)格戰(zhàn)方式來競標(biāo)，使得市場競爭環(huán)境開始惡化。然而，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的總體創(chuàng)新水平受制于企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，雖然企業(yè)自身對產(chǎn)品差異化創(chuàng)新要求強(qiáng)烈，但心有余而力不足。沒有創(chuàng)新，企業(yè)的核心競爭力將大大消弱，市場的需求滿足不了，就無法參與競爭。

　　面對著強(qiáng)大的外來競爭對手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來了”，一面卻在不停地將低劣質(zhì)量的屏幕推向市場打著價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)一些老牌的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)雄風(fēng)漸褪的時(shí)候，誰來引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展？沒有技術(shù)創(chuàng)新，我們就只能不斷重復(fù)著陳舊的技術(shù)，不停地打著價(jià)格戰(zhàn)，競爭力越來越弱，最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購成了結(jié)局。我們需要富有創(chuàng)新力的民族品牌為市場注入活力，需要民族品牌重整雄風(fēng)。

　　要提高我國數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競爭力，需要從以下幾方面進(jìn)行努力和改進(jìn)：加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳，擴(kuò)大品牌形象在行業(yè)中的影響力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而不是低廉的價(jià)格來取勝；國內(nèi)的老牌數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品上與國際品牌相差距離并不大，這個(gè)行業(yè)需要培育形成具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和規(guī)模的代表性企業(yè)；此外，數(shù)字標(biāo)牌市場本身就具有相當(dāng)強(qiáng)的定制性，不同的客戶對產(chǎn)品需求完全不一樣。走高端路線的產(chǎn)品就應(yīng)該做成精品，加大資本的投入，保證產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新性，與國外廠商產(chǎn)品相抗衡。中低端路線產(chǎn)品在滿足基本功能的前提下，要簡化設(shè)計(jì)、降低成本。

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