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3D:“眼球經濟”的產業(yè)

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-5-18 2:47:59  編輯:旺牛  [ ]     手機訪問

  其實,3D電影不僅僅是一種視覺體驗。一部《阿凡達》拉開了3D產業(yè)的序幕,從影視內容制作,到電影院、游戲機、攝像機、電視機……金光閃閃的3D產業(yè)鏈,正吸引越來越多的資金進入。

  而影院對于3D的熱情也空前高漲。以浙江時代院線為例。一部《阿凡達》在其旗下影院創(chuàng)造的票房,就達4000多萬元。時代院線副總吳少康說,該院線的27家影院共有40個3D影廳,以后新建的影院都會設3D影廳。如果有片源的話,今后每個月都會爭取上映一部3D電影。

  據(jù)悉,由震撼3D集團投資的全國第一家迷你裸眼3D電影院(無需佩戴3D眼鏡,就能直接觀看3D電影),在今年第三季度后會在杭州落地,接下來將在其他二三線城市拓展。

  不少電視機制造商已經將3D電視機放上議事日程。在第六屆動漫節(jié)杭州圖書館分會場的TCL奇幻世界多媒體互動展上,站在TCL的首款3D電視機前,觀眾無需佩戴特殊眼鏡,裸眼就能看到畫面中的“金幣”,正飛向自己。

  TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春告訴記者,展出的是商用3D電視機,裸眼就能觀看。該款電視去年就在深圳、廣州的機場應用。

  今年3月29日,TCL集團在香港發(fā)布了首款家用3D互聯(lián)網(wǎng)電視,兼容2D的播放內容,適用普遍應用的非裸眼觀看的3D片源,還能直接接入互聯(lián)網(wǎng)。“家用3D互聯(lián)網(wǎng)電視機有望在今年7月份實現(xiàn)批量生產,相信前景很廣闊。”梁啟春說。

  國內的海信、海爾、長虹都生產出了3D電視的樣機。而國外各大廠商索尼、松下、三星、LG都將在今年推出自己的3D電視。

  此外,美國DirecTV將于今年6月推出3個3D電視頻道;英國天空電視臺將于今年夏天推出3D節(jié)目;索尼與ESPN還將在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分場次比賽。

  風險漸現(xiàn),頭腦不可熱

  面對“未來5年將產生過2萬億元產值”的誘惑,產業(yè)鏈上下游都蠢蠢欲動。然而3D產業(yè)的魚龍混雜已經讓一些人感覺到了風險。

  “作為一個新生事物,應用了3D技術的電影確實引起了觀眾濃厚的興趣。但是,隨著技術的普及,觀眾的新鮮感會下降,今后絕對不會只因為3D而選擇一部電影!睍r代院線副總吳少康這樣預測。

  以文化的眼光來觀察,中國美術學院傳媒動畫學院院長吳小華也并不認為3D會成為電影好壞的一個關鍵標準。“就《阿凡達》來說,它也是個動畫藝術、3D技術、劇本創(chuàng)作、演員表演等綜合起來的作品。不能因為一部3D作品獲得成功,而只把眼睛盯緊一項技術。電影是復雜的綜合藝術!

  產業(yè)界對于3D產業(yè)在中國的發(fā)展,也是喜中有憂。業(yè)內人士指出,3D的產業(yè)鏈非常復雜,它不但是一個新興的創(chuàng)新技術,更是一個融合的產業(yè),即需要跟傳統(tǒng)行業(yè)一起融合來體現(xiàn)價值。而目前,中國的3D產業(yè)缺乏一個統(tǒng)一的標準和好的平臺來聯(lián)動上下游產業(yè)鏈。

  內容缺乏、成本高昂,這些都是3D產業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。有關人士告訴記者,3D的制作成本非常高,非裸眼觀看的3D片的拍攝,需要兩臺攝像機和一臺計算機,還需要非常專業(yè)人去合成。而裸眼3D片,需要8臺攝像機同時拍攝。僅從設備到內容的制作完成,成本就非常高。再來看我們的立體顯示產品,能夠在市場買到的立體電視基本都要好幾萬元,是傳統(tǒng)2D電視的幾倍。

  而中國最早研發(fā)立體視覺產品的先驅企業(yè)——杭州立體世界攝影器材公司總經理陸曉奮認為,目前3D產業(yè)環(huán)境還缺少4點最實際的驅動力:立體視頻節(jié)目、立體攝影器材、立體技術人才、立體視覺理論。

  雖然有人預測,3D產業(yè)將是未來十年重要的經濟增長點,但能否抓住這個機遇,還有很多課要補。

  全球3D內容產業(yè)市場發(fā)展非常迅速。美國好萊塢全速制作及推出3D立體電影,僅去年就發(fā)行22部3D立體電影。3D電影院在美國以及全球高速普及,已超過2000家。在全球演出市場上,很多國家都已經在采用3D技術與現(xiàn)實表演融合的形式。很多國家正在測試3D立體電視廣播,開播立體電視廣播,如日本BS11、英國天空衛(wèi)視等。

  很多消費電子廠商紛紛推出各自的3D產品,為3D消費應用走向普通消費者奠定良好的產業(yè)基礎。CES、Sony、Samsung、NEC、Mitsubishi、Panasonic、Nvidia以及Dolby等消費電子廠商紛紛推出3D立體消費產品;顯卡芯片廠家nVIDIA大力推廣3DVision、PC游戲用的3D立體顯示輸出。在這些基礎上,各國3D立體產業(yè)聯(lián)盟互相聯(lián)系合作,在與傳統(tǒng)行業(yè)的融合和消費方面做了很多工作。

  英國未來咨訊(Futuresource Consulting)公司發(fā)布的《“3D沖擊波”報告》認為,未來3至5年內,全世界有望進入3D時代,3D有望實現(xiàn)成功的商業(yè)運營階段。該公司將未來5年3D市場的發(fā)展分為兩個階段。

  第一階段從現(xiàn)在到2011年,被稱為“醞釀階段”,3D電影得到發(fā)展和市場認同,3D影院得到擴展,電視機廠商開始跟進多格式的“3D就緒電視機”,視頻點播運營商開始推出3D電影、音樂會以及運動節(jié)目,3D電腦游戲繼續(xù)大行其道。

  而2011年后全球將進入“滲透階段”,3D影片將通過“藍光光盤(50GB容量的光盤)”,重新發(fā)行《星球大戰(zhàn)》、《黑客帝國》、《指環(huán)王》等經典大片,運動節(jié)目、野生動物紀錄片、電視劇等也涉足3D領域。到2012年,預計超過10%的美國、日本家庭將擁有3D電視。

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文章來源:《浙江日報》


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