數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)立足當(dāng)前、面向未來

　　 LocaModa公司首席執(zhí)行官Stephen Randall說過這樣一句話，“數(shù)字標(biāo)牌顯示器就像是墻面上的網(wǎng)頁畫面�！边@句話是不無道理的，我們可以輕松連接它，同它互動(dòng)交流，并通過網(wǎng)絡(luò)獲得更多的數(shù)字資訊內(nèi)容。

　　在倫敦舉行的歐洲數(shù)字屏幕博覽會(huì)上，Randall與會(huì)的第二天就提出了這樣的觀點(diǎn)，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)當(dāng)立足現(xiàn)在、面向未來，從現(xiàn)在很多的表現(xiàn)和特征中，我們就能預(yù)測到數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)日后的發(fā)展方向。

　　“我們甚至不是在同虛擬網(wǎng)絡(luò)世界或網(wǎng)頁打交道，我們是在聯(lián)通整個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，這就是數(shù)字標(biāo)牌的強(qiáng)大互動(dòng)性”，他這樣說到。

　　出生在歐洲的Randall現(xiàn)如今定居在美利堅(jiān)，而幫助越來越多的歐洲數(shù)字公司發(fā)展壯大，并同美國競爭對(duì)手形成鼎足之勢，這也是他長期的目標(biāo)。美國數(shù)字標(biāo)牌市場的發(fā)展已然超前了很多年，我們也能從其發(fā)展之路中學(xué)到很多東西。

　　Randall對(duì)整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是非常樂觀的，他認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)在通信交流和聯(lián)系互動(dòng)上有眾多優(yōu)勢，同樣也是非常便于控制和管理的。從這一兩的發(fā)展歷程中，大家就可以看出，數(shù)字標(biāo)牌解決方案的應(yīng)用部署量已經(jīng)大幅增加，在眾多劇院、廣場上，我們都能看到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字大屏的身影。

　　“我對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為看好的”， Randall如是說，“我們也不能忽視一些細(xì)節(jié)，并需要對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出深入的探討�！�

　　短時(shí)間內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌解決方案在全球范圍內(nèi)遍地開花是不可能，我們只能力求做得更好，讓數(shù)字標(biāo)牌市場逐步地發(fā)展壯大。這里面就牽扯到技術(shù)方面的問題了，想想看，一個(gè)數(shù)字屏幕也就是能滿足5、10或100人同時(shí)觀看，怎樣才能讓大家活得的數(shù)字內(nèi)容足夠同步和精準(zhǔn)呢？

　　“經(jīng)驗(yàn)告訴我們，我們需要最大限度地降低距離產(chǎn)生的影響”， Randall這樣表示，“數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的作用也就進(jìn)一步凸顯了，利用好了這種新技術(shù)，才會(huì)讓大家及時(shí)地獲得更為豐富的資訊內(nèi)容。”

　　還有一個(gè)問題，很多數(shù)字標(biāo)牌用戶都希望自己的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以變成一個(gè)廣播平臺(tái)，或者能同時(shí)扮演電視的角色。這實(shí)際上也是不難實(shí)現(xiàn)的，成為電視，并起到比電視更強(qiáng)大的作用，這是數(shù)字標(biāo)牌在未來將飾演的角色。

　　為什么這樣講呢？“在傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，我們看到的電視廣告是千遍一律的，我們更不能根據(jù)自己的喜歡來做出不同的選擇；在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中，情況就截然不同了，我們甚至可以改變數(shù)字廣告的播放模式，不論是FOX，還是NBC，都是可以做出這樣的改變的，這樣以來，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展之路也變得更為廣闊�！�

　　“當(dāng)然，我們絕不會(huì)僅僅用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)來做廣告，這不但是大材小用，而且還會(huì)是歷史的倒退”，他還這樣說到，“數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的競爭力在哪里，豐富的資訊內(nèi)容，足夠友好的互動(dòng)交流，這才真正吸引我們廣大消費(fèi)者的地方�！�

　　大家都希望獲得準(zhǔn)確及時(shí)的資訊內(nèi)容，包括社會(huì)、媒體、移動(dòng)信號(hào)等等形式的，“這在六年前將是不可想象的，然而當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌就成功扮演了這樣驚人的角色”， Randall如是說。

　　面向未來，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是這些，包括資訊內(nèi)容、互動(dòng)性、激勵(lì)性等等，數(shù)字標(biāo)牌需要發(fā)揮其新功能和新優(yōu)勢，Randall稱之為“Metclfe 法則”，這有做到了這些，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。

　　一個(gè)傳統(tǒng)的顯示標(biāo)牌只能起到顯示的作用，而數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)卻能同觀眾進(jìn)行聯(lián)系互動(dòng)，這將是極大豐富大家的在線生活。在社會(huì)的不同角落，我們都能看到數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大能量，而數(shù)字應(yīng)用商家的品牌知名度也將在不知不覺中得到極大的提升。

　　舉個(gè)例子吧，每天都將有成千上萬的人們涌向時(shí)代廣場，這實(shí)際上也就是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，大家不但能從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中獲得更多的 資訊內(nèi)容，更能認(rèn)識(shí)到更多的伙伴，甚至是生意上的合作伙伴，這也幫助極大的。

　　“數(shù)字時(shí)代已經(jīng)不再是個(gè)雷同的時(shí)代，它代表著聯(lián)通，代表著新意”， Randall這樣說到，“每個(gè)數(shù)字顯示大屏都將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，而我們之間的通信交流也將變得更為自動(dòng)、順暢�！�

　　Randall還提到，廣大數(shù)字運(yùn)營商家同樣也迫切希望旗下的數(shù)字屏幕能同其它用戶的屏幕獲得聯(lián)系，這樣也就能實(shí)現(xiàn)更好的資源共享，簡單的說，也就是能讓我們?cè)谟邢薜牡攸c(diǎn)和時(shí)間看到最為豐富的數(shù)字內(nèi)容資訊，這也是數(shù)字標(biāo)牌新媒介的最大優(yōu)勢。

　　“這里還牽扯到一個(gè)動(dòng)律的概念，如果我們的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)不具有足夠的動(dòng)律，大家的商業(yè)事務(wù)也就不會(huì)有足夠的發(fā)展動(dòng)力”， Randall最后提到，“如果從傳統(tǒng)的網(wǎng)頁顯示或電視媒體上，我們就能獲得同樣的功能性和資訊內(nèi)容，大家何必還要尋求變化，去購買數(shù)字戶外顯示解決方案呢？新意和動(dòng)律，這是數(shù)字戶外廣告的最大優(yōu)勢，充分利用好這一點(diǎn)，才是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)真正面向了未來�！�

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