戶外廣告讓城市更美好
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世博會(huì)正在上海展開，“城市讓生活更美好”，我們是否心領(lǐng)神會(huì)？李克強(qiáng)先生近期撰文指出，中國(guó)調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促和諧的關(guān)鍵，在于加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化。宜居城市的概念已提出多年，后建筑時(shí)代，能否通過(guò)戶外創(chuàng)意來(lái)醫(yī)治千城一面的同質(zhì)態(tài)、撫慰都市游魂的孤獨(dú)癥？能否通過(guò)戶外傳媒這一真面大眾的溝通平臺(tái)來(lái)弘揚(yáng)城市精神、表達(dá)主流時(shí)尚、激發(fā)未來(lái)理想？
世博會(huì)上，各種高新科技盡情演繹著即將展開的生活。從某種意義上講，世博會(huì)本身就是一場(chǎng)極具創(chuàng)意的戶外廣告運(yùn)動(dòng)�？萍几淖冎覀兊某鞘校苍诟淖兾覀兊纳�。而且，這種改變的速度越來(lái)越快，“比你想象的更快”。你尚未看清正在面前的，更新的就已經(jīng)在不遠(yuǎn)處招手。冷靜下來(lái)想一想吧，我們是否還在用昨天的觀念來(lái)看待明天的城市？！我們是否還在用昨天的理論來(lái)構(gòu)建城市明天的傳播體系？！
城市一年一小變，三年一大變，但實(shí)體的變化終究是有邊際的。眼下我們正在倡導(dǎo)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)，資源越來(lái)越匱乏，其約束力也就越來(lái)越強(qiáng)大。好在，讓生活更美好的，并不只是物質(zhì)這一個(gè)方面。相對(duì)于物質(zhì)資源的既定，精神資源倒是無(wú)限的，可塑的。一座城市有沒(méi)有活力，能否繼續(xù)讓生活更美好，就看其怎樣培養(yǎng)、創(chuàng)造、維護(hù)精神資源。
越來(lái)越多的人將在城市里生活，城市的主體是市民。城市有限的空間、固化的物態(tài)，與市民無(wú)限的欲望、動(dòng)態(tài)的需求，這是客觀存在的一種矛盾運(yùn)動(dòng)。能夠不斷滿足市民日益增長(zhǎng)的需求，特別是精神文化方面的需求，這樣的城市才稱得上美好。
與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家不同，我們的市民大都處在生存與發(fā)展階段，必須花費(fèi)更多的精力去工作和學(xué)習(xí)，他們大量的時(shí)間在家外，也有相對(duì)固定的出行路線和對(duì)應(yīng)的生活圈子。這一切，為家外媒體（即戶外傳媒）貼近市民、就地傳播提供了依據(jù)，這正是中國(guó)戶外廣告業(yè)迅猛發(fā)展、快速上升為僅次于電視、報(bào)紙的第三大廣告媒體的主要原因。
當(dāng)然，隨著戶外廣告業(yè)的快速成長(zhǎng)，很多問(wèn)題也大白于天下，招來(lái)一陣陣的非議與整治。平心而論，如果地方政府不片面追求GDP，對(duì)戶外廣告業(yè)多一點(diǎn)尊重和了解，早一日做出科學(xué)的設(shè)置規(guī)劃，鼓勵(lì)傳播創(chuàng)新，引導(dǎo)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，該行業(yè)雜亂無(wú)序的亂象不僅可以避免，還可以發(fā)展得更好，為城市宜居做出更大的貢獻(xiàn)。
有限的城市空間，無(wú)限的傳播創(chuàng)意，這本是戶外廣告的魅力所在。令人欣喜的是，上海世博會(huì)讓我們感受到了“科技 + 創(chuàng)意”的震撼。有型的建筑物體，生動(dòng)的高新科技，張揚(yáng)著城市的活力，煥發(fā)出市民的激情�？臻g + 科技 + 創(chuàng)意，必將賦予戶外廣告更大的力量。城市的各種空間與文化元素為豐富多彩的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了廣闊的平臺(tái)，戶外廣告讓城市更美好，以戶外媒體為核心、“戶外媒體 + 手持設(shè)備（如手機(jī)）+ 互聯(lián)網(wǎng)”的城市公共傳播體系將得以形成、并逐步發(fā)揮主導(dǎo)的作用。
戶外媒體主要以城市為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號(hào)和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時(shí)而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時(shí)間，能夠巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無(wú)奈，可以變幻場(chǎng)景滿足市民隨時(shí)隨地的個(gè)性需要，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。
信息時(shí)代，市民被越來(lái)越多的品牌與潮流所包圍，真假難辨，無(wú)暇他顧，傳播的權(quán)威性、及時(shí)性、便利性就顯得格外重要了。供過(guò)于求已是一種常態(tài)，市民只會(huì)越來(lái)越挑剔。因此，傳播在關(guān)懷、直白的情況下才可能發(fā)生，第一眼的吸引力特別重要。戶外廣告所強(qiáng)調(diào)的正是第一眼的沖擊力，再輔以多點(diǎn)位的匹配性、連貫性，戶外廣告的溝通率應(yīng)該是很高的。
在我們的城市里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)處不在。物聯(lián)網(wǎng)的興起，更將物與物、物與人全都網(wǎng)絡(luò)在一起。在Kevin Kelly看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變成一個(gè)巨大的機(jī)器，“人也是機(jī)器的一部分”。網(wǎng)絡(luò)不只會(huì)讓人上癮，一些人離開了網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不知道該怎樣工作與生活。這種時(shí)候，就應(yīng)該走出屋子，返璞歸真，開展戶外運(yùn)動(dòng)，重溫人類情感。戶外媒體作為人的感官在戶外的舒展與延伸，能夠發(fā)揮積極的誘導(dǎo)作用。
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文章來(lái)源：亞洲戶外
