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廣州國光和漫步者:小音箱里面的大世界

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2010-6-13 16:25:36  編輯:溫情  [ ]     手機(jī)訪問

內(nèi)容導(dǎo)航:

代工VS品牌



  偏重自有品牌還是偏重代工也是兩家公司戰(zhàn)略上最大的不同。

  目前,漫步者已經(jīng)成為全球銷售額第三的多媒體音箱品牌,就我們查閱的公開資料(見圖2),以及去亞洲最大的電子批發(fā)市場賽格和一些小的電腦專營店草根調(diào)研后,我們看到,漫步者在國產(chǎn)音箱中的質(zhì)量以及發(fā)聲品質(zhì)等都是絕對(duì)的第一,也是市場上最為認(rèn)可的品牌。

  另外,因?yàn)槠淝逦漠a(chǎn)品定位,耳機(jī)業(yè)務(wù)也是漫步者一個(gè)重要的看點(diǎn)。市場上目前基本是兩個(gè)極端,特別便宜的十元左右的耳機(jī)和森海塞爾等為代表的200元左右的高檔耳機(jī)。目前市場上漫步者的耳機(jī)售價(jià)在100元上下,定位中等價(jià)格,充分發(fā)揮自己品牌優(yōu)勢,相信可以走出一條自己的路子。

  廣州國光走的更多是代工之路,現(xiàn)在代工品牌占全部產(chǎn)品的85%左右。在自有品牌的擴(kuò)張上,顯得起步有點(diǎn)晚。

  市場上對(duì)品牌的認(rèn)知度,可以視為投資中的護(hù)城河。從現(xiàn)實(shí)的情況來看,每次漫步者提價(jià)5~10元,并沒有遭到代理商或者消費(fèi)者的抵制。我們判斷未來漫步者出廠價(jià)提升空間很大,因?yàn)槁秸吣壳俺鰪S價(jià)和終端零售價(jià)相差一倍,提價(jià)太容易了。

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