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抽樣?xùn)|北,2010年音箱年度發(fā)展報(bào)告

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2011-1-18 10:10:17  編輯:臧成  [ ]     手機(jī)訪問

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第一頁 諸侯爭(zhēng)霸 壟斷之勢(shì)瓦解


 2010年轉(zhuǎn)眼即逝,雖然我們都在匆匆忙忙中度過,但在身邊總有些產(chǎn)品讓人難忘。特別是針對(duì)這個(gè)科技含量不高,發(fā)聲原理幾十年不變的音箱行業(yè)。有人說音箱行業(yè)已經(jīng)走向了夕陽產(chǎn)業(yè),但2010年卻是個(gè)值得欣喜的一年。小巧便攜化、數(shù)字化、獨(dú)立化,這些特點(diǎn)都讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)在今年迸發(fā)出耀眼的光芒。這些傳統(tǒng)廠商,不再像傳統(tǒng)的以新品數(shù)量取勝,而是以產(chǎn)品特色而見長(zhǎng);不再像以前的以噱頭為賣點(diǎn),而是追求獨(dú)到的使用功能。多媒體音箱,也稱電腦音箱、有源音箱,簡(jiǎn)單地理解就是需要電源輸入的音箱。中國(guó)多媒體音箱經(jīng)過多年發(fā)展已初具規(guī)模,尤其是PC、MP3、MP4等消費(fèi)類視聽電子產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率進(jìn)一步提高,筆記本、上網(wǎng)本市場(chǎng)快速增長(zhǎng),更為多媒體音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供巨大發(fā)展空間。

  在我們的印象中,外形千篇一律的2.1音箱也在今年變得越來越靚麗;一直以來,我們都認(rèn)為2.1音箱只能連接電腦,放在電腦桌上用,但2010年眾多廠商推出的無線2.1音箱、家居式2.1音箱、移動(dòng)2.1音箱,都在挑戰(zhàn)著我們?cè)?jīng)保守的思想。曾經(jīng)我們認(rèn)為2.1音箱只能從插座上獲取電源,但今年出現(xiàn)的USB供電2.1音箱又推翻了我們“陳舊”的思想。作為曾經(jīng)價(jià)格決定購(gòu)買的產(chǎn)業(yè),在今年開始了全面的精耕細(xì)作,低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓眾多廠商疲憊不堪,如此下去難逃滅亡。因此,百家爭(zhēng)鳴,多元化發(fā)展成為了亮點(diǎn)。所以,我們特整理全年產(chǎn)業(yè)關(guān)注度數(shù)據(jù),以東北市場(chǎng)為例,力求為大家提供一套完整調(diào)研報(bào)告。希望讀者能夠見微知著,透過東北而洞察全國(guó),全面把握音箱市場(chǎng)。
  【數(shù)據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容:】

  ●麥博以23%的關(guān)注比例奪得品牌排行榜冠軍,惠威、漫步者分別位居第二、第三。

  ●六成用戶關(guān)注度集中在300元以下產(chǎn)品中。

  ●2.1音箱仍然穩(wěn)居關(guān)注度第一,但僅占38%,筆記本音箱關(guān)注度急升。

  ●惠威H2成為東北音箱關(guān)注度第一,占17%其他品牌緊隨其后。

  ●麥博銷量穩(wěn)定,2.1音箱中M100點(diǎn)名率排名第一。

多點(diǎn)開花 丑陋音箱華麗轉(zhuǎn)身


  作為曾經(jīng)灰頭土臉的2.1音箱,在2010年一改往日老舊之勢(shì),眾多品牌推多款靚麗新機(jī),雖市場(chǎng)份額被筆記本音箱、對(duì)箱瓜分不少,但2.1音箱依然是市場(chǎng)關(guān)注度霸主。據(jù)網(wǎng)上三好街?jǐn)?shù)據(jù)中心資料顯示,2.1音箱的整體關(guān)注度占38%。雖與曾經(jīng)的半壁江山相比略有遜色,但能維持至此也實(shí)屬難得。

  如果說2.1音箱正經(jīng)歷著痛苦的掙扎,那么小巧便攜的筆記本音箱在2010年可謂春暖花開。與蕭條的09年末筆記本音箱市場(chǎng)相比,2010年筆記本音箱市場(chǎng)簡(jiǎn)直如井噴般爆發(fā)。筆記本產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,帶動(dòng)了這類產(chǎn)品的熱銷。與DIY行業(yè)的頹勢(shì)相比,筆記本的銷量一直呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。而且,便攜、多功能、方便等特點(diǎn)都在2010年的筆記本音箱中一一體現(xiàn)。并且,據(jù)數(shù)據(jù)顯示2010年的筆記本音箱市場(chǎng)關(guān)注度已達(dá)21%。其上升趨勢(shì)明顯,隨著筆記本產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步興旺,相信在2011年此類產(chǎn)品將進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

  既然提到了便攜的筆記本音箱,我們不得不談?wù)勌O果專屬音箱。蘋果一直被眾多網(wǎng)友奉若神明,蘋果教的信徒更是數(shù)不勝數(shù)。為了迎合這類群體的需求,音箱廠商自然煞費(fèi)苦心。iPod專屬音箱陣營(yíng)的不斷擴(kuò)充自然不無道理了。此次筆記本音箱能占據(jù)21%市場(chǎng)關(guān)注度,此類產(chǎn)品功不可沒。

  如果說現(xiàn)在年輕人,對(duì)于2.1的那種由兩個(gè)衛(wèi)星箱加一個(gè)低音炮組成的揚(yáng)聲器系統(tǒng)早已無愛,相比大家不會(huì)否認(rèn)。而2.0對(duì)箱的熱銷卻多少有些出人意料。據(jù)本次數(shù)據(jù)顯示,2.0對(duì)箱的市場(chǎng)關(guān)注度份額僅次于2.1音箱,達(dá)到了26%。這種情況的出現(xiàn),我們可以看出現(xiàn)在人們對(duì)產(chǎn)品的高集成化、超簡(jiǎn)約化的需求。這類產(chǎn)品的熱銷,正由于符合了當(dāng)前年輕用戶需要的桌面工作伴侶。面對(duì)日益緊張的桌面空間,體積與音質(zhì)一樣接受著人們的考驗(yàn)。所以,在占據(jù)空間方面,占據(jù)優(yōu)勢(shì)的對(duì)箱成為了現(xiàn)在年輕人的首選。此類產(chǎn)品的市場(chǎng)變化,也讓我們看到了音箱產(chǎn)業(yè)正逐步由市場(chǎng)大部分需求精細(xì)到單一用戶群體需求的程度。這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)最本質(zhì)的變化。

  諸侯爭(zhēng)霸 壟斷之勢(shì)瓦解

  在2010年,我們看到了音箱行業(yè)的精耕細(xì)作,同時(shí)我們也更了解了用戶的需求。曾經(jīng)對(duì)音箱產(chǎn)品“無欲無求”的人們,開始了有條件的選擇。而有著明確需求的客戶,卻不會(huì)被花哨和噱頭的東西影響,他們知道那些僅僅吸引眼球的招數(shù)而已。另一方面,用戶的消費(fèi)習(xí)慣也日益成熟,對(duì)于產(chǎn)品的特點(diǎn)有了確切的把握,而不再是盲目的跟風(fēng)購(gòu)買。


  數(shù)據(jù)顯示,曾經(jīng)音箱產(chǎn)業(yè)幾家獨(dú)大的情況早已遠(yuǎn)去。各品牌市場(chǎng)關(guān)注度差異明顯縮小,雖麥博領(lǐng)跑其他品牌,但僅占市場(chǎng)關(guān)注度的14%。其他品牌緊隨其后。漫步者占13%;現(xiàn)代、唯歌分別占10%;而惠威、飛利浦也占到9%。所以,由此看到整個(gè)市場(chǎng)品牌拉鋸戰(zhàn)激烈。各品牌的影響力旗鼓相當(dāng),并無誰可稱王稱霸。


  為何會(huì)造成如此情況?我們通過數(shù)據(jù)可以看到在東北音箱市場(chǎng),300元以下依然成為主流,占據(jù)整體市場(chǎng)的六成左右。究其原因主要是因?yàn)楣P記本音箱熱銷,以及傳統(tǒng)2.1音箱的積累。東北音箱市場(chǎng)此類熱銷品牌有:麥博、山水、三諾等。此外,隨著中端用戶的增加,以及用戶年齡的年輕化。300元至500元的音箱用戶迅速增加,此類用戶,在2010年占到了整體市場(chǎng)關(guān)注度的26%。在此價(jià)格段的品牌中,漫步者、惠威占據(jù)著絕對(duì)影響力。而500元至1000元,甚至高于千元的音箱,在2010年的市場(chǎng)中也常常被人提起。500元以上音箱已占市場(chǎng)關(guān)注度14%。其中,惠威、漫步者成為東北市場(chǎng)首選品牌。

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