零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用分析之初接觸
積極探究,解讀并分享 普遍消費(fèi)者易受外界影響
長(zhǎng)期以來(lái),金眾始終如一對(duì)用戶持以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度,從不硬性的將產(chǎn)品推銷(xiāo)給客戶,而是以客戶需求為導(dǎo)向,根據(jù)行業(yè)特色和用戶實(shí)際情況積極展開(kāi)數(shù)字標(biāo)牌探究,力爭(zhēng)設(shè)計(jì)出的數(shù)字標(biāo)牌部署方案更具策略性、針對(duì)性和宣傳效果。
因此,在看到《論零售業(yè)的店內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》對(duì)數(shù)字標(biāo)牌影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的精辟論述之后,筆者就覺(jué)得有必要對(duì)該文進(jìn)行學(xué)習(xí)、解讀并總結(jié)出來(lái)分享與大家,希望能夠給大家送去些有益的東西。
普通消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)常規(guī)商品時(shí), 通常情況下體現(xiàn)出非專(zhuān)業(yè)性。其購(gòu)買(mǎi)決策很容易受外界因素影響,即使是經(jīng)過(guò)事前研究。比如朋友的建議、促銷(xiāo)員的介紹、甚至于商品擺放位置等等都會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿,。更值得注意的是,相當(dāng)一部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為屬于沖動(dòng)行為,沒(méi)有事先的計(jì)劃,在外界因素的促動(dòng)下以往往會(huì)產(chǎn)生突發(fā)式的購(gòu)買(mǎi)行為。
因此,如果商場(chǎng)、連鎖店、賣(mài)場(chǎng)、超市、品牌專(zhuān)賣(mài)店方面能夠展開(kāi)有效的促銷(xiāo)行動(dòng),一方面強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),促使其發(fā)生更多的購(gòu)買(mǎi)行為;另一方面影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策,引導(dǎo)其商品選擇。這樣就可以在相當(dāng)程度上提高商鋪營(yíng)業(yè)額,還可以提升其服務(wù)品質(zhì)和品牌形象等等。
數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展非常迅速
正是基于以上的基本認(rèn)識(shí),商場(chǎng)、連鎖店、賣(mài)場(chǎng)、超市、品牌專(zhuān)賣(mài)店紛紛探究并采取一切可采取的促銷(xiāo)手段,這其中包括:促銷(xiāo)海報(bào)、特價(jià)商品、限時(shí)優(yōu)惠、促銷(xiāo)小姐、演員表演、會(huì)員優(yōu)惠等等。只要能夠提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、提高收益,商場(chǎng)和產(chǎn)品供應(yīng)商都會(huì)積極主動(dòng)地進(jìn)行投入。
不知什么時(shí)候起,數(shù)字標(biāo)牌被應(yīng)用在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,其強(qiáng)大且震撼的宣傳效果很快就獲得了大批用戶的認(rèn)可,北美地區(qū)零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌尤為興旺。我國(guó)數(shù)字標(biāo)牌則是從2006年開(kāi)始漸為國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視,由國(guó)企、金融企業(yè)和跨國(guó)公司率先引入數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)前期"模仿性"應(yīng)用,點(diǎn)燃數(shù)字標(biāo)牌快速發(fā)展的導(dǎo)火索引線,發(fā)展到目前集區(qū)域特色、行業(yè)多元、應(yīng)用融合理念的創(chuàng)新應(yīng)用,這期間國(guó)人經(jīng)歷了很多,有成功也有失敗。
零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷(xiāo)展望
現(xiàn)如今,廣告機(jī)、海報(bào)機(jī)、電子閱報(bào)欄、液晶拼接視屏墻(大屏幕)、液晶監(jiān)視器等風(fēng)行與各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,隨著數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)知深化和數(shù)字技術(shù)的掌握,行業(yè)企業(yè)高效率的管理需求也在變化。
那么,零售業(yè)該如何利用數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)強(qiáng)大的宣傳效果在店內(nèi)展開(kāi)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),促進(jìn)銷(xiāo)售呢?金眾將特別引用范思哲、捷安特為例進(jìn)行詳細(xì)分析,請(qǐng)大家密切注意金眾動(dòng)態(tài),且看是零售行業(yè)助推數(shù)字標(biāo)牌騰飛,還是數(shù)字標(biāo)牌促使零售業(yè)蓬勃發(fā)展。
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