選擇數(shù)字標(biāo)牌解決方案的多重標(biāo)準(zhǔn)
IMSResearch市場(chǎng)研究和咨詢最新報(bào)告,全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)在2013年將超過(guò)40%,總額達(dá)7億美元。報(bào)告顯示,全球數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備和軟件的收入為50億美元,到2010年年底,包括服務(wù)和廣告收入,這將增加65億美元。在硬件方面,主要的收入驅(qū)動(dòng)器顯示(包括LED陣列),數(shù)字影院投影機(jī)和電腦共計(jì)45億美元。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。 From:IMSResearchTheWorldMarketforDigitalSignage 圖:全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 近年來(lái),隨著數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用擴(kuò)展,人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到,數(shù)字標(biāo)牌是一種可以直接與觀眾互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)工具,具有電視、印刷、網(wǎng)絡(luò)等傳媒廣告所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。數(shù)字標(biāo)牌得到越來(lái)越多的客戶認(rèn)可,越來(lái)越多的用戶開(kāi)始采用或者正在考慮建立數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò), 數(shù)字標(biāo)牌是最有效的營(yíng)銷(xiāo)形式之一,可以在吸引顧客的同時(shí)推銷(xiāo)品牌。然而很多企業(yè)只關(guān)注數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),而忽略了本身的定位,數(shù)字網(wǎng)絡(luò)往往不能發(fā)實(shí)現(xiàn)它原本應(yīng)達(dá)到的效果。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)所要達(dá)到什么樣的效果,完全取決于選擇什么樣的解決方案。解決方案的選擇是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要一環(huán),方案不同,收效便也千差萬(wàn)別,想要建立一個(gè)滿意的數(shù)字網(wǎng)絡(luò),解決方案的選擇大有學(xué)問(wèn)。 選擇合適的硬件和軟件對(duì)于所有的數(shù)字標(biāo)牌方案的長(zhǎng)遠(yuǎn)成功至關(guān)重要。一個(gè)完整的解決方案,往往都包含了成套的硬件、軟件組合,成套的組合都是定制研發(fā)、設(shè)計(jì),契合度相對(duì)較高。方案雖然是成套的,但在選擇的時(shí)候也要綜合考量硬件和軟件的特性,以確保解決方案的有效性。 硬件是基礎(chǔ) 數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè),硬件是基礎(chǔ)。撇開(kāi)顯示器不講,單從數(shù)字播放機(jī)來(lái)看,要考量其品質(zhì)主要把握以下幾點(diǎn): 穩(wěn)定是第一要?jiǎng)?wù) 數(shù)字標(biāo)牌播放機(jī)由于運(yùn)行時(shí)間長(zhǎng)、環(huán)境影響大等原因,設(shè)備的穩(wěn)定性直接關(guān)系播放效果。而影響產(chǎn)品穩(wěn)定性的關(guān)鍵因素在系統(tǒng)。目前行業(yè)普遍采用的系統(tǒng)主要有Linux與Windows兩大作業(yè)平臺(tái),兩者各有特色,但在穩(wěn)定性上Linux略勝一籌。今年以來(lái),數(shù)字播放機(jī)系統(tǒng)加入了新的元素,嵌入式Android系統(tǒng)的應(yīng)用,穩(wěn)定又開(kāi)放,性能更卓著。 功耗問(wèn)題值得重視 數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備的功耗問(wèn)題一直是業(yè)界關(guān)注的一大焦點(diǎn),功耗的大小直接關(guān)系用戶所要花費(fèi)的成本,這也是建立數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的主要花費(fèi)之一。 功能性 用戶的需求不同,產(chǎn)品所要實(shí)現(xiàn)的功能也大不相同。數(shù)字播放機(jī)可以實(shí)現(xiàn)的功能各不相同,并不是越多功能就越好,只要選擇能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品即可,過(guò)多的功能只會(huì)降低設(shè)備運(yùn)行效率,也會(huì)帶來(lái)不必要的資源浪費(fèi)。 平臺(tái)兼容性 傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌,平臺(tái)封閉,具有專屬性,不管是內(nèi)容還是效果,都非常有限,對(duì)于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長(zhǎng),根本無(wú)法適應(yīng)客戶日益豐富的需求。而開(kāi)放的、兼容性好的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多種功能以外,也能大大降低用戶使用成本。 軟件是支撐 軟件是數(shù)字標(biāo)牌解決方案中非常重要的部件,功能的實(shí)現(xiàn)都需要通過(guò)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn),選擇合適的軟件對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)力至關(guān)重要,值得認(rèn)真考慮。 可升級(jí) 數(shù)字技術(shù)日新月異,用戶需求也在不斷變化,數(shù)字標(biāo)牌需要實(shí)現(xiàn)的功能也會(huì)越來(lái)越多,軟件的可升級(jí)性就顯得尤為重要。選擇合適的軟件首先要看其是否具有可升級(jí)性,這也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的關(guān)鍵。 多功能 硬件只是平臺(tái),功能的實(shí)現(xiàn)都要依靠軟件,軟件具備什么樣的功能,能達(dá)到什么樣的效果,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)也將會(huì)呈現(xiàn)同樣的效果。數(shù)字標(biāo)牌軟件需要支持多種節(jié)目,如網(wǎng)頁(yè)、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、字幕等多媒體信息,有高清等要求的還要注意軟件是否支持。軟件還需要足夠靈活,來(lái)安排內(nèi)容,依據(jù)實(shí)時(shí)自動(dòng)變化,例如是否具有時(shí)段管理、實(shí)時(shí)插播等功能,靈活的軟件可以得到最優(yōu)化的相關(guān)信息,安排不同信息在不同時(shí)段自動(dòng)播放。 內(nèi)容提供 越來(lái)越多的用戶已經(jīng)不能再滿足于傳統(tǒng)節(jié)目編輯制作和管理系統(tǒng)自帶的有限的模板資源,也不再愿意花費(fèi)大量的時(shí)間在節(jié)目設(shè)計(jì)制作上,豐富的軟件內(nèi)容提供,可為用戶節(jié)約大量?jī)?nèi)容成本,所見(jiàn)即得的節(jié)目制作,又節(jié)約了時(shí)間和精力。 易使用 在信息化程度越來(lái)越高、信息更新速度越來(lái)越快的今天,廣大用戶需要即便是在數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目制作領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)并不豐富的非專業(yè)人員,也能借助于簡(jiǎn)便的數(shù)字軟件或強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容制作、快速更新和系統(tǒng)管理。 網(wǎng)絡(luò)化 互聯(lián)網(wǎng)加深了人與人之間的聯(lián)系,極大地提高了工作效率,F(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)更加開(kāi)放的時(shí)代,更多的網(wǎng)絡(luò)資源為人們打開(kāi)了更多信息獲取的渠道,而網(wǎng)絡(luò)的快捷也讓信息傳播變得分秒必爭(zhēng)。數(shù)字標(biāo)牌軟件網(wǎng)絡(luò)化的程度也代表著其是否可以有效利用網(wǎng)絡(luò)資源、及時(shí)獲得信息,這也是節(jié)約信息獲取和傳遞成本的有效途徑。 開(kāi)放、互動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,作為節(jié)目編輯制作和管理系統(tǒng)基于Web的數(shù)字標(biāo)牌軟件,開(kāi)放也必然成為其發(fā)展的一大趨勢(shì),其在內(nèi)容資源方面的開(kāi)放、共享程度也代表了其對(duì)用戶的現(xiàn)實(shí)價(jià)值所在。而隨著開(kāi)放應(yīng)用的增多,信息交流的加速,互動(dòng)就顯得極為迫切,一款軟件具有多少交互式設(shè)計(jì)和開(kāi)放窗口,甚至?xí)绊懫湓谖磥?lái)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。而開(kāi)放和互動(dòng),也是用戶獲得良好使用體驗(yàn)的重要因素。 結(jié)語(yǔ) 數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)技術(shù)的不斷成熟,各大廠商紛紛推出特色定制化解決方案,用戶面對(duì)琳瑯滿目的解決方案,不免有人難以抉擇。不管方案有多少,用戶只需把握好選擇的關(guān)鍵點(diǎn),根據(jù)自身定位,選擇最適合自己的解決方案才是重中之重。
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