數字標牌在醫(yī)療保健領域應用概況與趨勢

　　最近的經濟普查顯示在美國有超過1619454個醫(yī)療保健機構。據NSR估計，這些醫(yī)療保健機構中大約有134257個已經配備了某一形式的數字標牌，行業(yè)滲透率高達8.3%，比其他大多數領域都要高。問題是醫(yī)療保健數字標牌，在每千次展示費從30美元增加到40美元后，仍有發(fā)展空間嗎。

數字標牌之醫(yī)療保健領域

　　NSR預計到2019年，醫(yī)療保健數字網絡的收入在全球數字標牌廣告收入的比率將會增長到13%。

　　很多剛開始運行的網絡即使沒有根基，也被醫(yī)療保健市場給吸引了。而且一些小公司往往會發(fā)現很難進行實時報道和滿足戶外視頻廣告社（OVAB）的標準。

　　必然的，這會導致廣告收入縮減，而且在美國數字標牌行業(yè)是很難提升可觀的廣告收入的。除了醫(yī)院以外，很難有其他地方會適合醫(yī)療保健標牌的商業(yè)模式。

　　大型廣告驅動的醫(yī)療保健網絡，在2008年的最后一個一季度和2009年的第一個季度銷量很好，但是隨后銷量降到行業(yè)底端。1000+屏幕的數字網絡即使躲過了這場風暴，也會有異常艱難的戰(zhàn)斗等它去打贏。

　　一方面，廣告商更精心地挑選該把錢花在哪；另一方面，對于投資回報的需要變得更為重要，因此不惜提高他們的成本。高額的每千次展示費被人認為只是形式，除美國外的其他國家的公司仍舊操作著每千次展示費低于5美元的數字網絡。

　　從最近AMHN 和 Spectrum的發(fā)展這一例子上可以看出，在這樣一個環(huán)境下，NSR想要長遠的穩(wěn)固。而且，SeeSaw 和DCENTRICITY公司也逐漸增加小型數字網絡來滿足客戶的需要。

　　概要

　　該數字行業(yè)總的說來正在見證其大量零售商慢慢的從使用以廣告為基礎的數字標牌，轉為更為有利于品牌塑造和自我促銷的信息傳送。NSR相信盡管存在挑戰(zhàn)，但是隨著會場的增多和收入的增加，醫(yī)療保健數字標牌也將會證明其是適應性強的標牌之一。在中國，醫(yī)療保健領域的市場廣大，近年來數字標牌網絡架設逐年增加，星際液晶互動系統等數字標牌解決方案的推行，表現出了醫(yī)療保健數字化的明顯優(yōu)勢，對改變醫(yī)患診療模式，提高診療效率都大有幫助。醫(yī)療保健行業(yè)的數字標牌網絡架設還將繼續(xù)顯示出巨大的市場潛力，未來的市場增長也被一致看好。

　　在2009年年底，4%的數字標牌廣告收入來自醫(yī)療保健數字網絡，NSR預計到2019年將會增長到13%。但是，欲把醫(yī)療保健數字標牌網絡視為圣杯，就好比希望現今的醫(yī)療改革方案能夠治愈普通感冒，有點不切實際。