五糧液廣告牌登陸紐約時(shí)報(bào)廣場 月花費(fèi)40萬美元 這是第一家中國企業(yè)在此進(jìn)行品牌宣傳,川內(nèi)其他品牌研究后或跟進(jìn) 五糧液率先走進(jìn)美國紐約時(shí)報(bào)廣場,無疑對(duì)其加速‘世界名酒’戰(zhàn)略、深耕歐美市場具有重要的戰(zhàn)略意義” 中國著名白酒品牌五糧液的廣告看板日前正式登陸紐約,并且亮相在影視取景頻繁、有“世界十字路口”之稱的時(shí)報(bào)廣場,每月花費(fèi)高達(dá)40萬美元,名列全紐約最貴的廣告看板之一。 面對(duì)五糧液此舉,川內(nèi)其他白酒品牌則表示,只要對(duì)品牌美譽(yù)度和知名度有幫助,通過研究和評(píng)估就可以采用。 投放廣告 加速“世界名酒”戰(zhàn)略 美國東部時(shí)間8月1日上午,五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時(shí)報(bào)廣場“中國屏”。這是中國白酒行業(yè),乃至中國第一家企業(yè)在有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺(tái)上進(jìn)行品牌宣傳。 據(jù)悉,在中國國家形象片亮相紐約時(shí)報(bào)廣場后,新華社租下美國紐約時(shí)報(bào)廣場2號(hào)樓最矚目位置的大型戶外液晶顯示屏,旨在將其打造成為承載宣傳中國、傳播中國文化使命的“中國屏”。 五糧液租用的LED廣告看板長60英尺(1英尺約合0.3 米)、寬40英尺,是時(shí)報(bào)廣場面積最大、最醒目的廣告看板。先前有媒體報(bào)道稱,該處廣告牌每月花費(fèi)高達(dá)40萬美元。 此次并非五糧液首次在國際上推廣品牌,早在2010年11月5日,五糧液就耗巨資冠名川航飛機(jī)。五糧液品牌管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這一切都是為了五糧液國際化所做的努力。 “此次五糧液率先走進(jìn)美國紐約時(shí)報(bào)廣場,無疑對(duì)其加速‘世界名酒’戰(zhàn)略、深耕歐美市場具有重要的戰(zhàn)略意義,而且對(duì)于提升宜賓在中國白酒行業(yè)的地位、推動(dòng)‘中國白酒金三角’戰(zhàn)略的實(shí)施,乃至中國白酒行業(yè)的國際化,都將發(fā)揮不可忽視的積極作用!鄙鲜鲐(fù)責(zé)人談到,在“世界十字路口”投放五糧液形象廣告,可向美國人民及世界人民充分展示五糧液以及中國傳統(tǒng)文化、中國白酒文化的魅力,以此提升五糧液及中國白酒在海外市場的認(rèn)可度。 業(yè)內(nèi)看法 對(duì)知名度有幫助就效仿 中國品牌相繼在國際舞臺(tái)上亮相,先有聯(lián)想、伊利、美特斯邦威在熱播電影《變形金鋼3》植入廣告,如今五糧液登陸紐約時(shí)報(bào)廣場。 對(duì)此,川內(nèi)不少白酒企業(yè)表示,對(duì)高端白酒而言最重要的是品牌美譽(yù)度和知名度,因此只要對(duì)品牌有幫助的形式都可以采用!霸跓岵ル娪爸兄踩霃V告,亦或是在時(shí)報(bào)廣場投放廣告,這都是品牌的宣傳方式! 郎酒品牌管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,凡是對(duì)品牌美譽(yù)度和知名度有正面作用的形式,郎酒都會(huì)進(jìn)行研究和評(píng)估,并從中找到適合的宣傳方式。
——五糧液品牌管理相關(guān)負(fù)責(zé)人
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