互動(dòng)液晶屏 分眾傳媒欲重續(xù)廣告互動(dòng)基因

昨天，分眾傳媒公布的二季報(bào)顯示，第二季度總凈營(yíng)收為1.79億美元；凈利潤(rùn)為4280萬(wàn)美元，較上一季度的2050萬(wàn)美元增長(zhǎng)了109%，比去年同期的2530萬(wàn)美元增長(zhǎng)了69%。

受此亮麗財(cái)報(bào)刺激，昨天分眾盤(pán)后交易大漲7.21%。

分眾傳媒CEO江南春透露稱，目前分眾最為主要的廣告客戶依然為快速消費(fèi)品，營(yíng)收比例為37%，汽車行業(yè)占比為18%。

去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放燒錢(qián)熱不斷加碼，也為分眾收入的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)突出，分眾副總裁嵇海榮表示這是分眾業(yè)績(jī)大增的原因之一。該公司CFO劉杰良透露稱，團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站相關(guān)廣告收入在二季度占總營(yíng)收的11%，高于上一季的8%。據(jù)其估算，未來(lái)該行業(yè)廣告收入所占比例將會(huì)穩(wěn)定在10%~15%區(qū)間。

分眾仍將按計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)張其業(yè)務(wù)的全國(guó)覆蓋面，欲將廣告屏幕數(shù)量增加一倍。江南春稱這與三四線城市房地產(chǎn)，尤其是商用寫(xiě)字樓的迅猛發(fā)展有關(guān)。據(jù)悉，在分眾今年的業(yè)績(jī)中，一級(jí)城市貢獻(xiàn)58%至59%左右，但三四線城市的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更快。

另一方面，分眾又動(dòng)起了拓展廣告業(yè)務(wù)形態(tài)的心思。

自2008年至2010年，一度陷入困境的分眾傳媒解散分眾無(wú)線、出售好耶，重歸線下LCD、框架廣告主業(yè)，拋掉了搭載“互聯(lián)網(wǎng)”、“無(wú)線”等概念的廣告“互動(dòng)基因”。

去年9月，江南春在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾深刻“懺悔”過(guò)此前數(shù)年急于橫向收購(gòu)的浮躁心態(tài)，一再?gòu)?qiáng)調(diào)收縮專注液晶屏、框架廣告主業(yè)的決心。

嵇海榮昨天對(duì)本報(bào)表示，從去年起分眾就已走出此前的低谷，如今的高增長(zhǎng)證明了此前回歸主業(yè)的調(diào)整獲得顯著成功。

現(xiàn)在，分眾傳媒又打算重新接回“互動(dòng)基因”。在財(cái)報(bào)中，分眾表示其新一代互動(dòng)液晶屏幕將于第四季度率先在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七城市投入運(yùn)營(yíng)。

分眾透露目前改裝的液晶屏幕約有3萬(wàn)臺(tái)，到四季度總數(shù)將攀上10萬(wàn)臺(tái)。在分眾下一步的計(jì)劃中，明年互動(dòng)屏幕將會(huì)拓展至20個(gè)城市。江南春稱，目前已有80%的客戶愿意在互動(dòng)屏幕上投放廣告，分眾將這項(xiàng)業(yè)務(wù)視作分眾重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

劉杰良表示對(duì)于互動(dòng)屏幕廣告尚不能給出具體的收入潛力預(yù)期，分眾內(nèi)部期望該業(yè)務(wù)能帶來(lái)更多訂單，“這種方式有助將品牌廣告支出轉(zhuǎn)化為消費(fèi)收入，將促銷支出轉(zhuǎn)化為銷售收入�！�

新生代調(diào)研公司副總經(jīng)理肖明超分析認(rèn)為，新媒體通過(guò)對(duì)展示廣告終端的智能升級(jí)、對(duì)手機(jī)的整合，以及LBS等技術(shù)的應(yīng)用，將讓廣告對(duì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的決策和購(gòu)買(mǎi)行為的影響力加強(qiáng)，有助于提升廣告的精準(zhǔn)度和實(shí)效性。