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奧維咨詢（AVC）將中國大陸地區(qū)在教育和商業(yè)市場應用的投影式電子白板及大尺寸觸摸平板顯示設備定義為電子白板市場，即B2B IWB 市場，其中包括投影式電子白板與平板式電子白板兩類產(chǎn)品。投影式產(chǎn)品即“交互式電子白板”，采用投影儀+PC+電子白板技術；平板式產(chǎn)品即“觸摸一體機或液晶電子白板”，采用平板顯示技術(PDP/LCD/LED顯示屏) +觸摸屏+PC，產(chǎn)品涵蓋42”及以上規(guī)格的平板產(chǎn)品。 隨著多媒體信息查詢設備的與日俱增，人們越來越多地談到觸摸屏，觸摸屏出現(xiàn)在中國市場上至今只有短短的幾年時間，但在我國的應用范圍非常廣闊，從手機、消費類電子、商業(yè)應用及公眾信息查詢系統(tǒng)等幾乎所有的需要人機對話的顯示器上均已采用觸摸屏，其中手機和消費類電子產(chǎn)品應用占比較高，約80%，商業(yè)應用和公眾信息占20%。雖然手機及消費類電子產(chǎn)品應用觸摸屏產(chǎn)品較多，但其使用的產(chǎn)品均為小尺寸觸摸屏，而高技術大尺度的觸摸屏產(chǎn)品主要應用于商業(yè)市場中。 針對商業(yè)市場，觸摸屏產(chǎn)品主流的市場是我們關注的重點，比如：教育行業(yè)，電子白板的應用，其行業(yè)需要量非常大，潛力也非常大，近幾年都是中國市場的熱點。另外還有政府、企業(yè)，應用于公告演示、內部會議、公共場所的查詢，現(xiàn)在也越來越普及。寄予以上原因，奧維咨詢（AVC）從2011年開始關注大尺寸觸摸屏產(chǎn)品市場，尤其是教育行業(yè)使用的電子白板市場，經(jīng)過與20多家主流投影式和平板式電子白板廠商的合作，將近2年的持續(xù)研究，在該產(chǎn)品研究領域我們收獲了一些研究成果，2011年、2012年上半年我們相繼推出了電子白板專業(yè)研究報告及相關媒體分析文章，下面將我們研究的最新成果與大家分享下……
縱觀上半年B2B IWB市場發(fā)展，平板式電子白板產(chǎn)品主要呈現(xiàn)五大市場特征：
首先，從整體市場來看，奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年電子白板整體市場銷量17.96萬臺，銷額28.28億元，其中投影式電子白板產(chǎn)品銷量同比增長58%，銷量為12.4萬臺，平板式電子白板銷量同比增長97%，銷量為5.56萬臺。從奧維咨詢(AVC)2012年上半年數(shù)據(jù)顯示來看，中國電子白板市場仍保持高速增長趨勢。
2012年上半年 B2B IWB市場規(guī)模
特征一：液晶技術獨霸市場舞臺，取代PDP技術
2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，LCD(CCFL)技術占比接近60%，上半年隨著LCD（LED）產(chǎn)品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺，LCD（LED）技術產(chǎn)品較去年大幅提升，占比已超過40%。從主流廠商的銷售產(chǎn)品中已經(jīng)看不到PDP產(chǎn)品的身影，液晶技術以自身的技術優(yōu)勢、有效的成本控制及大尺寸產(chǎn)品趨勢取代了PDP技術產(chǎn)品。
2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分技術市場規(guī)模銷量占比
特征二：55”以下逐漸淡出市場，未來將向大尺寸演進
據(jù)奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年平板式電子白板市場中，55”、65”產(chǎn)品為主流尺寸，兩種產(chǎn)品銷售量占比高達92.4%，特別是65”產(chǎn)品占比已超出50%，60”產(chǎn)品受原材料緊缺及65”產(chǎn)品降價影響，市場占比與70”及大尺寸產(chǎn)品占比較低。
據(jù)奧維咨詢(AVC)分析,2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內與投影式產(chǎn)品相比，具有節(jié)省消耗成本優(yōu)勢，且隨著平板產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)55-65”級別產(chǎn)品的經(jīng)濟性供應，平板式產(chǎn)品在顯示效果上要好于投影式產(chǎn)品。價格上，投影式產(chǎn)品的優(yōu)勢也隨著大尺寸平板的不斷降價而幾乎消失。而70寸及以上產(chǎn)品受限于成本較高，目前不及投影式電子白板更具有優(yōu)勢，但隨著70寸、84寸產(chǎn)品的經(jīng)濟性供應，未來大尺寸產(chǎn)品將是平板式產(chǎn)品的主流方向。
2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分尺寸市場規(guī)模銷量占比
特征三：市場無序競爭加劇，產(chǎn)品價格不透明
2012年上半年平板式電子白板整體行業(yè)的增長速度較快，廠商均持樂觀態(tài)度，導致新增品牌較多，但是廠家眾多增加了市場競爭的無序性，使平板產(chǎn)品行業(yè)面臨競爭惡化的壓力，價格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場價格仍然不透明，廠家對中標價格多有保守，市場價格戰(zhàn)較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，1-1.5萬以下、2-2.5萬以下價格段產(chǎn)品銷售量占比較高，均超過30%。
2012年年上半年 B2B IWB平板式電子白板分價格段市場規(guī)模銷量占比
特征四：主流行業(yè)地位穩(wěn)固，新興領域有待關注
據(jù)奧維咨詢(AVC)研究分析，2012年上半年電子白板行業(yè)結構中教育市場仍占據(jù)主流地位，占整體市場的90%，其中國家公立義務教育占比高達73%，公立高中占比9%，幼教和高校市場與私立教育機構均為4%，教育市場需求量的持續(xù)攀升與各地區(qū)教育深化改革及薄改項目關聯(lián)密切。除關注教育市場外，商用市場需求量較去年也略有上升，占整體市場銷量的10%，主要體現(xiàn)在政府機關、軍隊、金融業(yè)、電信業(yè)、培訓企業(yè)等單位的需求上升。
2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響，教育行業(yè)為主流行業(yè)，銷售量達到4.84萬臺，其中公立義務教育需求量為3.92萬臺；商用市場略有增長，銷售量達到0.72萬臺。
2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分行業(yè)市場規(guī)模銷量占比
特征五：區(qū)域市場較廣，西部地區(qū)需求加大
2012年上半年 IWB產(chǎn)品在全國各個區(qū)域市場的銷售情況較為樂觀，銷售涉及區(qū)域較為分散，其中，華北、華東和華南地區(qū)銷售占比較高，均在20%以上，三個區(qū)域銷售占比超過70%，華西地區(qū)占比接近20%，東北地區(qū)需求較小，僅7%左右。
2012年上半年 IWB市場出現(xiàn)較多采購大單，其中以安徽、河北、廣西地區(qū)最為突出，其次，湖南、湖北、廣東、北京（海淀、大興區(qū)集中采購量較大）、上海等地均出現(xiàn)上千臺的大單。河南、山東、山西等省已發(fā)展到二、三級地區(qū)分散采購。
隨著薄改項目的實施及國家對西部地區(qū)教育設備采購的補貼，內蒙古、新疆、云南等地區(qū)均出現(xiàn)大量采購需求。
2012年上半年 B2B IWB電子白板分區(qū)域市場規(guī)模銷量占比
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