鳳凰都市傳媒爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)戶外LED媒體典范

    報(bào)告顯示，LED戶外媒體已經(jīng)成為中國(guó)媒體與廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最大的領(lǐng)域，成為中國(guó)主流媒體與廣告行業(yè)的重要組成部分，并代表著戶外媒體與廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。LED，這項(xiàng)上世紀(jì)60年代開(kāi)始興起的技術(shù)，正在改變中國(guó)戶外廣告的格局，改變中國(guó)戶外廣告?zhèn)鞑サ姆绞�，甚至改變中�?guó)城市的面貌。

    大媒體、大影響、大都市

    LED戶外電子屏作為戶外廣告門類中的最新加入者，在2002年才開(kāi)始出現(xiàn)，2005年形成一定的行業(yè)規(guī)模。和其他很多新興行業(yè)剛剛發(fā)展時(shí)一樣，LED戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展可以用“風(fēng)起云涌”來(lái)形容。

    作為目前戶外媒體行業(yè)之中媒體顯示面積最大、影響人群最廣泛、媒體形象最為靚麗的傳播載體，LED媒體正在全世界各大型城市中得以迅速發(fā)展，逐漸成為衡量一個(gè)城市現(xiàn)代化進(jìn)程和繁榮程度的重要標(biāo)志，而在中國(guó)，城市化進(jìn)程的高速發(fā)展也為L(zhǎng)ED戶外電子屏帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。近年來(lái)，全國(guó)各地城市均十分重視城市亮化工程，將城市亮化工程的建設(shè)作為改善和美化城市環(huán)境的重要措施。

    從另外一個(gè)方面看，目前中國(guó)城市宣傳及應(yīng)急系統(tǒng)尚不完善，無(wú)論在城市形象建設(shè)、和諧文化建設(shè)、城市應(yīng)急系統(tǒng)建設(shè)等各方面均需要一個(gè)媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播出以及廣泛的戶外受眾覆蓋，提供城市形象宣傳、公益以及城市應(yīng)急傳播等。戶外LED電子屏是城市景觀的重要組成部分，同時(shí)也具有超強(qiáng)的感染力，是最具影響力的戶外廣告之一，可以承擔(dān)起上述媒體平臺(tái)的重任，進(jìn)行城市和公益方面的宣傳。

    在2007年5月9日由鳳凰衛(wèi)視發(fā)起成立的鳳凰都市傳媒，正式宣告進(jìn)入LED戶外電子屏領(lǐng)域。經(jīng)歷了2007年-2008年的創(chuàng)業(yè)摸索期后，完成了LED戶外資源的取得與城市布局；經(jīng)歷了2009年-2010年發(fā)展壯大期后，完善了屏幕的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)；經(jīng)歷了2011年的盈利期后，終于實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的累計(jì)盈利。短短幾年間，鳳凰都市傳媒實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超常規(guī)的發(fā)展，其年?duì)I業(yè)收入的平均增長(zhǎng)率比LED戶外電子屏廣告行業(yè)同期平均增長(zhǎng)率高出近42%，成為業(yè)內(nèi)被增長(zhǎng)速度最快的企業(yè)，因此雖然進(jìn)入行業(yè)的時(shí)間相對(duì)較晚，但卻后來(lái)居上，一舉在行業(yè)之中占據(jù)了領(lǐng)先地位。

    憑借著知名的“鳳凰”品牌、優(yōu)秀的企業(yè)文化、專業(yè)而富有激情的團(tuán)隊(duì)、豐富優(yōu)質(zhì)的資源、先進(jìn)的聯(lián)播聯(lián)控技術(shù)、創(chuàng)新的LED2.0互動(dòng)觀念，目前鳳凰都市傳媒已經(jīng)成為中國(guó)LED戶外電子屏行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)不斷的做大做強(qiáng)。

    品牌，差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)砝碼

    2007年5月，鳳凰衛(wèi)視發(fā)起，在香港注冊(cè)成立了鳳凰都市傳媒有限公司，并于2008年初取得了內(nèi)地經(jīng)營(yíng)的法律許可文件，正式進(jìn)入了中國(guó)LED戶外媒體市場(chǎng)。

    品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，作為中國(guó)LED媒體市場(chǎng)中的后來(lái)居上者，鳳凰都市傳媒依托“鳳凰衛(wèi)視”這一全球性的著名品牌，在核心資源構(gòu)建方面具備了其他LED戶外媒體運(yùn)營(yíng)商無(wú)法比擬的核心優(yōu)勢(shì)，成為形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)砝碼。

    鳳凰衛(wèi)視經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，利用龐大的環(huán)球市場(chǎng)，憑借成功的拓展策略，以“拉近全球華人的距離”為宗旨，以“影響有影響力的人”為口號(hào)，為全世界華人提供高質(zhì)素的華語(yǔ)電視節(jié)目，已經(jīng)發(fā)展成為在國(guó)際社會(huì)上享有崇高盛譽(yù)的跨國(guó)多媒體集團(tuán)。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的品牌價(jià)值評(píng)比，在全球華語(yǔ)媒體中，鳳凰衛(wèi)視僅次于央視排名第二，2009年，鳳凰衛(wèi)視的品牌價(jià)值達(dá)到241.28億，位列中國(guó)最具價(jià)值品牌第38位。

    鳳凰都市傳媒作為鳳凰衛(wèi)視在戶外媒體領(lǐng)域的品牌延伸，肩負(fù)三項(xiàng)使命進(jìn)入了戶外媒體領(lǐng)域：建設(shè)戶外主導(dǎo)媒體、承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任、敢為戶外廣告市場(chǎng)先導(dǎo)。

    并確立了以“大媒體、大影響、大都市”為核心的品牌發(fā)展理念，已逐漸形成了以堅(jiān)實(shí)的品牌背景和優(yōu)質(zhì)的媒體資源為企業(yè)發(fā)展動(dòng)力，以創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展方向的品牌發(fā)展“四驅(qū)模式”。

 簡(jiǎn)單、勤奮、激情，勝在企業(yè)文化

    鳳凰衛(wèi)視業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁、鳳凰都市傳媒總裁劉作庚曾說(shuō)：“企業(yè)所有的勝利都是文化的勝利，未來(lái)最能體現(xiàn)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的就是文化，當(dāng)鳳凰都市傳媒成為業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)時(shí)，回頭來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化是我們最寶貴的東西。”

    自創(chuàng)辦之初，鳳凰都市傳媒的創(chuàng)始人劉作庚就提出“簡(jiǎn)單、勤奮、激情”的企業(yè)文化。他是這樣解讀這六個(gè)字的：“簡(jiǎn)單是我給公司倡導(dǎo)的一種工作氛圍，我們要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，盡管現(xiàn)在戶外廣告市場(chǎng)還未能規(guī)范發(fā)展，倡導(dǎo)簡(jiǎn)單，也是鳳凰都市傳媒為凈化市場(chǎng)環(huán)境作出的努力；鳳凰都市傳媒作為中國(guó)LED戶外廣告的"后來(lái)者"，如果不比同行多付出幾倍的努力，我們就不可能在市場(chǎng)上立足，5年的時(shí)間，我們完成了同行需要十幾二十年才能完成的資源布局和市場(chǎng)擴(kuò)張，這些都來(lái)自于公司每一位員工的勤奮；LED戶外電子屏是新媒體產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有多少市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，在這樣的產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新是第一位的，而沒(méi)有激情，我們就不具備創(chuàng)新能力。這種激情，一定是發(fā)自肺腑的，不是表演式的。正如鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)先生所說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)辦的時(shí)候如果僅有勤奮沒(méi)有激情，就絕不會(huì)有今天。鳳凰都市傳媒也是如此�！�

    正是“簡(jiǎn)單、勤奮、激情”的企業(yè)文化和精神理念，使鳳凰都市傳媒后來(lái)居上，不僅成就了中國(guó)LED戶外廣告行業(yè)中不可復(fù)制的輝煌，也成為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下自主創(chuàng)新型企業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)精彩案例，也聚集起了中國(guó)LED戶外廣告行業(yè)最富有激情的團(tuán)隊(duì)。

    團(tuán)隊(duì)，企業(yè)戰(zhàn)斗力和凝聚力的體現(xiàn)

    在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，鳳凰都市傳媒也有獨(dú)到之處。公司創(chuàng)業(yè)之初，用總裁劉作庚的話說(shuō)，是“沒(méi)有槍、沒(méi)有炮，只有一把沖鋒號(hào)”。他笑道：“人是要有一點(diǎn)精神的，這種向前沖的精神，是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)最可寶貴的財(cái)富。”鳳凰都市傳媒從一個(gè)人，發(fā)展到現(xiàn)在全國(guó)十二家分公司，幾百名員工，上下一心，團(tuán)隊(duì)建設(shè)完善，靠的也正是這種精神。

    以公司客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)為例，在客戶投放廣告后，調(diào)研和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)可以迅速及時(shí)的提供第三方廣告投放效果評(píng)估；當(dāng)LED電子屏出現(xiàn)意外故障時(shí)，技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)可以24小時(shí)全天候出動(dòng)，迅速解決問(wèn)題。劉作庚說(shuō)：“萬(wàn)一我看到我們的屏出現(xiàn)故障，我的反應(yīng)不是給負(fù)責(zé)人打電話責(zé)令處理，而是等著看幾分鐘后這塊屏能夠恢復(fù)。因?yàn)槲蚁嘈盼覀兊膱F(tuán)隊(duì)建設(shè)已經(jīng)很完善，故障能夠第一時(shí)間反饋到公司，公司有人第一時(shí)間修復(fù)故障，而我們的團(tuán)隊(duì)，也確實(shí)從來(lái)沒(méi)有讓我失望�！�

    一個(gè)簡(jiǎn)單的事例，凸顯出鳳凰都市傳媒團(tuán)隊(duì)建設(shè)的成就。團(tuán)隊(duì)建設(shè)決定著一個(gè)企業(yè)后繼發(fā)展是否有實(shí)力，也是企業(yè)凝聚力和戰(zhàn)斗力的充分體現(xiàn)。談到團(tuán)隊(duì)建設(shè)，劉作庚最喜歡引用星云大師的一句名言“能包容多少，就能成就多少”，他說(shuō)：“所謂"包容"，就是要有海納百川的精神，廣納四海的賢才，發(fā)揮他們不同的長(zhǎng)項(xiàng)，補(bǔ)足并包容他們的短項(xiàng)，擰成一股繩來(lái)成就我們的目標(biāo)和事業(yè)�！�

    正是因?yàn)榫奂�起了一支�?yōu)秀高效的團(tuán)隊(duì)，“擰成一股繩”，鳳凰都市傳媒才能在短短的5年時(shí)間中，獲得了國(guó)內(nèi)一線城市中最優(yōu)質(zhì)的媒體資源，以聯(lián)播聯(lián)控技術(shù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟了LED戶外2.0互動(dòng)時(shí)代，讓鳳凰都市傳媒成為L(zhǎng)ED戶外電子屏行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    資源，覆蓋整個(gè)城市人群

    媒體資源是LED戶外電子屏運(yùn)營(yíng)商最重要的資源。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，鳳凰都市傳媒已經(jīng)在包括北京、上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)15個(gè)核心城市的高價(jià)值區(qū)域建設(shè)了50多塊大型LED電子屏，總面積超過(guò)14000平方米，且全部媒體均為自有性質(zhì)，業(yè)成為中國(guó)一線城市LED電子屏占有率第一的運(yùn)營(yíng)商，這些平均面積超過(guò)400平米的LED大屏幕幕均位于各城市的核心商圈、交通主干道以及核心地標(biāo)性區(qū)域之中，每天影響著超過(guò)3500萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)受眾人群，是各個(gè)城市之中最為耀眼和最具影響力的媒體，深受眾多客戶的青睞，成為他們傳遞廣告信息是不可或缺的最佳平臺(tái)。這些優(yōu)質(zhì)的媒體資源是鳳凰都市傳媒成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的最重要基礎(chǔ)之一

    聯(lián)播聯(lián)控，滿足客戶全方位需求

    在LED媒體的播控方面，鳳凰都市傳媒在行業(yè)之中獨(dú)家實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控，這一獨(dú)到的技術(shù)將這些分布在全國(guó)各主要核心城市的50多塊LED媒體有效串聯(lián)成一個(gè)真正意義上的聯(lián)播網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了依靠一臺(tái)播控服務(wù)器即可實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的訴求以及實(shí)時(shí)開(kāi)關(guān)屏、屏幕亮度調(diào)整，DVI信號(hào)加密、視頻源加密、自定制播控系統(tǒng)等三種技術(shù)，確保廣告播放內(nèi)容的安全傳遞，從而達(dá)到廣告視頻快速上畫(huà)、自定義分時(shí)段播出、實(shí)時(shí)播控，實(shí)時(shí)掌握，實(shí)時(shí)反饋。籍此實(shí)現(xiàn)了多種個(gè)性化發(fā)布方式和實(shí)時(shí)監(jiān)播，充分滿足了廣告主日趨多樣化的發(fā)布需求，并為下一步將更多的技術(shù)引入LED媒體行業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在對(duì)廣告監(jiān)測(cè)方面，鳳凰都市傳媒研發(fā)出PC客戶端廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，廣告主可隨時(shí)遠(yuǎn)程了解廣告的上畫(huà)情況，解除廣告主對(duì)可能發(fā)生的減量、壞屏等情況的擔(dān)憂。

隨著LED戶外電子屏的聯(lián)網(wǎng)聯(lián)控技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，LED戶外電子屏的優(yōu)質(zhì)顯示效果，使之成為城市現(xiàn)代化景觀的重要組成之一。同時(shí)，由于LED戶外電子屏媒體受眾廣泛、表現(xiàn)效果突出，在城市建設(shè)的過(guò)程中也愈發(fā)承擔(dān)起文化建設(shè)、公益事業(yè)推廣等方面的社會(huì)職能，社會(huì)責(zé)任成為L(zhǎng)ED戶外電子屏媒體運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的一大要?jiǎng)?wù)。

    創(chuàng)新，開(kāi)啟LED互動(dòng)2.0時(shí)代

    在擁有了強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和聯(lián)播聯(lián)控技術(shù)之后，鳳凰都市傳媒并沒(méi)有滿足而是不斷嘗試新的營(yíng)銷模式，憑借卓越的創(chuàng)新意識(shí)以及對(duì)LED媒體未來(lái)發(fā)展方向的準(zhǔn)確判斷，率先開(kāi)創(chuàng)了具有里程碑意義的LED2.0互動(dòng)時(shí)代，率先嘗試新技術(shù)的運(yùn)用，借助人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與大屏幕互動(dòng)等方式，突破了戶外媒體一貫以來(lái)媒體單向傳播、受眾單向接觸廣告資訊的傳統(tǒng)模式，開(kāi)啟了戶外媒體雙向傳播時(shí)代，正式宣告戶外LED媒體行業(yè)從此進(jìn)入受眾與媒體雙向互動(dòng)的2.0時(shí)代，為L(zhǎng)ED行業(yè)的進(jìn)一步高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    4月18日下午，距離倫敦奧運(yùn)會(huì)100天之際，在鳳凰都市傳媒位于深圳華強(qiáng)北賽博數(shù)碼廣場(chǎng)的LED戶外電子屏前，一場(chǎng)別開(kāi)生面的LED互動(dòng)傳播活動(dòng)正在進(jìn)行。借助網(wǎng)絡(luò)和人屏雙向互動(dòng)技術(shù)，所有參加者都可以與LED屏幕上出現(xiàn)的青島啤酒代言人劉翔、易建聯(lián)互動(dòng)接觸、共同舉杯暢飲，新穎有趣的互動(dòng)方式吸引了眾多消費(fèi)者的積極參與，現(xiàn)場(chǎng)氣氛極為熱烈，而活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)視頻又借助視頻網(wǎng)站的傳播，完美的達(dá)到二次傳播的效果，整體取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的傳播效果，成為戶外LED2.0時(shí)代中的又一個(gè)完美的成功案例。

    時(shí)至今日，受眾的媒體瀏覽呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，注意力被分散，傳統(tǒng)廣告的硬推及強(qiáng)制收看已經(jīng)難以達(dá)到預(yù)期效果。3G無(wú)線、藍(lán)牙、位置服務(wù)、人屏互動(dòng)等新科技、新技術(shù)即將成為L(zhǎng)ED戶外電子屏廣告市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的必然驅(qū)動(dòng)力。鳳凰都市傳媒憑借著創(chuàng)新意識(shí)和先進(jìn)技術(shù)正在引領(lǐng)著整個(gè)LED行業(yè)沿著正確的道路高速成長(zhǎng)。

    鳳凰都市傳媒已經(jīng)走過(guò)了最初的5年，公司誕生之初，業(yè)界和市場(chǎng)就對(duì)這個(gè)以“鳳凰”之名，志存高遠(yuǎn)的企業(yè)報(bào)以極大的關(guān)注，而鳳凰都市傳媒用5年的時(shí)間，向業(yè)界和市場(chǎng)，交上了一份令人驚艷的答卷。那么在未來(lái)的五年，乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，達(dá)成什么樣的業(yè)績(jī)，成就什么樣的規(guī)模，對(duì)中國(guó)LED戶外廣告行業(yè)乃至整個(gè)媒體和廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？起到怎樣的推動(dòng)和促進(jìn)作用？我們拭目以待。