鳳凰都市傳媒爭創(chuàng)中國戶外LED媒體典范

    報告顯示，LED戶外媒體已經(jīng)成為中國媒體與廣告行業(yè)市場規(guī)模增長最大的領(lǐng)域，成為中國主流媒體與廣告行業(yè)的重要組成部分，并代表著戶外媒體與廣告行業(yè)未來發(fā)展的方向。LED，這項上世紀60年代開始興起的技術(shù)，正在改變中國戶外廣告的格局，改變中國戶外廣告?zhèn)鞑サ姆绞�，甚至改變中國城市的面貌�?/P>

    大媒體、大影響、大都市

    LED戶外電子屏作為戶外廣告門類中的最新加入者，在2002年才開始出現(xiàn)，2005年形成一定的行業(yè)規(guī)模。和其他很多新興行業(yè)剛剛發(fā)展時一樣，LED戶外廣告市場的發(fā)展可以用“風起云涌”來形容。

    作為目前戶外媒體行業(yè)之中媒體顯示面積最大、影響人群最廣泛、媒體形象最為靚麗的傳播載體，LED媒體正在全世界各大型城市中得以迅速發(fā)展，逐漸成為衡量一個城市現(xiàn)代化進程和繁榮程度的重要標志，而在中國，城市化進程的高速發(fā)展也為LED戶外電子屏帶來了巨大的機遇。近年來，全國各地城市均十分重視城市亮化工程，將城市亮化工程的建設(shè)作為改善和美化城市環(huán)境的重要措施。

    從另外一個方面看，目前中國城市宣傳及應(yīng)急系統(tǒng)尚不完善，無論在城市形象建設(shè)、和諧文化建設(shè)、城市應(yīng)急系統(tǒng)建設(shè)等各方面均需要一個媒體平臺，從而實現(xiàn)實時播出以及廣泛的戶外受眾覆蓋，提供城市形象宣傳、公益以及城市應(yīng)急傳播等。戶外LED電子屏是城市景觀的重要組成部分，同時也具有超強的感染力，是最具影響力的戶外廣告之一，可以承擔起上述媒體平臺的重任，進行城市和公益方面的宣傳。

    在2007年5月9日由鳳凰衛(wèi)視發(fā)起成立的鳳凰都市傳媒，正式宣告進入LED戶外電子屏領(lǐng)域。經(jīng)歷了2007年-2008年的創(chuàng)業(yè)摸索期后，完成了LED戶外資源的取得與城市布局；經(jīng)歷了2009年-2010年發(fā)展壯大期后，完善了屏幕的建設(shè)和運營；經(jīng)歷了2011年的盈利期后，終于實現(xiàn)了企業(yè)的累計盈利。短短幾年間，鳳凰都市傳媒實現(xiàn)了遠超常規(guī)的發(fā)展，其年營業(yè)收入的平均增長率比LED戶外電子屏廣告行業(yè)同期平均增長率高出近42%，成為業(yè)內(nèi)被增長速度最快的企業(yè)，因此雖然進入行業(yè)的時間相對較晚，但卻后來居上，一舉在行業(yè)之中占據(jù)了領(lǐng)先地位。

    憑借著知名的“鳳凰”品牌、優(yōu)秀的企業(yè)文化、專業(yè)而富有激情的團隊、豐富優(yōu)質(zhì)的資源、先進的聯(lián)播聯(lián)控技術(shù)、創(chuàng)新的LED2.0互動觀念，目前鳳凰都市傳媒已經(jīng)成為中國LED戶外電子屏行業(yè)的領(lǐng)導者，并帶領(lǐng)這個行業(yè)不斷的做大做強。

    品牌，差異化競爭的優(yōu)勢砝碼

    2007年5月，鳳凰衛(wèi)視發(fā)起，在香港注冊成立了鳳凰都市傳媒有限公司，并于2008年初取得了內(nèi)地經(jīng)營的法律許可文件，正式進入了中國LED戶外媒體市場。

    品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，作為中國LED媒體市場中的后來居上者，鳳凰都市傳媒依托“鳳凰衛(wèi)視”這一全球性的著名品牌，在核心資源構(gòu)建方面具備了其他LED戶外媒體運營商無法比擬的核心優(yōu)勢，成為形成差異化競爭的重要優(yōu)勢砝碼。

    鳳凰衛(wèi)視經(jīng)過16年的發(fā)展，利用龐大的環(huán)球市場，憑借成功的拓展策略，以“拉近全球華人的距離”為宗旨，以“影響有影響力的人”為口號，為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)目，已經(jīng)發(fā)展成為在國際社會上享有崇高盛譽的跨國多媒體集團。根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的品牌價值評比，在全球華語媒體中，鳳凰衛(wèi)視僅次于央視排名第二，2009年，鳳凰衛(wèi)視的品牌價值達到241.28億，位列中國最具價值品牌第38位。

    鳳凰都市傳媒作為鳳凰衛(wèi)視在戶外媒體領(lǐng)域的品牌延伸，肩負三項使命進入了戶外媒體領(lǐng)域：建設(shè)戶外主導媒體、承擔媒體社會責任、敢為戶外廣告市場先導。

    并確立了以“大媒體、大影響、大都市”為核心的品牌發(fā)展理念，已逐漸形成了以堅實的品牌背景和優(yōu)質(zhì)的媒體資源為企業(yè)發(fā)展動力，以創(chuàng)新意識和技術(shù)優(yōu)勢引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展方向的品牌發(fā)展“四驅(qū)模式”。

 簡單、勤奮、激情，勝在企業(yè)文化

    鳳凰衛(wèi)視業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁、鳳凰都市傳媒總裁劉作庚曾說：“企業(yè)所有的勝利都是文化的勝利，未來最能體現(xiàn)公司核心競爭力的就是文化，當鳳凰都市傳媒成為業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)時，回頭來看，我們會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化是我們最寶貴的東西。”

    自創(chuàng)辦之初，鳳凰都市傳媒的創(chuàng)始人劉作庚就提出“簡單、勤奮、激情”的企業(yè)文化。他是這樣解讀這六個字的：“簡單是我給公司倡導的一種工作氛圍，我們要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，盡管現(xiàn)在戶外廣告市場還未能規(guī)范發(fā)展，倡導簡單，也是鳳凰都市傳媒為凈化市場環(huán)境作出的努力；鳳凰都市傳媒作為中國LED戶外廣告的"后來者"，如果不比同行多付出幾倍的努力，我們就不可能在市場上立足，5年的時間，我們完成了同行需要十幾二十年才能完成的資源布局和市場擴張，這些都來自于公司每一位員工的勤奮；LED戶外電子屏是新媒體產(chǎn)業(yè)，沒有多少市場經(jīng)驗可供借鑒，在這樣的產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新是第一位的，而沒有激情，我們就不具備創(chuàng)新能力。這種激情，一定是發(fā)自肺腑的，不是表演式的。正如鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂先生所說，鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)辦的時候如果僅有勤奮沒有激情，就絕不會有今天。鳳凰都市傳媒也是如此�！�

    正是“簡單、勤奮、激情”的企業(yè)文化和精神理念，使鳳凰都市傳媒后來居上，不僅成就了中國LED戶外廣告行業(yè)中不可復制的輝煌，也成為中國市場經(jīng)濟環(huán)境下自主創(chuàng)新型企業(yè)成長的一個精彩案例，也聚集起了中國LED戶外廣告行業(yè)最富有激情的團隊。

    團隊，企業(yè)戰(zhàn)斗力和凝聚力的體現(xiàn)

    在團隊建設(shè)上，鳳凰都市傳媒也有獨到之處。公司創(chuàng)業(yè)之初，用總裁劉作庚的話說，是“沒有槍、沒有炮，只有一把沖鋒號”。他笑道：“人是要有一點精神的，這種向前沖的精神，是我們這個團隊最可寶貴的財富。”鳳凰都市傳媒從一個人，發(fā)展到現(xiàn)在全國十二家分公司，幾百名員工，上下一心，團隊建設(shè)完善，靠的也正是這種精神。

    以公司客戶服務(wù)團隊為例，在客戶投放廣告后，調(diào)研和市場團隊可以迅速及時的提供第三方廣告投放效果評估；當LED電子屏出現(xiàn)意外故障時，技術(shù)保障團隊可以24小時全天候出動，迅速解決問題。劉作庚說：“萬一我看到我們的屏出現(xiàn)故障，我的反應(yīng)不是給負責人打電話責令處理，而是等著看幾分鐘后這塊屏能夠恢復。因為我相信我們的團隊建設(shè)已經(jīng)很完善，故障能夠第一時間反饋到公司，公司有人第一時間修復故障，而我們的團隊，也確實從來沒有讓我失望�！�

    一個簡單的事例，凸顯出鳳凰都市傳媒團隊建設(shè)的成就。團隊建設(shè)決定著一個企業(yè)后繼發(fā)展是否有實力，也是企業(yè)凝聚力和戰(zhàn)斗力的充分體現(xiàn)。談到團隊建設(shè)，劉作庚最喜歡引用星云大師的一句名言“能包容多少，就能成就多少”，他說：“所謂"包容"，就是要有海納百川的精神，廣納四海的賢才，發(fā)揮他們不同的長項，補足并包容他們的短項，擰成一股繩來成就我們的目標和事業(yè)�！�

    正是因為聚集起了一支優(yōu)秀高效的團隊，“擰成一股繩”，鳳凰都市傳媒才能在短短的5年時間中，獲得了國內(nèi)一線城市中最優(yōu)質(zhì)的媒體資源，以聯(lián)播聯(lián)控技術(shù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)開啟了LED戶外2.0互動時代，讓鳳凰都市傳媒成為LED戶外電子屏行業(yè)的領(lǐng)導者。

    資源，覆蓋整個城市人群

    媒體資源是LED戶外電子屏運營商最重要的資源。經(jīng)過5年的發(fā)展，鳳凰都市傳媒已經(jīng)在包括北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)15個核心城市的高價值區(qū)域建設(shè)了50多塊大型LED電子屏，總面積超過14000平方米，且全部媒體均為自有性質(zhì)，業(yè)成為中國一線城市LED電子屏占有率第一的運營商，這些平均面積超過400平米的LED大屏幕幕均位于各城市的核心商圈、交通主干道以及核心地標性區(qū)域之中，每天影響著超過3500萬的優(yōu)質(zhì)受眾人群，是各個城市之中最為耀眼和最具影響力的媒體，深受眾多客戶的青睞，成為他們傳遞廣告信息是不可或缺的最佳平臺。這些優(yōu)質(zhì)的媒體資源是鳳凰都市傳媒成為行業(yè)領(lǐng)導者的最重要基礎(chǔ)之一

    聯(lián)播聯(lián)控，滿足客戶全方位需求

    在LED媒體的播控方面，鳳凰都市傳媒在行業(yè)之中獨家實現(xiàn)了全網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控，這一獨到的技術(shù)將這些分布在全國各主要核心城市的50多塊LED媒體有效串聯(lián)成一個真正意義上的聯(lián)播網(wǎng)，實現(xiàn)了依靠一臺播控服務(wù)器即可實現(xiàn)全國聯(lián)動的訴求以及實時開關(guān)屏、屏幕亮度調(diào)整，DVI信號加密、視頻源加密、自定制播控系統(tǒng)等三種技術(shù)，確保廣告播放內(nèi)容的安全傳遞，從而達到廣告視頻快速上畫、自定義分時段播出、實時播控，實時掌握，實時反饋。籍此實現(xiàn)了多種個性化發(fā)布方式和實時監(jiān)播，充分滿足了廣告主日趨多樣化的發(fā)布需求，并為下一步將更多的技術(shù)引入LED媒體行業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ)，在對廣告監(jiān)測方面，鳳凰都市傳媒研發(fā)出PC客戶端廣告監(jiān)測系統(tǒng)，廣告主可隨時遠程了解廣告的上畫情況，解除廣告主對可能發(fā)生的減量、壞屏等情況的擔憂。

隨著LED戶外電子屏的聯(lián)網(wǎng)聯(lián)控技術(shù)的實現(xiàn)，LED戶外電子屏的優(yōu)質(zhì)顯示效果，使之成為城市現(xiàn)代化景觀的重要組成之一。同時，由于LED戶外電子屏媒體受眾廣泛、表現(xiàn)效果突出，在城市建設(shè)的過程中也愈發(fā)承擔起文化建設(shè)、公益事業(yè)推廣等方面的社會職能，社會責任成為LED戶外電子屏媒體運營商發(fā)展的一大要務(wù)。

    創(chuàng)新，開啟LED互動2.0時代

    在擁有了強大的資源優(yōu)勢和聯(lián)播聯(lián)控技術(shù)之后，鳳凰都市傳媒并沒有滿足而是不斷嘗試新的營銷模式，憑借卓越的創(chuàng)新意識以及對LED媒體未來發(fā)展方向的準確判斷，率先開創(chuàng)了具有里程碑意義的LED2.0互動時代，率先嘗試新技術(shù)的運用，借助人屏互動、手機終端與大屏幕互動等方式，突破了戶外媒體一貫以來媒體單向傳播、受眾單向接觸廣告資訊的傳統(tǒng)模式，開啟了戶外媒體雙向傳播時代，正式宣告戶外LED媒體行業(yè)從此進入受眾與媒體雙向互動的2.0時代，為LED行業(yè)的進一步高速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    4月18日下午，距離倫敦奧運會100天之際，在鳳凰都市傳媒位于深圳華強北賽博數(shù)碼廣場的LED戶外電子屏前，一場別開生面的LED互動傳播活動正在進行。借助網(wǎng)絡(luò)和人屏雙向互動技術(shù)，所有參加者都可以與LED屏幕上出現(xiàn)的青島啤酒代言人劉翔、易建聯(lián)互動接觸、共同舉杯暢飲，新穎有趣的互動方式吸引了眾多消費者的積極參與，現(xiàn)場氣氛極為熱烈，而活動的現(xiàn)場視頻又借助視頻網(wǎng)站的傳播，完美的達到二次傳播的效果，整體取得了遠超預期的傳播效果，成為戶外LED2.0時代中的又一個完美的成功案例。

    時至今日，受眾的媒體瀏覽呈現(xiàn)碎片化趨勢，注意力被分散，傳統(tǒng)廣告的硬推及強制收看已經(jīng)難以達到預期效果。3G無線、藍牙、位置服務(wù)、人屏互動等新科技、新技術(shù)即將成為LED戶外電子屏廣告市場高速增長的必然驅(qū)動力。鳳凰都市傳媒憑借著創(chuàng)新意識和先進技術(shù)正在引領(lǐng)著整個LED行業(yè)沿著正確的道路高速成長。

    鳳凰都市傳媒已經(jīng)走過了最初的5年，公司誕生之初，業(yè)界和市場就對這個以“鳳凰”之名，志存高遠的企業(yè)報以極大的關(guān)注，而鳳凰都市傳媒用5年的時間，向業(yè)界和市場，交上了一份令人驚艷的答卷。那么在未來的五年，乃至更長遠的未來，達成什么樣的業(yè)績，成就什么樣的規(guī)模，對中國LED戶外廣告行業(yè)乃至整個媒體和廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？起到怎樣的推動和促進作用？我們拭目以待。