數(shù)字標(biāo)牌推陳出新體感技術(shù)彰顯魅力

隨著應(yīng)用市場(chǎng)的深化和細(xì)分化發(fā)展，消費(fèi)者需求日益多元化和豐富化，再加上移動(dòng)媒體的高速發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的整合能力提出了更高的要求。觸摸已成為目前數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)主流，正慢慢地從原來(lái)的“新”技術(shù)變成大眾化的“舊”技術(shù)，已經(jīng)沒(méi)有過(guò)多的新鮮感。而體感技術(shù)作為一種全新顛覆性的凌空操控方式，正在吸引國(guó)內(nèi)外各大品牌廠家的高度重視，被視為下一代數(shù)字標(biāo)牌的主流技術(shù)。

據(jù)筆者了解，目前國(guó)內(nèi)具備體感技術(shù)應(yīng)用研發(fā)的公司廖廖無(wú)幾，廣州新節(jié)奏智能科技是其中一家。作為國(guó)內(nèi)最早從事體感應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的公司，新節(jié)奏近期聯(lián)合華南理工大學(xué)隆重發(fā)布了全新的體感應(yīng)用，主要應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)曹智頻向筆者介紹：此次發(fā)布的“體感交互軟件”、“體感商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)”、“體感服裝廣告系統(tǒng)”，都是以體感技術(shù)為核心，整合了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和3D技術(shù)，消費(fèi)者無(wú)需借助任何的鼠標(biāo)鍵盤(pán)、手柄或觸摸屏等介質(zhì)，就可以通過(guò)肢體動(dòng)作進(jìn)行凌空操控。用戶可以自己的行業(yè)選擇不同的產(chǎn)品。

“體感商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)”，擁有強(qiáng)大的客流統(tǒng)計(jì)功能，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)匯總和分析，能為商場(chǎng)和品牌的營(yíng)銷推廣提供數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，體感技術(shù)與3D技術(shù)結(jié)合制作的商場(chǎng)導(dǎo)航、商品展示和置入式互動(dòng)廣告，能為消費(fèi)者帶來(lái)炫酷的商場(chǎng)導(dǎo)航和商品查詢體驗(yàn)。從其創(chuàng)新的人機(jī)交互方式來(lái)看，絕對(duì)可以稱之為“第三代廣告機(jī)”。

廣州新節(jié)奏智能科技總經(jīng)理陳勇杰表示：未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，人機(jī)交互的方式一定要?jiǎng)?chuàng)新，不要只能“看”和“摸”。廣告內(nèi)容也要吸引人，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與，踴躍去玩。還要具備消費(fèi)者數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)和分析功能，為商場(chǎng)和品牌的營(yíng)銷推廣提供數(shù)據(jù)支持。體感技術(shù)和體感設(shè)備的強(qiáng)大功能，使以上這些要求都能輕松實(shí)現(xiàn)。

筆者在視頻網(wǎng)站上看到，日產(chǎn)、蒙牛和平安等大型企業(yè)都已經(jīng)應(yīng)用體感技術(shù)創(chuàng)作互動(dòng)有趣的廣告，然后在公眾場(chǎng)合布置體感廣告機(jī)，讓消費(fèi)者參與互動(dòng)，消費(fèi)者反響非常熱烈，充分證明了體感技術(shù)在廣告營(yíng)銷方面的作用。隨著體感技術(shù)軟件和硬件不斷升級(jí)和成熟普及，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將迎來(lái)更大的創(chuàng)新和發(fā)展。